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CMMB,出生6月为何尚未商业受洗?

www.sinoca.com 2008-12-31  南方都市报网络版


  CMMB?其实它就是手机电视功能,只是自奥运期间正式问世近6个月来,一直没能以“手机电视”这个名号大规模进入大众视野。

  近日,工信部宣布为TD制式的CMMB手机亮绿灯,允许发放入网许可证,记者则从广东手机制造企业宇龙酷派了解到,该公司一款TD手机已获得入网许可,即将上市。

  此前,有CMMB芯片制造企业人士透露:国家广电总局已批准120家企业生产具备CMMB功能的手持终端,其中手机厂商33家。值得注意的是,这33家企业并非都生产TD手机,其中大部分中标的是附带CMMB功能的GSM制式手机。如此一来,即便广电总局批准,工信部没给放行条的事实依然如鲠在喉,这也是CMMB迟迟未能商业受洗的关键。

  手机电视正式运营已过去近6个月,还需要多久,CMMB才能告别拗口的英文简称,以简明易记的商业电视形象出现在消费者面前?

  CMMB,不能和手机电视划等号

  CMMB,一个陌生的英文单词缩写,意为“中国移动多媒体广播”(ChinaMobileMultimediaBroad-casting)。一直以来,有关CMMB的消息热闹了9个多月,但在许多消费者眼中,CMMB仍然是陌生的。

  “手机电视这个概念的宣传一直是有误区的,因为太多的消费者分不清楚流媒体点播的各种模式,例如CMMB和TD-MBMS到底有什么不同。”CMMB芯片制造商展讯通信人士向本报表示。

  记者抽样调查了20名普通消费者,其中有11人表示没听说过CMMB,7人认为是某广播电台的简称,2人认为是手机品牌,不过,在询问是否听说过“手机电视”时,20名被访者均给予了肯定的回答。

  “如果是上市宣传,我们自然会打上手机电视标签,但目前,我们只能用‘CMMB数字电视’这一统一口径。”一位不愿意透露姓名的国内手机企业负责人展示了旗下一款GSM/CMMB产品的包装设计图,上面印着“高清流畅手机电视功能”的字样,这款手机还仅处于样机阶段。

  此前,工信部允许为附带CMMB功能的TD-SCDMA制式手机发放入网许可,但没有面向市场上更多的GSM手机。“我们只能等待。”

  同样受困扰的还有瞄准CMMB发展前景的内容供应商。

  “未来手机会是CMMB终端的主流,比起PMP等便携式数码设备,手机集多种功能于一体,携带更方便。”上海汉纹广告项目总监郭渊明说,一家企业正在委托该公司设计CMMB手机宣传方案,但在内容方面实在乏善可陈。“不知道未来CMMB会采用怎样的盈利模式,在可展现的具体节目源上,实在谈不出些什么。”

  入围≠过工信部的门槛

  长期以来,CMMB手机准入市场需同时得到国家广电总局和工信部的首肯,但CMMB终端出生6个月,问题始终未获解决,直接导致消费市场难以启动,远离消费者。

  不过,这丝毫没有挡住下游终端制造商的热情,任何政策的松动,在他们看来都犹如久旱逢甘露。近日,据工信部相关人士透露,带广电手机电视标准CMMB功能的TD-SCDMA手机的批量入网测试工作目前正在进行,预计明年1月就可完成测试,随后发放入网许可证。

  宇龙酷派人士说,该公司一款TD/SCDMA手机已于上周末拿到工信部颁发的首张CMMB手机入网证。该款手机预计首批生产3万台,由TD-SCDMA运营商中国移动报销,这意味着CMMB手机入网问题的坚冰被敲开了一个缺口,至于更大规模的GSM手机市场,宇龙方面称会随政策和运营商的动向而动。

  近日消息,由广电总局牵头的CMMB运营商中广移动已批准了120余家企业的CMMB产品入网,其中33家为手机制造商。记者获得了一份详细的中标名单,发现中兴、康佳、联想、海信、金立、长虹,以及久未露面的东信、振华等手机制造企业均在列。“其中有小部分是TD制式的手机,大多数都是GSM的。”一家CMMB手机芯片企业表示,这些GSM产品只是获得了广电总局的入网许可,还需要工信部点头,才能上市销售。

  “等着被采购吧,至于手机入网许可的事,你们要和工信部谈。”广电总局如是说。

  PMP厂商先行动作

  相对手机企业,传统PMP制造商要轻松些,因为他们的CMMB产品不属工信部管辖,“爱国者移动电视早在2006年就作为中国CMMB专家组成员,参与制定和审议CMMB(中国移动多媒体广播)的移动终端产品标准。”华旗资讯首席技术执行官范为认为CMMB将在年底覆盖全国100多个城市。“CMMB正在成为越来越多电子消费终端的标配功能。”

  展讯有关人士表示,CMMB前景光明但需要解决标准入网问题,2009年,CMMB将会成为手机终端的主流功能趋向。

  “广电总局的大刀阔斧和工信部的谨慎行事形成了鲜明的对比,使得后者成为了众矢之的。”战国策分析师杨群认为,CMMB根源问题还是在于植入手机后,必然会冲击原本电信运营商,特别是3G来临后的流媒体业务,“这些与手机制造企业关系不大,却恰恰是工信部必须重视的。”

  至于已经进入中广移动采购名单的手机企业,“在现有产品上植入CMMB芯片即可实现该功能。”长虹有关人士向本报表示,目前可先观望PMP制造商的商用模式。

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