《纽约时报》登保钓广告背后玄机:陈光标不用撒钱

　　《纽约时报》要求观点广告投放者必须以通讯地址、签名、照片等方式公开身份

　　中文网络上有舆论称“陈光标在《纽约时报》登保钓广告，乍看是在做好事。但是深究起来却并非如此，他在从中夹带了私货――整幅广告，除了一段文字、一张钓鱼岛风景照，更大的篇幅是两篇他的个人照片。”陈光标先生的动机是趁机谋名牟利还是单纯为保钓事业出力暂且不论，单凭这条保钓广告上有他的个人标准照和签名不见得能证明这只是为个人牟利。

　　《纽约时报》对观念广告的要求中说得很清楚：“观念广告的赞助商名字必须出现在广告中。如果这个赞助商不为本报读者广泛所知，那么他的邮政地址、或电话号码、或能直接联系到他本人的官方网站地址就必须出现在广告中。”“广告可以包含个人照片或签名，以此来声明或暗示对广告的支持者或赞助人身份。”所以8月31日刊登的保钓广告中有陈光标的个人地址、电话号码、传真号码、电子邮箱、签名和个人标准照，符合《纽约时报》对广告投放者的要求。

　　如果在美国名不见经传的人要在报上登观点广告，广告里不能光有签名表明身份，还要有地址和联系方式。

　　如果要广告影响大就不能只在周内版报纸登

　　《纽约时报》周内版内页看的人少

　　《纽约时报》的篇幅之多，为世界报坛所罕见。周内版一般为80至100版。分为A，B，C，D四大部分（section）。A组以国际、国内、政府、政治新闻与社论为主，其头版也是全部报纸的头版，刊登国内外重大消息。而通过之前提到的广告收费报价和篇幅就可以看出，《纽约时报》报纸编辑部侧重于周日版而非周内版，读者也不会在忙碌的工作周内翻个十几几十版去细读一条半版广告。

　　一则登在报纸周内版A19版面的半页广告，不会有太大影响。

　　《纽约时报》纸质版订户缩水，网站和电子版订户数上升

　　《纽约时报》有160万纸质版订户，这个数字每年都稍有缩小，还包括了周日版和国际先驱论坛报的订户。而《纽约时报》主网站 nytimes.com 每个月有4500万独立访问者。其中3200万来自美国国内。《纽约时报》今年第二季度营收实现5.15亿美元，订户营收上涨8.3%达到2.33亿美元。而这当中贡献最大的是电子版用户。截至第二季度末，该报电子版总共累积了53.2万订户，这一数字还在持续增长。如果一则观点广告只在《纽约时报》纸质版出现，网站上并无同步链接，自然影响稀寥。

　　在《纽约时报》登广告宣传政见，只要不说谎不侮辱人，广告费准备得够，就不会有政府新闻部门横加审查干预。这种只消花钱的容易事，实在没必要太过关注。