网络和微博这两大网络媒体（69.7%）的公信力却已经远远超越了报纸和杂志这两大纸质媒体（54%）
网络与微博虽然目前还不具备“单兵”挑战电视、报纸公信力的实力，但是网络和微博这两大网络媒体（69.7%）的公信力却已经远远超越了报纸和杂志这两大纸质媒体（54%）
文｜《小康》杂志中国全面小康研究中心 鄂
8月15日，为期三个月的打击“新闻敲诈”、治理有偿新闻的专项行动结束。这个始自5月份的活动始于新闻出版总署、全国“扫黄打非”工作小组办公室、中央纪委驻新闻出版总署纪检组联合发布的《关于开展打击新闻敲诈治理有偿新闻专项行动的通知》。而就在这个“通知”发布之前，《纽约时报》也对存在于中国新闻界的“有偿新闻”现象进行了报道。
其实，无论是在国内还是国外，有偿新闻不止、假新闻泛滥、低俗节目充斥荧屏，甚至新闻真实、职业道德被牺牲，都会对媒体公信力的流失产生影响。在媒体竞争日趋激烈的当下，尤其是新媒体行业又出现微博这个新传播平台后，传统媒体的公信力是否会受到挑战？
参考消息、人民日报、南方周末
在这些“报纸”中读懂中国
在中国超过百万发行量的报纸中，哪些报纸的可信度较高？
《小康》杂志中国全面小康研究中心的调查显示，新华通讯社主办的《参考消息》和中国共产党中央委员会的机关报《人民日报》分别占据了公信力最强的报纸的第一、二位；由南方报业传媒集团主办，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨的中国发行量最大的周报《南方周末》位列第三。
媒体偏好及读报习惯显示的，正是国人眼中的世界。
《参考消息》里有着原汁原味的西方报道，而《人民日报》里有来自党政高层、政策决策者的声音，至于《南方周末》则显现了市场化媒体中的观察视角和传媒力量。套用后者的宣传语，在这三份报纸里，或许才能真正读懂中国。
由最初的一份秘密级的内部刊物变为一份大众报纸，《参考消息》最大的特色大概就是“外电报道”了，这份报纸的编辑们会选择在标题中显现倾向性，但是内容则大多保持原貌。如果说国内其他报刊主要是“中国人看中国”和“中国人看世界”，那么《参考消息》就是“外国人看中国”和“外国人看世界”。
两种不同类型的媒体也正在发生变化，传统第一党报《人民日报》不仅衍生出了上市公司人民网，而且在新媒体平台上频频出手。7月22日凌晨4时58分，北京遭遇特大暴雨之后，《人民日报》登陆新浪微博，发布了第一条为北京加油的微博。此后的一个月内，这一微博针对热点事件，频频发声，短时间内就吸引了70万粉丝。
此后的消息显示，《人民日报》此举并非心血来潮，而是主动出击。他们甚至为此成立了一个正处级的运营小组。尽管此前《人民日报》在其官网人民网也开通了人民微博，但从未引起大众关注。而试水新浪微博的这一个月，通过对热点事件的转评和话语模式的更新，《人民日报》在网络舆论场的影响力急剧上升。
在《人民日报》闯入微博平台之际，风行了28年的《南方周末》却宣布要进军电视界。在南周电视节目登陆全国电视台之前，这张报纸的编辑、主持已经在网上以“南周播报”的形式连续播放了两期视频。他们在镜头面前的肢体语言仍显紧张，更像是严肃的读报者，而不是一个电视节目的主播，当然他们也有可能开启另一种电视新闻的样式。这家久负盛名的南方报纸相信，他们从报纸移植过来的经验可以使《南方周末60分钟》的高清电视节目赢得市场和观众。
无论是进入网络，还是回到电视，两张个性截然不同的报纸都在主动寻找变化。当新的人群诞生，媒体的话语方式和传播方式也在随之更新。《小康》杂志对受访者心目中公信力最强的媒体类型调查显示：电视（49.0%）排在了首位，其次是报纸（44.9%），而作为新兴媒体，网络的迅猛发展也带动了其公信力的提升，网络直逼电视和报纸，排在了“公信力最强媒体类型”的第三位，并且42.2%的“拥护率”，仅比报纸低了2.7个百分点。
值得注意的是，作为中国大陆唯有的两家能够合法直接刊载外电的报纸，《参考消息》和《环球时报》都获得了公众较深的信赖，虽然公众愿意倾听并信任来自外电的声音，但与发自中国国家通讯社的声音相比，大家还是会选择信任自己国家的通讯社。《小康》对公众心目中全球六大通讯社的诚信度调查发现，中国新华通讯社和英国路透社获得的信任度远远高于其他4个通讯社。
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