郭齐亮回忆，更名的想法跟他的一次亲身经历有关。2010年元月，郭齐亮去北京旅游。飞机上，邻座一位30多岁的男子与他攀谈，问他来自何处。郭齐亮说：“我是仁怀的。”
“仁怀？是哪里呢？”邻座不解。
“仁怀就是产茅台的地方。”郭齐亮有些不高兴。
“茅台啊？知道知道！”邻座惊奇地立马起身，并紧握住郭齐亮的双手，表示敬意。
这一幕，让郭齐亮极为难忘。他的总结是“仁怀知名度极低”。
旅游归来，正值当年仁怀市“两会”召开。作为人大代表的郭齐亮决定将飞机上的遭遇写成议案。“世人皆知茅台而不知仁怀，更名为茅台或许可行！”
让郭齐亮意外的是，这份《关于将仁怀市更名为茅台市的议案》大受欢迎，得到了另外85名人大代表的认同和签名附议。
“茅台，世界闻名嘛。作为茅台的产地，仁怀可以借助茅台的影响力发展经济，特别是酒产业。”郭齐亮告诉记者，他提议更名还有两个原因，其一是山西省有怀仁县，与仁怀县仅字的顺序不一样，容易造成误解；其二，则是他看到在全国各地有很多地方都在改名，十分热闹。“他们都能改，我们为啥就不能改？”
仁怀更名“茅台市”存在难度
1995年曾经申报未获民政部批准
赤水河边著名的茅台镇，如今正大兴土木，雨才停了一两天，便又尘土飞扬。不少居民得到高额补偿后搬离，在被拆迁的厂房废墟上，茅台集团雇请的建筑商开始修建新工厂。
不过，拆迁并不妨碍这个镇依然酒香弥漫。镇上的宣传画说，民国初年茅台酒已是世界白酒三大名酒之一，名扬海外。
对于72岁的退休矿工蔡会明来说，茅台镇的得名简单得不能再简单――因为解放前到处是茅草。蔡会明就曾割下那些茅草来盖棚子住。
据地方志载，“茅台镇”地名原为茅台村，古时茅草遍地，故名“茅台”。自清乾隆10年（1745年）贵州总督张广泗疏通赤水河航道，川盐由此入黔，人口开始剧增，成为黔北四大集镇之一，始盛于世。清代曾更名为“益镇”。1930年民国政府置“茅台镇”，解放后曾改回村，1954又改回茅台镇。
而“仁怀”的地名，据《中华人民共和国地名词典》记载，“仁怀”作为县级行政区的专名，自宋大观3年（1109年）置县始，沿袭至今已有903年。
1995年仁怀撤县设市时，就曾申报更名为茅台市，但未获民政部批准。“民政部地名区划司曾明确表示更名茅台市条件不符合。如今再提出更名，存在很大的难度。”
“若要更名茅台市，就得‘革除’茅台镇”
总结当年申报失败的原因，“更名办”研究地名法律法规发现，根据民政部《地名管理条例实施细则》规定：县（市）人民政府不以非驻地村镇专名命名。
因为仁怀市的驻地并非茅台镇，“更名办”认为，这意味着：仁怀市若要更名为茅台市，需首先把茅台镇的名字“革除”。
“茅台镇全国闻名。如果设了茅台市，茅台镇要被取消，则是得不偿失。”仁怀市市委常委王照达认为，即使要设置茅台市，能保留茅台镇才是最佳的结果。
当地一些干部担心：如果先把茅台镇给撤销了，国家又不同意批茅台市，那才是双输。
仁怀市政府也开始为此而担忧。“在申报更名茅台市之前更改茅台镇名称，是否会对茅台酒和地方酒业企业造成影响，进而影响到仁怀的经济社会发展，也需要进一步研究评估。”2011年2月仁怀市政府关于更名议案办理情况的报告上，这样写道。
此外，更名也遭到了许多旗帜鲜明的反对。2010年5月，在“仁怀市更名为茅台市”议案办理的前期调研启动中，调查人员在全市各企业、乡镇开展调研，得到的了解是，公众、企业、在职领导、离退休老同志等对更名的看法很不一致，无法达成统一意见。
根据一位政府人士的说法，不愿意改名的人“相当多”。部分老同志提出：对仁怀市更名为茅台市要慎重。“仁怀作为一个使用了900多年历史的地名，很好，不应该被换掉。”
还有企业界人士指出，当地有老牌“怀酒”及新近创立的“仁酒”，如果“仁怀”消失，这些品牌就没有了依附；又如茅台镇镇酒，“茅台镇若是没了，镇酒也就不好卖了”。
在网络上，仁怀市的更名打算更是遭到了网友们的多种质疑。
有网友类推说，如果凡是有品牌商品的地方，地名都应该改成以商品命名为好，那应该将因北京烤鸭深受消费者欢迎的北京市改名为“烤鸭市”，将以狗不理包子驰名的天津市改名为“狗不理市”，将青岛市改名为“啤酒市”，将山东省德州市改名为“大葱市”，将甘肃省定西县改名为“马铃薯县”……
有网友算账说，城市改名未必都能一“名”惊人，但却实实在在地涉及到城市路牌、地图制作、证件更改等，花掉纳税人的一笔巨额资金。
更有网友分析“政绩说”――“政绩冲动”的官员狂热地追求改名，皆因一个“利”字，发展经济没别的招数了，将本地经济发展寄托在一个名字上。但地名随意更改，历史文化信息就会被时间的沙尘淹没。
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