猴年春节,青岛啤酒又出现在了纽约时报广场的广告牌上,这是它连续三年这么干了;而在春节前一周,时报广场的大屏幕上出现了巨大的微信红包,打开蓝牙就可以“摇一摇”;王老吉甚至在更早的去年 12 月底就去时报广场开启了春节营销。
一家叫做“华商韬略”的国内公司也在今年春节和去年国庆分别组织了 100 和 66 个中国品牌,集体在纽约时报广场(Time Square)的大屏上刊登广告。出现在这份名单中的,既有绿地集团、海南航空、TCL、格力电器、吉利汽车这种行业大公司,也有差不多一半,可能是你连名字都没听说过的。
春节集体登上时报广场的 100 个品牌
如果再加上美图秀秀、滴滴打车、酷派、华美食品、匹克、海信吸油烟机、河南思念食品等,过去一年去到时报广场广告牌上亮相的中国公司大概有一二百家。
在这个号称“世界的十字路口”的广场上,最早的中国广告其实是官方行为。2011 年 1 月,中国国家形象宣传片在这里播出。此后,引领了一批地方政府追随,上海、苏州、江西、武汉、泉州,据不完全统计超过 30 个城市曾来此投放宣传片。他们的目的也很直接:吸引游客或外资。
而中国公司也像是突然找到了另一个“走向世界”的捷径。2011 年 8 月,五粮液的宣传片出现在时报广场上,在它正下方是三星和可口可乐的广告,格力电器很快也有了跟进。
五粮液广告
而累计投放广告次数最多、频率最密的国内企业则是史玉柱的巨人集团,就是那个连做 17 年脑白金洗脑广告的公司。2012 年 4 月开始,他们接连在时报广场大屏上打出过《征途 2S》《巫师之怒》《仙侠世界》等一系列游戏广告。
游戏《征途 2S》广告
然后,越来越多的中国公司争先恐后来到时报广场“签到”,对于他们来说,去时报广场所代表的象征意义要远大于真实的投资回报率。大多数都不是为了真正吸引海外消费者,而是希望把影响力和话题性带回国内。
简单来说你可以理解为一种“出口转内销”模式:在时报广场播的广告,不一定是给时报广场上的人看的,而是拍个照拿回来给国内的人,“看,我们上了高大上的时报广场哦!”加拿大华人网 http://www.sinoca.com/