春晚红包大战 支付宝和微信都“发挥失常”了(图)

　　再来说说腾讯的微信和QQ红包

　　微信红包方面。首先是创纪录的红包互动数量让微信一整晚都处于间歇性抽风状态，抢红包的体验可以说非常差，甚至很多微信群都在尝试发支付宝红包;其次是摇一摇获得的红包金额仍然较小，“鸡肋”的身份也并未摆脱。唯一让人欣慰的就是，微信红包把自己的记录打破了，而且向前迈了一大步。

　　最后说下红包照片这个曾被给予厚望的功能，可能是过早被拿出来透支了用户的参与热情，也可能是暂时无法解决监管问题，结果在除夕夜它的表现不温不火，并没有重现头一天推出时的病毒性传播效果。

　　腾讯内部人士表示，为应对超大规模的并发，腾讯支持红包业务的服务器已经超过1万台。每一台服务器后面还都有备用的机器，比例是1:10，总数达到11万台。从微信频繁卡顿的结果来看，企鹅你明年还是多准备点服务器吧，或者腾讯云再给力一些。

　　QQ红包方面。从数据来看参与者还是不少的，虽然数量和影响力还都无法与微信相比较，但有一项数据很有说服力：90后占参与用户比例高达 75%。QQ红包对于补齐腾讯的年轻支付用户来说价值很高。我们都知道微信用户数的增长正在遇到天花板，大量用户集中在一二线城市，而春晚红包的场景能够帮助微信扩张用户群去小城市，依靠返回家乡的微信用户玩红包带动更多的城乡用户，在这一点上QQ有着天然土壤优势。

　　去年支付宝+微博对抗微信+QQ红包的集团作战，今年则几乎变成了支付宝单手与微信+QQ双拳的战争。微博去年主打的粉丝红包，今年则被QQ拿去玩了个底朝天。微信带有城市化特征，而QQ被打上了农村化和低龄化的特征，两者目前结合的还算完善。

　　谈完了昨晚，我们再来说说历史纠葛。微信和支付宝的红包大战是怎么打起来的?

　　微信与支付宝争夺春晚红包 宿怨已久

　　支付宝方面拿下猴年春晚红包的态度十分坚决，出价也很坚决。曾有微信内部人士向搜狐科技表示，2015年春晚合作只花了5000万左右。可能微信团队因此低估了支付宝今年的出价意愿。

　　时钟拨回去年2月16日，微信宣布与春晚达成全方位合作，用户将能够在观看春晚的过程中摇一摇来获得商户提供的超5亿元现金红包。几乎是同一时期马云发出内部信表示将取消阿里员工2015年的红包，给出的解释是阿里在2014年的工作并未达到预期。但时间点之巧合从侧面也能看出，微信红包在 2014年“偷袭珍珠港”之后，2015年再次抢先拿下春晚，马云对支付宝团队的不满是存在的。

　　微信坐稳国民社交应用的位置后，就在移动支付领域不断发力。投资滴滴、推出红包都扩展了支付的场景，前不久理财通登陆微信钱包界面，为其提供了理财服务直通车。微信在移动支付的路上咄咄逼人，应该给马云和支付宝团队带来了不小压力——你可以暂时轻视类型相近的京东金融，但决不能放任微信伸向支付领域的“魔爪”，这是支付宝的根基业务。

　　同时我们还不能忘记一个玩家

　　支付宝和微信因为红包打的不可开交，有一个人很受伤，那就是百度。在这两年重复过很多次的事情再一次发生了：老大老二打架，老三消失了。百度投Uber、搞O2O，费了半天劲推广自家的百度钱包，但眼看着全国人民被两年春晚教育的，只认识微信钱包和支付宝了。

　　关键是百度貌似自己心里也不着急，依然慢吞吞的不知道在想什么。这真是一个令人悲伤的故事。腾讯和阿里都利用春晚或多或少达到了自己的诉求，明年不知道会不会是百度钱包成为“接盘侠”呢?