据史料记载,大约100年前的日本,对女性化妆有比较严格的规定。当时的风俗规定,贵族家的女性到了40岁左右,就必须把牙齿涂成黑色,把眉毛剃光,以掩饰自己的女性特征,宣布作为女性黄金时代的结束。
随着时代的进步、女性地位的提高,明治政府废除了这种制度,让女性可以按照自己的意愿打扮自己。
战后,日本人民的生活渐渐富裕起来,开始从欧美引进化妆品,学习西方的化妆。但到了后期,却自行革新,努力塑造“东方美人”。
在仿效欧美的六七十年代,日本流行的是“浓妆”。八十年代以后,日本妇女认定“淡妆”更能体现东方人的自然个性,让化妆更生活化。
日本的药妆店
“淡妆”也给日本美容界创造更多商机。近期频频出炉的日本男士化妆品也多取经于淡妆技巧。
许多日本百货商店近期纷纷设立男性化妆品专柜,所销售的化妆品种类与女性匹敌,化妆水、粉底、眉笔、睫毛膏、吸油纸等等。一项针对300个单身男性上班族而作的调查显示,有78%觉得外表重要。当问到为何使用化妆品时,多数男士回答:在意别人的眼光。
“在日本,化妆已不分男女老幼。还有一个现象是女高中生带动的淡妆潮流。这些年轻女孩爱打扮的心理很强,为了不让学校看出她们化妆,就绞尽脑汁研究淡妆。那时,一些流行杂志就开始介绍淡妆的化妆技巧,使追求淡妆蔚为潮流。
“日本人并不会为了要化更好看的妆而特地到美容学校去,因为化妆已经成为她们成长的一部分。女性杂志是最好的化妆指导,带动日本的时尚。”
日本的美容界有一句格言:化妆是为了更接近理想中的自己。为了追求“真善美”,日本女性不管老幼都是化妆品的忠实信徒。为迎合高龄化社会的需求,日本化妆品公司更是花样百出,开始筹备“高龄”化妆品。
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