[导读]新华传媒、出版传媒、长江传媒、奥飞动漫、时代出版、大地传媒、等6股直线涨停。
腾讯财经讯 瑞典文学院11日宣布，将2012年诺贝尔文学奖授予中国作家莫言。瑞典文学院常任秘书彼得・恩隆德当天中午（北京时间晚7时）在瑞典文学院会议厅先后用瑞典语和英语宣布了获奖者姓名。他说，中国作家莫言的“魔幻现实主义融合了民间故事、历史与当代社会”。
传媒股今日早盘表现活跃，板块涨幅超过4%，领涨各大板块，新华传媒、出版传媒、长江传媒、奥飞动漫、时代出版、大地传媒、等6股直线涨停，凤凰传媒、粤传媒、天舟文化等个股涨幅靠前。
有分析称，莫言此番获奖有望成为提振文化传媒产业发展的重要突破口，带动这一行业实现新的发展。另有分析认为，目前诺贝尔奖已经颁发了医学领域、物理学领域、化学领域，并引发了诸如中源协和 、大族激光 等概念股炒作。在这剩余的奖项中，能给A股市场激起波浪的，恐怕只有文学奖了。莫言获此殊荣，其著作将风靡海内外，游资敢死队或会借风炒作出版传媒股。
莫言概念股一览：
新华传媒（600825）：看好公司图书及报纸广告业务的战略转型思路
中银国际认为，新华传媒2012上半年营业收入8.1万元，同比下降19.1%，归属于上市公司股东的净利润6，507万元，同比下降22.4%，合每股收益0.06元，低于预期。中银国际仍然很看好公司图书及报纸广告业务的战略转型思路――由传统 “都市报 新华书店”定位拓展至“营销 数字出版 院线 电商 文化地产 ……”全媒体板块，但目前正处于组织架构调整基本到位、新业务陆续起步的阶段。而原有传统业务景气度的加速下滑超预期。若无外延扩张，短期内难以看到鲜明业绩拐点，小非解禁压力仍存在，暂维持持有评级。
1）传统报纸广告景气度加速下降。宏观经济增长减速、下游房地产调控持续――影响房地产及家电、卖场受电商冲击，沿海地区媒体竞争激烈、新媒体冲击更甚等诸多不利因素造成传统报纸广告投放规模加速下降。CTR统计2012上半年全国报纸广告投放刊例价总额同比下降7.3%，广告资源量同比下降13%。公司报纸发行及广告收入上半年同比下滑36%至2.8亿元，是公司近4年来的最大降幅，应收账款坏账计提亦增加。而公司持股34%的《新闻晚报》经营公司创收7，620万元，仅盈利52万元。基于下游行业实体经济及传播环境变化考量，传统报纸广告业务大幅反转难度较大。
2）传统图书发行无增长。上半年公司图书、音像、文教用品收入规模合计同比微降1.5%至4.6亿元。预计上海义教阶段的教材教辅发行业务将受到教辅新政、教材提价等的影响。
3）刚性成本压力增大。2012上半年公司综合毛利率34%，基本与上年同期持平。但销售费用率和管理费用率分别上涨4.4和0.4个百分点至23.3%和5.9%。
4）转型战略稳步推进，尚未成为利润支撑：
a）中润解放组织架构及业务调整展开：“通过调整组织架构、减员增效、重组编辑设计中心和策略拓展中心，增设4A组直接由媒体运营中心管理，将更多的资源配置到业务前端，更加强调后台部门的服务支持功能。”b）通过置业传媒等团队，报纸广告业务向前端延伸，由“媒体主”定位转为“乙方营销服务商”以获取广告客户更多营销预算。包括前期已披露的长甲集团一揽子合作外，置业传媒房产营销上半年共销售面积30，528.19平方米，金额约6.22亿元，与去年同期相比有极大增长，但根据常规代销比例估算，目前占公司整体报媒业务的比重较低。《人报》拓展人力资源业务。
c）《申报》申活馆在去年尝试之后，配合公司新华书店3.0版本的静安店重新开馆，新媒体营销业务推进。但江苏等异地拓展业务规模收缩。
d）剔除成城项目和新增业务单元的影响，上半年网络文学出版、“新华e店”数字阅读平台、书店数码产品联营、“一城网”电商平台等贡献179万元权益亏损，比上年同期减亏33万元。
e）新华书店3.0版本：6月中旬上海新华书店静安店开业，据媒体披露，1.3万方包括艺术书店、儿童书店、音乐书店等特色书店、申活馆、新华e店云阅读、教育培训、文具店、台湾艺术品店、iMovie影城、糕点铺、咖啡馆等，其中图书面积仅约2，000平米。中银国际看好“图书 影院 文创”书店转型。据媒体披露，5月深圳文博会期间，公司与方正信息产业集团签订战略合作协议，希望通过合作，结合双方优势资源，联手建设“云出版服务”以及“POD”（按需印刷）两大平台，年内重开业的淮海路新华书店将为“未来书店”试点。此外，公司实体书店渠道建设将小幅受益于版署及地方财政支持实体书店的政策导向。
f）公司于近日公告将以管理公司为主体展开成城文化Mall项目土地转性工作，中银国际基本维持土地转性成本较低，今年底或明年初开业，初期现金流入较好、中长期回报乐观的预期。
5）资金管理收益良好。截至2012年6月末，公司净负债率37%，比年初提升1个百分点。基于房地产业的委托理财规模稳定，上半年收益为3，884万元，大幅增长；成城项目财务资助基本稳定；新获参股10%的杨浦科创小额贷款公司200万元分红。
中南传媒（601098）：做稳主业，加快数字化转型
中信建投认为，公司是产业链最为完整的出版传媒上市公司之一，拥有出版、印刷、发行、印刷物资供应等一套完整的出版业务产业链，业务经营范围涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、手机报、数字报、框架媒体等多种介质。
战略定位：世界知名的信息服务和解决方案提供商。上半年公司实现营业收入29.96亿元，归属于母公司所有者净利润4.26亿元，分别比上年同期增长20.79%、15.31%。综合毛利率38.71%，同比下降2.39个百分点。
实施整体发展目标，以锁定目标消费群为战略，围绕四个人群：第一个是围绕湖南的人群，第二个全国青少年人群，第三个是城市白领人群；第四个是老年人。
出版：湘版教材立足省内，全国发力
上半年出版板块营业收入7.92亿元，增长21.53%，毛利率27.39%，下降3.67个百分点。出版主要分两块，教材教辅和一般图书业务，此外还有少许期刊和音像制品等其他业务收入。
公司是湖南省唯一负责全省中小学教材出版印制管理工作的单位，是省内外教材出版社中小学教材业务在湖南的总代理，下辖8家出版社，分别为：湖南人民出版社、湖南教育出版社、湖南岳麓书社、湖南文艺出版社、湖南科学技术出版社、湖南少年儿童出版社、湖南美术出版社、湖南电子音像出版社。公司自主开发的8科9种 16套“湘版”新课程标准实验教材通过教育部审定，在湖南市场处于领先地位，并已经进入全国28个省（市、区），省内教材市场份额排名第二（人教版占比 51%，第二名是湘版，另外还有北师大版等占小部分份额），初期选择与人教版差异化发展道路，在非主科教材方面加大投入力度，在中小学历史、地理、美术、音乐等科目目前具有比较强的竞争力。除中小学教材外，大中专课本、职业教育课本、业余教育课本等教育类图书的出版较为市场化，市场竞争主体多。总的来说，教材、教辅不是一个垄断的市场，尽管区域的壁垒还是非常大，但现在是一个竞争的市场。
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