《纽约时报》登保钓广告背后玄机:陈光标不用撒钱

　　《纽约时报》不认为中日两国人的登岛插旗活动是珍珠港式的偷袭和不宣而战。

　　《纽约时报》广告标准明说“内容修改肯定会协商，不然就不登”

　　据陈光标介绍，《纽约时报》“未经他本人同意，修改钓鱼岛广告文本内容”。声明中的提问部分原本是“如果日本宣布珍珠港是日本领土，美国人民会有什么感受?”

　　“未经陈光标本人同意，《纽约时报》单方面修改钓鱼岛广告文本内容”“陈光标并不满意这一解释”其实只会体现国内媒体的报道中。因为《纽约时报》的《广告接受标准》中说得直接而坚定：“如果一则广告含有被认为不可接受的表述或图片，而《时报》方面认为需要修改或剔除时，广告投放方将会预先被通知。《时报》 会尽量和广告投放方协商如何修改广告，如果双方实在不能协商出修改结果，这则广告将不会刊出。”如果不是《纽约时报》对刊出的保钓广告文本修改得到了陈光标的同意，那么“不满意”的陈光标先生完全可以起诉“单方面修改文本”的《纽约时报》有违约的不实行为。

　　《纽约时报》最低广告费三万美元

　　在《纽约时报》广告报价上，只有最便宜的几项才是三万美元

　　陈光标在接受人民网采访时称此次在《纽约时报》刊登广告花了3万美元，和纽约时报公开的广告报价相去不远。纽约时报公开的主要包含报纸、杂志的对国内方向“媒体广告报价表”上，彩版半版广告分成不同的价格：在纽约地区周内发行的媒体上刊出，收费31500美元；在纽约地区周日发行的媒体上刊出，收费36100美元；在全国范围周内发行的媒体上刊出，收费36100美元；在全国范围周日发行的媒体上刊出，收费41200美元。纽约时报面向世界招商的“国际广告报价表”上，半版观点广告（Cause & Apeal）类的报价是：在全国范围周内发行的媒体上刊出，收费75600美元；在全国范围周日发行的媒体上刊出，收费83160美元。

　　7月27日日本东京都政府在美国《华尔街日报》上刊登的“购买钓鱼岛”广告至少要花费十一万美元。

　　之前日本东京都政府做类似大版面广告，价格是十万余美元

　　日本东京都今年7月27日在美国《华尔街日报》上刊登了“购买钓鱼岛”的主题广告寻求支持，当天刊登的东京都广告占了2/3左右的版面。按《华尔街日报》的广告报价，在全球版报纸上登彩色半版广告最优惠的折扣价也要111881美元。如果是在《纽约时报》人气较旺的周末版买个相似版面的广告位，国际客户的报价是103950美元。这两种报价都近三倍于此次陈光标支付的广告费。

　　2007年，《纽约时报》不得不为违约给左派网站的攻击性广告打折道歉

　　9月1日上午，《纽约时报》在中国的广告业务负责人湛春春告诉《法制晚报》记者，保钓广告这种广告跟普通的商品和服务广告大不相同，报价也比较特殊。遇到这种广告，“我们从不自己报价，都是跟美国要报价。价格一般都是不打折的。”

　　《纽约时报》“观点广告不打折”不是搪塞外国人的虚话，而是有过扎实的惨痛教训：如果给此一人的观点广告随便打折而彼一人的广告从不享受折扣，很容易就现出偏见的倾向来。

　　2007年9月10日，在驻伊拉克美军最高指挥官彼得雷乌斯在美国国会述职并参与听证同时，左派网站“继续行动”（MoveOn.org）在《纽约时报》A版部分刊登整版广告，攻击彼得雷乌斯将军为“叛徒”。按ABC News报道，这个广告的收费是6.5万美元。而根据《纽约时报》当时的公开广告报价，整版（full page）观点广告标准收费是167157美元，客户要按特定时间发布这样的广告必须全价。“继续行动”网站花费6.5万美元的四折价只能购买了一个“备用广告位”，根据报纸的规定，这样的广告位只能保证广告刊出，但并不能保证广告在哪一天刊出。然而，这一广告被要求在彼得雷乌斯到国会作证的同一天刊出。当时美国舆论大哗，媒体同业纷纷表示此事是违反行规，而且显然体现《纽约时报》的偏见，不符其一向自诩的严肃格调。

　　在舆论压力下，《纽约时报》的发言人不得不出面表示道歉。《纽约时报》9月23日表示，他们在广告销售上“犯了一个错误”。广告销售员应该告诉他们，6.5万美元只能买到一个“备用广告位”，然而广告销售员却没有做到这一点。《纽约时报》并非根据广告内容来决定价格。“继续行动”网站会支付应付的全额广告费。
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