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十大经济强国囊括半数奖牌:经济学家可预测奥运 |
| www.sinoca.com 2012-08-14 新浪 |
“90后”唱主角 身价起步破千万
在Jessica们看来，30多块金牌的商业“含金量”并不相同。记者询问了几家相关公司，注意到备受热捧的多张冠军名单上，在奥运会上摘400米、1500米自由泳两块金牌的孙杨都被塑造成“体坛新一哥”的形象。
尽管游泳本身的曝光度较低，远不如跳水赏心悦目，但在传统弱项上连摘两金注定会带来爆棚的关注度。在广告界业内人士看来，孙杨正是品牌商们苦苦寻找的 “新贵”：从事主流热门项目、年轻、外貌条件良好、能在未来多年中稳定地保持优异的成绩。
资深体育媒体人阎文表示，孙杨还善于通过微博与其粉丝互动交流，无形中为塑造与提高他个人的影响力起到了重要作用。中央财经大学体育经济与管理学院副院长闵捷则认为，在游泳领域，原则上女性的优势要大于男性，但与孙杨一同曝光的叶诗文因为年龄较小，性格也没有那么开放，所以在竞争力上可能还不强，也算是孙杨的优势。
据北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆估计，以孙杨在本届奥运会上的表现，他的个人商业价值“起步价”就将直接超过1000万元。张庆表示，随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期，体育市场对于新的超级巨星非常渴望，1000万元也是经验之谈。
而在另一些圈内人眼中，奥运金牌成色不输刘翔的孙杨未来商业价值或上亿也未可知。而除了孙杨，年仅16岁的游泳“双冠王”叶诗文也有其独特的价值坐标。其在参赛期间遭国外媒体的不公正待遇可能成为很好的话题性事件。
不过，也有体育营销资深人士对记者分析，年仅16岁似乎会与一些需要成熟形象的女性广告失之交臂，叶诗文的商业价值将逊于孙杨。
记者注意到，奥运会男子20公里竞走金牌陈定和获得击剑男子花剑个人冠军的雷声也凭其俊美外表被视作充满“正能量”。此外，吴敏霞、何姿、曹缘、张雁全、郭伟阳、汪皓等奥运冠军的代言起步价也被代理商划定在150到200万元区间。
利益分配机制成焦点
“对于孙杨这种商业价值急速提升的偶像运动员而言，一定会遇到与体制利益分配的问题，对他而言，具体就是国家游泳队将可能要与他分配巨大的商业利益。 ”国家发改委中国城市和小城镇中心研究员易鹏如是分析。
据悉，2011年8月，孙杨和游泳中心就因为“代言”问题，公开跟国家游泳管理中心交恶。当时孙杨发微博炮轰游泳中心，表示他在不知情的情况下“被代言”，出席了游泳队与某茶饮料的签约仪式。而随后，孙杨又因身穿361°运动服出席发布会，再次跟游泳中心闹出了不愉快。
去年5月下发的 《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》中规定，国家游泳队在役运动员的无形资产属国家所有。因此，在役运动员必须经游泳运动管理中心批准，方可进行广告经营活动和社会活动；在役运动员从事商业广告的收益，也由游泳运动管理中心接受并进行分配。
・这一《办法》出台的背景是：田亮、郭晶晶都曾公开叫板，拒缴商业盈利。 “要承认孙杨的努力、天赋，但也不能否认举国体制对他的培养带来的巨大推动作用。 ，出现一个像孙杨这样杰出的运动员的概率是极为罕见的，从选拔到培养再到最终成为奥运冠军，不但‘投资’周期长，而且成才的风险系数也非常高。 ”易鹏强调，应该建立一套运动员和团队的利益分配机制。
・但究竟多少比例的分配才最合理？国家体育总局游泳中心副主任尚修堂曾在2011年孙杨风波后公开解释：一般来说是中心分1/3，参加广告和活动的运动员分1/3，剩下的1/3作为大赛运动员奖励。据了解，这一分配方式尚未令诸多运动员满意，与泳管中心漫长的谈判和较劲也被认为孙杨 “钱途”第一课。
运动员巨额培养费谁来出
每届奥运会不仅是体育竞技场，也是打造体育明星的梦工厂。但在许多国家，这些明日之星并不需要面对这样的烦恼。比如2008年北京奥运会一举获得八块金牌后，身高1.93米的美国帅哥菲尔普斯成了广告厂商的宠儿，Visa、泳衣制造商Speedo、欧米茄、AT&T无线、运动食品公司PowerBar、加利福尼亚的房地产公司Argent等都曾向他狂抛橄榄枝，而他本人也凭借广告代言迅速成为千万富豪。
“闪电博尔特”那10秒左右的时间，大约也是200万美元1秒起价。体育用品公司彪马一年要支付给他900万美元。8月6日之前，他的奥运会纪录是9秒69，商业赞助合同超过1900万美元/年。当他将人类极限刷新至9秒63后，他的吸金能力将同样更新，这几秒钟的价值可能是在1900万美元基础上翻倍。
“中国运动员的培养机制和美国等国家截然不同，人家都是运动员自己筹钱训练、比赛，没花纳税人的钱，属于完全自负盈亏。”易鹏解释道。一位圈内人则对记者补充：“他们要面对的利益分配是纯粹商业领域，不会有行政干预。 ”
易鹏认为，随着中国民众对奥运金牌的狂热感下降，同时中国民间资金也日益丰厚，越来越多的体育项目的市场化程度可能会越来越高，“举国体制在未来会逐渐减弱。相信那个时候，会有更多‘美国式’的运动员培养方式出现。 ”加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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