高达30% 调整消费税更为迫切？
郑爽 马可佳
相对于降低奢侈品关税的呼声，更多业内人士认为降低高达30%的消费税显得更为迫切。
在中国，奢侈品被征收的各种税收包括进口关税、消费税、增值税还有一些城市的附加税等。曾担任万宝龙（中国）有限公司中国区董事总经理的陆晓明估算关税最多只占奢侈品在国内售价的5%，但其他各种税收加在一起，便成了推高奢侈品国内外价差的因素之一。
“定价基础本身就较高，再加之各种税收，最后的价格差异更大。”陆晓明分析。
法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel以美洲区域的阿根廷为例，其价格基数为纽约的参考价105或110，但加之30%的消费税，那么阿根廷最后的价格指数理论上为105×1.3=136.5或者110×1.3=145，最后可能会被定在130，与理论价不会差别太大。再如墨西哥的消费税为10%，那么当地最后的零售价定价指数可能会在120。
而目前我国中高档消费品进口关税多在10%~25%之间，个别品种如酒类可能达65%，而对奢侈品主要征收的进口商品消费税为30%，增值税为17%，另外还有诸如包括教育甚至治理阴沟等在内的10%左右的城市附加税。
但在美国并没有增值税，欧洲增值税平均为10%，日本则为4%，在中国增值税分为17%和13%两档，均高于其他国家。
相比起调整关税来降低国内奢侈品价格的建议，陆晓明认为：“国家要调整的是消费税而不是关税，加入WTO之后关税势必会合理化，但对一些诸如口红、粉底液等生活必需品依然征收高达30%的消费税，这是不合理的。”在美国消费税率由各州决定，但在税率较高的纽约州，消费税也仅为8.75%。
一位从事珠宝行业的业内人士向记者举例说明，比如一款限量版的Bleecker Legacy Python Tote鳄鱼皮大手袋，因为材质涉及稀有动物皮，进口商品消费税大概是32%~35%，关税在14%~18%，除此之外，商品成本加上运费、关税和消费税后，还有17%的增值税，综合税率超过50%。
再比如价格比较高的进口手表，虽然关税只占价格的3%~4%，但进口商品消费税大约在11%~20%，再加17%的增值税等，综合税率同样不低。在今年两会期间，全国人大代表、中兴商业（8.76,-0.04,-0.45%）董事长刘芝旭同样表示，目前我国对奢侈品主要征收进口商品消费税30%，增值税17%，关税4.4%~60%不等，奢侈品入关综合税率在50%以上。
这样就导致手表、服装、香水、箱包等进口商品的国内价格比境外市场的价格高许多。调查统计，比香港市场高45%，比美国市场高51%，比法国市场高72%。
Michel在谈到中国的消费税时，以日本类比道：“亚洲东京奢侈品最后的价格指数能达到比如145，这么高是因为日本的消费税和该区域较高的运营成本，而中国的消费税也同样很高。”
即便中国是和日本一样的价格指数如145，关税10%在最后零售价的占比为6.9%，“更何况一般奢侈品在中国最后的售价比日本还要高。”一从事箱包类奢侈品行业的业内人士指出。
对于中国是否要降低关税的问题，某奢侈品牌亚太区首席执行官在接受本报记者采访时隐晦地表示：“不管关税如何变化，我们都会相应调整价格。”从奢侈品一路飙升的价格以及中国市场对之购买力依然强劲的现实来看，让奢侈品牌调低在中国市场的价格短期来看似乎并不太可能。
那么如何才能有效降低奢侈品国内外的差价？上述业内人士建议：“政府通过奢侈品贸易的全球化和同步化，使得任何品牌在中国的铺货都与其他国家同步，那些因品类不全而在境外消费的高端消费者首先就会回流国内。”
为多个一线奢侈品牌提供咨询服务的罗德公关高级副总裁高明对本报记者建议：“关税并不是造成差价的主要因素，相比较而言，消费税的调整更为迫切，这是公众需要纠正的一个意识。”
春节国人境外买了72亿美元奢侈品
委员建议把购买力留在国内
马可佳 刘琼
在北京工作的李楠最近托朋友从英国代购了一款巴宝莉（Burberry）的新款钱包。“同样一款，在专卖店（中国）的价格是3800多元。而在海外代购约合人民币是2500元。便宜了大约1/3。”李楠告诉《第一财经日报》记者。
和其他有过海外购物经历的消费者一样，谈到价格问题，李楠显得非常满意。随着出国人士的日益增加和电子商务的逐渐兴起，人们渐渐发现，目前中国奢侈品的销售价格普遍高于国外市场，少则高出30%，多则高达300%。
全国政协委员朱建民提供了一份数据：据统计，中国内地有1.7亿人曾消费奢侈品，其中，1300万人经常购买奢侈品。从2010年3月到 2011年3月，内地消费者购买了107亿美元的奢侈品，占全球消费市场的1/4。仅2012年春节期间，我国内地居民在境外的奢侈品消费就达72亿美元。调查显示，内地消费者境外购买奢侈品的金额是在内地的4倍，每年有数百亿美元流失境外。
全国政协委员涂辉龙也表示，我国奢侈品消费总额巨大，但在内地产生的消费并不多，如2009年内地消费者的奢侈品总消费额约为人民币1600亿元，但其中过半消费发生在境外。同一时期，欧洲奢侈品市场销售总额的62%、北美奢侈品市场的28%、港澳台奢侈品市场的69%都由中国内地消费者贡献。同期，中国内地奢侈品消费总额仅为17.5亿美元，小于同期境外奢侈品消费的1/4，占同期港澳台奢侈品消费总额的2/3。
波士顿咨询（BCG）公司合伙人兼董事总经理廖天舒告诉本报，在中国，买奢侈品注重奢侈品的品牌价值，不注重商品价值本身，而从消费心理分析，大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力及社会地位是一个主要因素。比如在欧洲很多奢侈品柜台会刻意选择没有明显标识的包装袋给客户包装。而中国消费者则喜欢突出LOGO。中国目前在消费市场的消费份额已经超过日本，成为全球第二大消费市场，在BCG新一轮对30余个中国城市的调查中，超过60%的中国消费者计划在未来增加消费支出。所以在中国，尽管税率不低，却依旧成为诸多奢侈品最重视的重要市场。
“靠降低关税方法把国人的奢侈品消费力留在国内的想法，很天真。”金尊奢侈品营销策划机构创始人朱林说，建立中国自己的奢侈品品牌产业体系，才是根本解决这个问题的办法。
如果想留住这方面的消费力，中国奢侈品协会秘书长罗川认为，需要两方面的长期努力。一是改善中国奢侈品产业结构和上下游系列。“中国本土的高档消费品，或许有一流的、东方特色的设计师和设计元素，但是这些产品往往不知道如何在终端和销售环节营销自己，往往采取的是在央视等媒体平台大量广告投入和在终端旗舰店装修豪华。”罗川说。而一些国际奢侈品牌除了这些，还有一整套系统的展示规则，有自己的产品文化、产品个性和产品价值观传承。
另一方面是，中国人的奢侈品文化价值观需要改变，奢侈品行业消费需要指引。在罗川看来，奢侈品从经济学属性来看是高档消费品，但从社会学、美学的角度来看是一种生活态度和幸福感觉。在欧美等奢侈品市场发展成熟的国家，奢侈品被认为是文化个性、气质和品位，但在中国人看来奢侈就是炫富和浪费。一个例子是一些国外二、三线品牌纷纷以奢侈品概念重新包装，如化妆品领域中一些在国外开柜销售的产品，在国内摇身一变就进入了高档商场的化妆品专柜，尽管售价不菲消费者也是趋之若鹜。
“中国要形成自己的奢侈品文化体系和价值观，才能让消费者不会涌往国外购买奢侈品，真正留住国内奢侈品的消费力。”罗川说。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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