创新操作方式
苹果一向以保密著称，但乔布斯希望iPhone的保密工作能够更加严密。该项目的代号为“紫色项目”，正如福斯特所说，乔布斯甚至不允许iPhone团队从公司外招聘员工。因此，福斯特不得不用奇怪的口吻与苹果不同部门的明星工程师沟通。“我们要开展一个新项目，”他对工程师说，“项目的保密性很高，我甚至不能告诉你究竟是什么项目，也不能告诉你要跟谁一起工作……我只能告诉你，如果你接受了这个项目……就必须夜以继日地工作，周末也不能休息，这种状态可能持续数年。”
iPhone团队占下了苹果总部的一整栋办公楼。“这很像是一栋宿舍楼，大家整天待在里面，”福斯特在法庭上说，“有股匹萨的味道，我们甚至在"紫色宿舍"的前门上挂上了一个"搏击俱乐博"的标志因为该项目的第一条规定就是不准与门外的人说话。”
iPhone团队分成两个独立而又密切整合的小组一个开发硬件，另一个开发软件。（似乎没有任何证据显示团队中有女性。）软件团队的主要工作是找出一种全新的模式，为界面赋予直观而自然的感觉。他们想到的一种方式是创造各种手指“手势”，方便用户快速操纵手机。
开合放大等方式已经被用于之前的多点触控项目，电影《少数派报告》中也有体现，但除此之外，其他都是苹果的原创。例如，福斯特将一款iPhone原型机作为他的主要电脑之一，在使用过程中，他发现不停地开合放大有些沉闷。他突然想到，为什么不干脆用双击的方式实现放大呢？这是一项很难部署的手势手机必须要理解即将放大的文档结构。但等到工程师攻克了这一难题后，福斯特发现的确好用了很多。“我可以更流畅地上网了。”他说。
提炼硬件设计
与此同时，硬件团队则在努力研究手机的造型。在法庭上，苹果元老设计师克拉里斯托夫・斯金格（Christopher Stringer）解释道，该公司通过一系列严格的筛选才开发出了iPhone。大约有15名设计师会定期聚在苹果设计工作室的餐桌周围，讨论 iPhone各个部分的细节设计。苹果拥有完善的系统，可以将设计图迅速转换成原型产品，方便团队亲手感受。“我们就像一群疯子。”斯金格解释说。有时，仅仅是一个硬件按钮，都会进行50次细致的修改。
庭审中披露的文件显示，苹果曾经考虑过多款iPhone的外观设计。有胖的、有瘦的、有圆的、有方的，甚至还有一款八角形的。苹果也从其他公司借鉴了一些灵感。2006年，艾维问设计师Shin Nishibori：“如果索尼生产iPhone，会是什么样子？你能做给我看看吗？”最终的结果是一款与目前的iPhone非常相似的设计，只是把音量键设计在了正面。三星认为，这表明苹果抄袭了索尼，但法官驳回了这一抗辩因为这并不是真正的索尼手机，只是苹果参考了索尼的设计理念。
到2006年春天，也就是iPhone发布前一年，艾维和他的团队最终敲定了iPhone的设计。他们的原型机与2004年的iPod Mini很相似外壳采用金属材质，边缘做了弧形处理。也就是下图左边的产品。
边缘做了弧形处理的iPhone设计
右边则是另外一款iPhone原型机，与乔布斯2007年1月发布的iPhone非常相似，但更像是后来的iPhone 4。究竟发生了什么？苹果为什么从左边换成了右边？
临时更改方案
我们无法获知确切信息，但可以了解一些线索。苹果或许是认为弧形的边框有些多余。“我真担心最终结果会看起来太宽。”苹果设计师理查德・哈沃斯 （Richard Howarth）在写给艾维的电子邮件中说。哈沃斯还认为，如果苹果将音量控制按钮整合到弧形边框中，就会破坏这一理念的纯粹性。
这种设计还有一个更大的问题：乔布斯不喜欢。据《乔布斯传》记载，乔布斯感觉这就像是把玻璃屏幕挤进了铝制边框中但由于屏幕是iPhone的唯一界面，因此应当居于中心位置。艾维立刻意识到乔布斯是对的。“让他亲自指出问题让我感觉很尴尬。”他对艾萨克森说。
于是，在iPhone发布前几个月，团队决定采用全新的设计。他们查看了之前的方案，找出了一年前的一幅草图：采用圆角矩形设计，正面只有一个按钮，完全被玻璃面板覆盖。这也就是iPhone沿用至今的标志性设计。
改变设计意味着苹果需要在几个月的时间内调整所有的内部元件。于是，团队需要秘密地加班加点，然而，多数人的名字永远都不会与这个项目联系起来。当然，因为这里是苹果，所以也没有什么可以大惊小怪的。
从某种意义上讲，这次庭审只是细化了早已为众人所知的故事。但另一方面，当你再次把玩iPhone时，这个故事也可以提醒你：它上面的任何一个元素都不是轻而易举就实现的。无论是惯性滚动、橡皮筋效果，还是看似理所当然的圆角矩形，一切的一切都凝结了苹果设计师长达数年的细致思考，才最终得以实现。正如设计师斯金格在法庭上所说：“我们的职责就是想象并不存在的产品，然后把它变成现实。”
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