商业赞助：
禁令下的“伏击战”
赞助商
炸鱼和薯条必须兼得
对肥胖症的担忧，让医生和专家也通过媒体，反对麦当劳和可口可乐作为奥运赞助商。
《舌尖上的中国》在中国热播，各种“美轮美奂”的菜品图片成串出现在微博上。看过此片的英国华人也不甘寂寞，在微博上发了“舌尖上的英国”。不过打开图片会发现，那一长串看似不同的图片，其实都是一道菜：鱼和薯条。
全欧洲的人都知道，英国人的特色菜只有一道，Fish and Chips。一条炸鱼和一堆炸薯条，配上各种酱，在全英随处可见。
在奥运会开幕前不久，伦敦奥组委宣布，在所有奥运场馆里，除了麦当劳，所有商家都不能单独销售薯条，除非，薯条是和炸鱼一起出现在餐桌上。
为了保护麦当劳薯条，但同时保证世界各国的选手和游客品尝到英国特色菜，伦敦奥组委做出了“妥协”。
但这样的禁令也意味着，人们无法品尝到英国传统菜谱中的其他各式“名菜”：牛排和薯条，猪肘鸡蛋和薯条，香肠和薯条、鸡肉和薯条，等等。40个奥运场馆里的800家餐厅也损失不少，少了“百搭”薯条，他们的菜单自然缩水不少。
禁令发布初期，奥运会工作人员都被禁止在餐厅“私自”食用非麦当劳薯条。在施工人员和食堂出现激烈的争执后，奥组委才决定放宽禁令，施工人员得以重“食”薯条。
6月20日，伦敦市议会通过一份文件，指责这届奥运会选择可口可乐和麦当劳这样提供高热量垃圾食物的公司作为赞助商。提交文件的议员詹尼·琼斯说，“当初他们承诺这届奥运会将为全世界带来一群更积极、更健康的儿童，但现在却与这些生产可能引发肥胖症的垃圾食品的商家合作”。
据称，全英国60.8%的成人和31.1%的儿童超重。对肥胖症的担忧，让医生和专家也通过媒体，反对麦当劳和可口可乐作为奥运赞助商。
赞助特权
剥夺消费者的选择
今年的伦敦奥运，所有场馆内购物，除了支付现金，只能刷Visa卡。
但对于2012年奥运会，事实已无法改变，即便是伦敦议会的文件，也只能要求伦敦奥组委向奥委会建议，今后慎重选择赞助商，或是要求伦敦市长在今后伦敦重要活动中不要找这种公司赞助。而“薯条禁令”只是赞助商对奥运的影响力缩影。
根据国际奥委会公布的数据，2005年都灵冬奥会和2008年北京奥运会，12家全球合作伙伴共为奥运赞助8.66亿美元，2009年温哥华冬奥会和2012年伦敦夏季奥运会，全球合作伙伴减少1家，但总赞助费增至9.57亿美元，还不包括其他三类赞助和39亿美元的转播费。如此大的贡献，保证了这些商界巨头获得绝对的“特权”。
和麦当劳、可口可乐一样，Visa是奥运全球合作伙伴之一。今年的伦敦奥运，所有场馆内购物，除了支付现金，只能刷Visa卡。
对于这样的选择，英国民间组织“消费者行动”的创始人马克·甘德说：“实在是惊人!这些赞助商获得了特权，但他们用这些特权来剥削消费者。”
保护特权
品牌警察遭遇“伏击”
为了保障转播方权益，奥组委不允许任何现场观众和志愿者通过网络上传场馆内的任何图片、音频或视频。
去酒吧喝酒、看球，是英国人的重要娱乐活动。刚刚过去的欧洲杯，街边大大小小的酒吧门口，都会放块黑板，写着“到这里来看球赛”以及今天的参赛的球队和比赛时间。但是，奥运会期间，在伦敦很难看到这样的揽客招牌。
根据协议，只有签约赞助商，才有权使用奥运会及其相关标示进行宣传活动，其他商家不能使用任何 “奥林匹克”和五环标志等与伦敦奥运密切相关的文字和标志，其中明确规定，酒吧宣传中不能同时使用以下词汇中的两个：奥运会、2012、Two thousand and twelve(英文2012)、Twenty-Twelve(英文2012)。
但对于这样难得的机会，伦敦的商家怎肯轻易放弃。笔者每天都经过的酒吧里的大屏幕，有球赛的时候总是爆满。最近他们不再宣传看比赛了，而是搞了个夏季品酒节，日期一看就是冲着奥运来的。
面对商家的“伏击战”，伦敦奥组委也有对策。7月16日开始，数百名身着制服的“品牌警察”在全英国街头“巡逻”，他们的任务就是对那些违规使用奥运标示的商家处以罚款。
当 然，伦敦警察也难逃“法网”。在赛艇比赛场地工作的警察，由于带着别的牌子的薯片和巧克力等零食进入赛场而接到警告。为了保证奥运现场不出现任何其他非赞 助商品牌的商标，他们需要把食物装在一个没有任何品牌标示的塑料袋里。当然，还有专门的工作人员，对赛场进行“地毯式”搜查，从广告牌、标志牌到洗手间的 香皂盒，所有地方的非赞助商品牌标示都必须清除或遮盖。
为了保障转播方权益，奥组委不允许任何现场观众和志愿者通过网络上传场馆内的任何图片、音频或视频，此项禁令同样适用于运动员和裁判。社交网站推特表示他们会协助伦敦奥组委，阻止这些内容上传。
对于所有这些前所未有的严格举措，伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科说：“为了保护纳税人的利益，我们应当阻止那些非赞助商使用奥运相关标示。”英国《卫报》专门针对这句话做了一项“是否同意这句话”的调查，调查结果是，91%的人选择“NO”。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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