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央视记者专访“星巴克咖啡” 在中国市场卖出高价

www.sinoca.com 2013-10-20  央视


  主持人:这节新闻的开始我们首先要关注一杯咖啡,这杯咖啡的名字叫做星巴克。这段时间这个品牌的咖啡是备受关注,原因就是一些顾客发现,它在我国的售价比在美国、欧洲都高出了很多。西方国家一杯普通的咖啡,在我国就成了咖啡当中的奢侈品,星巴克在中国的销售价格是否真的比在其他国家高呢?价格的背后究竟是什么原因呢?我们现在就来为您揭开答案。

  为此新闻频道借助全球记者站的资源,对星巴克在全球的价格做了全面的调查,其中我们是选取了美国的芝加哥、英国的伦敦、印度孟买这三个城市,与北京的价格来进行比对,并且采访到了当地的消费者。我们调查的第一站就是北京。

  解说:北京的记者来到商业区,西单的这家星巴克咖啡店,虽然是工作日,这里也已经座满了顾客,需要排队才能够买到咖啡,从价目表上看,几乎所有的咖啡价格都超过20元人民币。

  记者:美式咖啡多少钱一杯,中杯的?

  星巴克服务员:22(元)。

  记者:拿铁呢?

  星巴克服务员:拿铁27(元)。

  记者:摩卡是?

  星巴克服务员:30(元)。

  解说:这里的咖啡饮品基本上分为美式咖啡、拿铁咖啡、摩卡咖啡等多个品种,根据中杯、大杯、超大杯的容积价格也有所不同,为了便于比较,记者购买了一杯中杯拿铁咖啡。

  朱慧容:大家可以看到我手上的这个呢,就是刚刚买到的拿铁咖啡,它的规格是354毫升,价格是27元人民币。

  解说:在这家咖啡店附近,记者做了个随机采访,一部分市民觉得虽然价格有些高,但是自己还是可以承受的,但是更多普通市民还是觉得,这个价格贵的有些离谱。

  消费者:30多块钱正常来说我们可以吃一顿饭了。

  消费者:价格太高了,本来一个月钱就不是很多,然后经常喝的话承受不了,日常花费都(花)在这上面了。

  消费者:相对于我们这种大学生来说,每天喝一杯,一个月要花多少钱啊。

  记者:你能够天天喝上吗?

  消费者:不能,我闲的没有事儿干了。

  消费者:那还过不过日子了,天天喝。

  消费者:可能是我觉得中国市场比较大吧,中国市场大的话,可能觉得不管提出什么样的条件,什么样的要求,都有满足这个条件的人。

  主持人:在北京一杯354毫升的星巴克拿铁咖啡价格是27元,被采访的大多数消费者认为,这样的价格有些高。那么同样的是这杯咖啡,在其他三个地区的售价是怎么样呢?我们先来看一下美国芝加哥市的情况。

  解说:美国也是星巴克咖啡的起源地,在芝加哥市的这间咖啡馆里,记者买到了354毫升的这杯拿铁咖啡,这杯拿铁咖啡在当地的售价是3.26美元,折合人民币19.98元。

  李卉:像这样的价钱相当于当地很多年轻白领月收入的千分之一,那么对于他们来说呢,每天买上一杯咖啡,倒不算是一件多么奢侈的事情。

  解说:在当地普通工薪阶层的月收入将近3000美金左右,花上3美金喝杯咖啡,对于他们来说是件再正常不过的事情。

  芝加哥市民:星巴克的价格还可以,我挺喜欢星巴克公司的,所以我不介意星巴克咖啡的价格。

  芝加哥市民:如果你不买一些特殊的饮料,星巴克的咖啡价格并不贵。

  解说:调查中记者发现,在美国不仅仅咖啡价钱不贵,这些星巴克马克杯的价格也很便宜。您看这款陶瓷马克杯,在北京星巴克咖啡店里的价格大约是100元人民币左右,而在芝加哥它的价格折换成人民币只有不到60元,整整比在中国便宜了一半。此外,记者还发现这样一个细节,在芝加哥的这些马克杯上都有着这样的标志“中国制造”,也就是说这些中国制造的杯子,飘洋过海运到了美国,售价还比在中国便宜很多。

  主持人:同样的咖啡在美国价格只有中国的三分之二,中国制造的马克杯售价更便宜,下面我们继续来看一下英国伦敦的情况。

  陆幽:在英国喝咖啡是非常普通的一种生活方式,就在我们所在的这个区域,在我身边的10米之内便有三家咖啡店,价格竞争也非常的厉害。我刚刚从星巴克的店里买了一杯中杯的拿铁,在当地的售价是2镑5,约合人民币24块2毛5。

  记者:这个价格虽然比美国稍微贵一些,但是相对于中国27元每杯的价格还是要便宜不少。在这条街上,记者一共调查了当地3家连锁经营的咖啡品牌商店,其中星巴克的价格是最便宜的。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/



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