傅园慧身价暴涨20倍 体育IP规模五年内将达400亿

　　资本巨头自创或出海抢购IP

　　由于体育赛事IP的稀缺性，国内有价值的赛事IP基本被抢购一空。随着国内体育赛事IP出售殆尽，中国资本开始强势注入海外体育IP，给已陷入泥潭的昔日豪门带来了生机。

　　一些公司开始自创IP，例如腾讯体育组织的结合体育与娱乐明星的超级企鹅篮球名人赛。腾讯体育运营总经理赵国臣向记者表示：“其实我们做名人赛主要是有两个出发点，一个出发点，主要是体育这块我们想自己做一些IP，也想做一些比较有价值的IP，但是我们在做这种IP的时候还是有选择方向的，如果是做一个纯赛事的IP，可能目前还没有太好的空间和选择，而且一个纯赛事的IP要想培养起来可能要经过非常漫长的过程，可能几年、几十年还有上百年，像奥运会就是上百年的IP的形成，这是第一个出发点，所以我们想找一个切入点。”

　　除了自创IP外，很多公司开始向海外抢购IP。随着8月5日中国财团签约收购AC米兰，闻名世界的米兰双雄均被中国资本顺利拿下，算上西甲格拉纳达、英超西布罗姆维奇、英冠阿斯顿维拉……2016年刚过去一多半，国内资本便势如破竹地买进9家海外足球俱乐部。

　　朱悦表示，从变现的角度分析，以苏宁为例，首先，球队资源和球队中有号召力的球星将加强苏宁集团在比赛制作和宣传层面的能力。举例来说，PPTV的可以在足球赛事制作上邀请国米或苏宁的足球作为可做嘉宾，以此提升平台大众吸引力和解说专业水平，提高收视率，实现平台收入提升。其次，在零售端，苏宁可以利用西甲和国际米兰在影响力逐步实现其家电销售业务的海外扩张，发展全球业务。此外，自2015年拿下西甲版权以来，PPTV体育对西甲进行了极其成功的运作，在线上衍生制作了更多的体育综艺IP如《西甲深呼吸》、《西甲欢乐多》等热门节目。在线下苏宁体育还推出了“西甲国家德比嘉年华”活动，希望将PPTV从单纯的赛事直播平台转变为综合性的体育传媒，扩大业务范围。

　　新媒体成赛事IP主要变现渠道

　　可见，资本收购欧洲豪门很重要的因素就是看中其赛事IP的价值，以期更好的利用其赛事IP。

　　与网文、影视作品不同，体育赛事IP的粉丝群体多依赖于现场或直播平台。当下视频网站技术突飞猛进，各体育视频网站均有自己的视频云平台，能触达数十亿用户并保证赛事直播的安全、稳定，覆盖互联网电视、手机端、PC端、PAD端多种终端，普通人可随心所欲地观看体育赛事。尤其是直播已成为当下最备受追捧的观看方式，体育爱好者不再愿意去等结果出来后再看回播，而希望及时全面了解体育赛事并参与其中。所以体育IP的粉丝群体本身依附于直播之上，黏度之强，远胜于其他版权。一旦独占，那些粉丝们势必会从传统电视平台转移到直播平台。另外，体育赛事本身周边产品需求大，赛事直播之外可为相关运动类应用提供入口。

　　作为全球最热门体育项目，足球运动每年产值超过8000亿欧元，绝大部分贡献来自欧洲。即便中超2016年-2020年版权作价80亿创造新历史，较英超 2016-2019三个赛季全球电视转播权价格(超80亿英镑)仍是不值一提。因此，如果能够入股欧洲足球俱乐部甚至拿下足球联赛赛事IP，对新媒体平台的价值推动是巨大的。

　　蓝皮书还指出，由于媒体特性和我国广播电视体制的种种限制，未来电视将很难成为传播体育IP平台的主流，CCTV受制于体制的束缚，难以花费高昂版权费用;省级上星台时段资源有限;地级电视台因为覆盖面等问题，更不可能成为市场主流。在新事物的接受和应用程度上，互联网也往往走在传统媒体的前头。因此，体育传媒未来的中坚力量将是以互联网为代表的新媒体。当然，电视媒体作为覆盖面最广泛的大众媒体，在一定时间内将依然保持着较强的传播优势，对于赛事IP影响力的扩散具有相当的作用，尤其是对于不够成熟、知名度不高的赛事来说，电视媒体成为其传播的必然选择。