傅园慧身价暴涨20倍 体育IP规模五年内将达400亿

　　一场奥运会结束，让游泳运动员傅园慧身价暴涨20倍，也让人们再次见识到了体育IP的价值。事实上，从去年开始，体育IP屡屡被爆炒，五年中超赛事版权卖出80亿元一度震惊整个体育产业，随后掀起一轮又一轮体育赛事IP版权的争抢潮。

　　这背后除了除了体育产业大爆发的因素存在，也有各大企业看准了商机，希望借助体育产业带动自身的发展，例如腾讯体育就结合体育与娱乐将篮球、娱乐明星汇聚组成超级企鹅篮球名人赛，以此为其视频网站平台吸引更多流量。

　　根据灼识咨询最新发布的《2016中国IP行业蓝皮书》指出，到2020年，我国体育赛事IP市场规模将达到390亿元，而这一数字在去年仅118.4亿元，2011年仅41.1亿元。体育IP市场正加快步伐向我们走来。

　　产业高速增长、结构单一

　　体育IP的爆发增长离不开体育产业本身的发展，而这几年体育产业成为我国重点发展的产业。伴随我国人均GDP和居民收入的不断提升，消费升级推动健康娱乐等现代服务需求增长，我国体育产业在过去几年得到了长足发展。根据中国国家体育总局数据，中国体育产业增加值由2010年的2,220亿元增加到了2014 年的4,041亿元，年复合增长率达到了16.2%左右。所占GDP的比重由2010年0.55%增长到了2014年的0.63%。2015年12月，中国国家体育总局局长刘鹏预测，到2015年底这一数字将进一步达到0.7%左右，达到“十二五”规划的发展目标。

　　高速发展背后难以掩饰背后的问题，CIC灼识咨询执行董事朱悦告诉第一财经记者：“与世界发达国家相比，中国体育产业的结构却较为单一。举例来说，美国体育产业增加值主要由体育消费所贡献，围绕体育用品、体育赛事、休闲健身和场馆建设所展开。除了体育用品外，最大的几块细分领域分别为体育赛事消费、休闲健身消费以及体育场馆投资等。而中国体育产业结构失衡，以体育用品制造为主，体育服务业发展缓慢。”

　　总体上看，目前我国体育产业发展水平还不高，结构不尽合理;市场主体活力和创造力不强，产品有效供给不足，体育产业供给侧结构性改革亟待推进;公民体育健身意识不强，大众体育消费激发不够;市场在体育资源配置中的决定性作用尚未充分发挥;政策体系还不完善，体育产业公共服务水平有待加强，体育产业距离国民经济转型升级重要力量还有明显差距。

　　体育赛事IP率先突围

　　体育IP即体育的知识产权或版权，按照分类主要可以分为体育赛事IP、体育场馆IP、俱乐部IP和体育明星IP四种。体育IP的运营方一般拥有此项赛事的经营管理权，通过与其下游机构的合作，以达到IP商业价值的最大化。这四类中，赛事IP的建立一般是通过整合体育场馆IP、俱乐部IP以及体育明星IP完成的，是体育IP甚至体育产业链中最核心内容，规模最大、影响力也最为深远。“事实上，2015年体育产业之所以屡屡给大家带来高速发展的印象，甚至被媒体称为“中国体育产业的资本元年”，除了巨头纷纷进军体育产业外，顶级赛事版权价格的大幅上涨也是重要的原因之一。”朱悦表示。

　　朱悦表示，体育赛事IP具有稀缺性极强的特征。在全世界众多赛事中，顶级赛事的数量是有限的。世界杯、奥运会、NBA、欧洲五大足球联赛、NFL等，处于体育IP金字塔的顶端。它们影响广泛，商业价值巨大;同时，体育IP与其他行业具有很强的兼容性，能很好的促进相关产业发展。优质体育赛事的举办，对所在地及周边交通、餐饮、住宿、旅游等行业带来了一定的经济效益。

　　2014 年以前，由于受到过去转播权及赛事举办管理相关政策、经济基础和人群消费能力及消费意愿的影响，中国的赛事运营机构发展一直相当困难。 2014年开始，国家逐步取消了商业性与群众性体育赛事审批，放宽了赛事转播权限制;同时，国家监管机构开始鼓励引入社会资本承办赛事，管办分离。体育赛事IP也开始了高速增长，

　　2014年中体育文化产业基金、体育产权交易平台相继成立，2015年中超联赛、中国之队、女足超级联赛等媒体版权实现市场化竞标，体育总局与足球协会脱钩。根据灼识咨询测算，2015年中国体育赛事IP市场规模达到了118.4亿元，预计2020年将突破390亿元，达到体育产业增加值的4%左右。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/