天价五粮液30万一瓶 董事长称不算过度包装(图)

图为巴拿马金奖五粮液。

　　■编者按

　　作为一个普通消费者，笔者确实感受过“过度包装”带来的纠结与矛盾。家里各式各样的精美包装盒留着也没用，扔了又可惜，但一番思索后总会选择扔掉。而这个看似不经意的小举动，却会造成环保的大问题。

　　但是即便是知道过度包装的危害后，也会让笔者很难拒绝过度包装的商品。尤其是在送礼时，总会选择包装精致的商品。因为在中国人的传统观念中，包装精美的礼品拿出来更体面、更有分量。整个社会的消费观念也正是过度包装赖以生存的土壤。如果每个消费者都自觉拒绝过度包装商品，那么过度包装商品也不再有市场。

　　由此可见，遏制过度包装不仅仅要依靠国家的立法与监管，最重要的是需要整个社会消费观念的转变，需要每个消费者的推动。

　　■见习记者 张纯洁

　　天价酒、天价榨菜仍未消失。中国经济时报记者了解到，此前被媒体曝光的天价酒――巴拿马金奖五粮液（37.00,-0.35,-0.94%）现在还有销售，目前的售价约为30万元一瓶，与七八年前相比，价格翻了近三倍。

　　这款巴拿马金奖五粮液瓶体采用经典酒坛造型，底部镶嵌莲花宝座，底座和盖头由180g纯金打造。有专家曾指出它属于过度包装。

　　不过，五粮液股份有限公司董事长刘中国否认了这一看法，他对本报表示应该不算过度包装。

　　“从消费者的立场上来看，酒的包装如此之奢侈显然是不合适的。 ”中国包装联合会副会长杨伟民对本报记者表示，“但是目前国家在酒类商品方面没有一个界定‘过度包装’的标准，所以也不好直接把它定义为‘过度包装’。 ”

　　回访天价酒

　　此前，曾有媒体报道称，广州高端超市品牌华润万家出现一款天价五粮液，售价高达29.8万元。因为其包装奢侈而被专家称为属于过度包装。

　　中国法学会商法学研究会副秘书长刘俊海在接受媒体采访时表示：“产品附带黄金包装，就可以认定这是过度包装。”刘俊海指出，酒类是竞争性领域，属于市场定价范畴，但使用黄金包装的行为混淆了商品功能，也扭曲了定价。

　　“这款‘巴拿马金奖五粮液’是五粮液股份有限公司于2005年推出的，当时的售价大概是8万多，现在约为30万。”五粮液北京旗舰店的一位负责人告诉记者，“这款酒的盖头全部采用 24K纯金制作，你想想光黄金就涨了多少钱。”

　　“这款酒也是我们店的镇店之宝，拿来送人非常体面。事实上购买这款酒也就是送人或者收藏用的，很少有人买来自己喝。”上述负责人表示，还有一个系列的酒价位稍微低一点，是五粮液的封坛藏酒，分为红釉、蓝釉、青花瓷三款，价位在15万―18万元不等，也是送礼的极佳选择。

　　同样，在这款酒的包装上，五粮液也颇费心思。据某经销商的产品简介上显示，这款酒的坛体包装精心选用国礼用国瓷。材质使用了新西兰的高岭土、英国的骨碳、日本的釉料、德国的颜料和金膏、中国台湾的石膏等优质资源。传统的外形设计、外饰花纹与容量上的突破使本身已经成为国瓷艺术精品。

　　“一些酒的生产厂家为了提高酒的产品附加值、知名度和影响力，采取一些哗众取宠的包装手段。但是从消费者的立场上来看，酒的包装如此之奢侈显然是不合适的。 ”杨伟民对本报记者表示，“不过目前国家在酒类商品方面没有一个界定‘过度包装’的标准，所以也不好直接把它定义为过度包装。 ”

　　杨伟民建议国家有关部门应尽快制定界定“过度包装”的标准，因为只有有了标准以后，判断商品是否“过度包装”才有了依据。 “就像有了明确的法律后，犯罪违法的事就少了，这是一个道理的。 ”

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　　天价榨菜实际销量很少

　　除了天价酒，涪陵榨菜（16.94,0.11,0.65%）推出的天价榨菜也在去年被炒作得沸沸扬扬。这款名叫“沉香”的榨菜被放在一个包装精美的盒子内，同时还配以一套纯银碗筷。据业内人士介绍，一斤榨菜的生产成本约为3元钱左右，而这款“沉香”榨菜的售价却高达2200元。

　　不过，这款曾经“名声大噪”的天价榨菜销量并不理想。涪陵榨菜总经理赵平曾此前曾透露，2011年，该公司高端菜沉香榨菜销售收入103万元，只占总销售收入的0.2%。

　　“这种所谓的高端产品只是在做表面文章，产品的价值与价格严重不符。 ”有评论人士分析称，做高端的本质是产品价值和品牌价值必须要做足。而一些企业重包装而轻质量做法实际上就是想以包装为噱头，以此抬高产品价格。

　　事实上在国外，商家和消费者往往更注重产品本身，而不在包装上花过多的功夫。例如在日本，虽然日本是一个非常讲究礼节的国家，但即使是馈赠礼品，其包装也并不复杂。旅居日本多年的华人黄学清介绍说，以茶叶包装为例，日本人注重的是茶叶色泽、香味等，对外包装不会过分下功夫。