谁最能在不景气中找商机?真的要叫法国罗浮宫(Musée du Louvre)第一名!因为看好法国的麦当劳连锁店已经高达1142家,全球排名第二仅次于美国,因此216年历史的罗浮宫打算把麦当劳请到馆内贩售,准备大抢青年旅客的市场大饼;不过美国速食业进驻法国人骄傲的圣地,让不少法国人很抓狂。
今日新闻网报道,麦当劳征服全球,没想到还征服了最挑剔的法国人,而且还准备进驻法国的文化圣地罗浮宫,罗浮宫着眼的是全法国已经有高达1142家麦当劳,仅次于美国,市场大有可为,准备抢攻青年旅客市场,但有法国历史学家气炸了,认为这是极端消费主义侵袭,还说麦当劳的臭味将让罗浮宫变了味道。
不管如何,市场仍然对罗浮宫开创商机能力大为佩服,例如2000年之后,罗浮宫开始和好莱坞合作,以1天新台币100万的价码,租借场地给电影《达文西密码》,罗浮宫不但进帐8200万,更吸引年轻旅客参观,去年参观人次高居全球博物馆冠军,大赢大英博物馆和纽约大都会,光门票收入就达新台币37亿,让法国政府的赞助金迅速回本1半以上。
不但如此,罗浮宫走出海外,把品牌效益极大化,2007年宣布在阿联首都阿布达比以罗浮宫为名兴建博物馆,罗浮宫一举进帐超过320亿,其中光是使用罗浮宫这块金字招牌,30年的权利金就高达190亿元,让罗浮宫馆长罗赫特被称为大企业家。
尤其罗浮宫赚文化财的第三个策略更厉害──成立私人会员制来募款,例如一场集合时尚的文化餐会,就让企业巨子纷纷掏钱,平均1晚可以进帐8700万元。不论是邀蔡明亮拍收藏电影,还是再邀93岁的贝聿铭斥资30亿重新建修入口“玻璃金字塔”。
罗浮宫找商机、找创意享誉全球,不过这个最会赚钱的博物馆邀请麦当劳进驻,算盘打得对不对?就看观光客如何看待铜臭与艺术共处一室了。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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