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疯狂英语经营暗淡 李阳“个人秀”难带动市场成功

www.sinoca.com 2013-11-03  新金融观察



  强硬的话语权

  欧阳维建是最早离开的功臣。

  “我跟李阳当时一起做疯狂英语,是我们一起做起来的,后来我发现李阳个人非常强势,李阳骨子里有绝对的自信,能经营好自己的品牌,我们难免会出现意见上的分歧。”2002年,欧阳维建选择了离开。

  这种强势自然体现出李阳在公司具有绝对的话语权,而这种话语权事实上也让管理层极为尴尬。

  “李阳走得太快了,他一直在台上拼命地往前冲,却忽略了台下的员工是否能够跟上。现实中产生这样一个问题,公司里缺乏能跟他平等对话的人。”欧阳维建认为,李阳经常在台上讲课,对市场人心、对孩子们的需求最为洞察也最为了解,所以到了台下,他迫切地希望员工能够解决他洞察到的问题。

  这种以个人为主体的视野一定是以强势为特征的。而台下的员工往往不能跟上他的步伐,彼此之间就会有落差。“毕竟十几年来,只有一个李阳。”

  资料显示,李阳除了只身冲在第一线,同样也事无巨细地插手公司的各项事务。李阳曾要求所有总监级别以上员工每天给他发一条短信汇报工作。李阳下了讲台第一件事就是打开电脑,回复员工的短信。员工稍有不满或有解决不了的问题,都会直接找李阳,导致应有的流程形同虚设。有些员工则直接听命于李阳,旁人指挥不了。

  李阳的跳跃性思维和急躁不安的性格也让手底下一些员工很是苦恼。

  李阳公司曾经设立过多种售后服务项目:比如口语先锋队、形象大使、疯狂英语俱乐部、李阳疯狂英语高级(全球、终身)顾问等一系列的服务方案,但因为没有明确、固定、成熟的方案,没有一项服务能做到有谋有略,善始善终。

  “李阳疯狂英语的事业发展到最后肯定是在人才这一块,他需要多位能够跟他同一个水平、能够平等对话的人。”欧阳维建认为。

  李阳也正在不竭余力地培养“接班人”,心中也曾起过退休的念头。

  2009年9月9日9点9分,李阳在其个人博客上宣告他正式退休。这一年,他四十岁。他认为他应该告别讲台,从这一天起将把全部精力投入到培养接班人这件更加重要的事业上。

  然而时隔不久,他再次出现在讲台上。

  “其实就在前两年,应该是在2011年夏季,他就讲过要退休,静下心来培养弟子,但基本上他停不下,他放不下他的担子,他把所有的担子全部放在自己身上。”疯狂英语某讲学团负责人王明(化名)透露,今年8月,李阳再次提出退休。但随后,又亲自带队外出演讲。

  “他演讲了20年,如果让他马上停止,不太可能。”王明说。

  欧阳维建也认为,“他每次讲退休,我都觉得不可能,他离不开这个演讲台。他对演讲台是有信仰的,作为一个英语老师,作为一个英语励志名师,他一旦离开演讲台,还有什么太多的价值?我想这是他在那段时期短暂的想法。老师就是应该在讲台上。”

  可如此一来,李阳静心培养弟子的事便又遥不可及。

  疯狂英语一位离职员工曾经这样写到着,李阳的演讲依然充满号召力和煽动性,仍然能够卖出很多书、光盘,能够赚到很多钱。但是明眼人都知道,他现在离将疯狂英语打造成世界级的英语学习品牌的梦想,已经越来越远了。

  转变与上市

  “让三亿中国人讲一口流利的英语。”李阳曾经提出这种响亮的使命般的梦想口号,并付诸实践。而尴尬的是,后来居上者抢走了他的风头。

  2006年9月,新东方赴美上市,开启了中国教育培训行业的资本先河。截至目前,在美国上市的中国教育公司已达11家,公开的私募融资项目不少于20起。融资又进一步加速了培训公司的扩张。

  资本的助力,在日益膨胀的国内教育培训行业,起着至关重要的作用。

  李阳也意识到这一点。2011年9月,在其深受家暴事件影响时,他对外界表示,疯狂英语公司正在进行上市前的准备,已开始与风投公司接触,并成功引入风投,公司计划是在两三年后上市。

  “公司上市计划现在正在有条不紊地进行。”上述疯狂英语副总表示,其实公司一直在打造疯狂英语这个牌子,培养其他讲师,以分散李阳个人对该品牌的影响力。但令他苦恼的是,外界的焦点仍然只是集中在李阳个人身上,而不是李阳疯狂英语这个教育品牌。

  “这其实是外界关注的一个盲点,大家的目光都聚焦在李阳个人身上,而忽略了公司的运营层面。事实上,李阳个人在外面从事演讲的时候,他的身份仅仅只是一名老师,一名疯狂英语的老师。”该副总称,公司除了李阳演讲这块,同样也有其他的盈利点。

  “这只是一个方向,是我们盈利模式的一点,不能代表全部。如果真的代表全部,万一李阳老师哪天真的退下来,那李阳疯狂英语教育集团不就停摆了吗。”但他同时以商业机密为由,拒绝透露公司其他的盈利方式。

  “李阳疯狂英语对外形象好像是李阳一个人,但实际上他还有一个庞大的团队,有全国的一些市场网络,李阳是个品牌,疯狂英语也是个品牌。据我了解,他们公司这几年也正在逐步转变,可能想摆脱完全依赖李阳的这种方式,一直在做这个尝试。”欧阳维建表示,疯狂英语需要把李阳个人的影响力加上品牌的影响力合二为一,通过品牌的运营引进现代企业资本,这样才能实现上市的方向,在全国落地。

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