苹果发布破纪录的第二财季报告;
苹果发布破纪录的第三财季报告;
苹果发布破纪录的第四财季报告;
苹果发布破纪录的第一财季报告;
苹果发布第二财季报告;
苹果发布第三财季报告。
以上是2015年至今苹果公司的公司业绩的新闻稿标题。
最后一条，也就是今天凌晨发布的。
4 - 6月财务数字是苹果第二次拿掉“破纪录”这个词了。
这份报告刷新了不好的纪录。
7月27日，苹果公司发布的业绩报告显示，公司2016财年第三财季实现净营收423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元;净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。
其中，第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元减少43.82亿美元(约为人民币291.74亿元)。
据每日经济新闻报道苹果营收的下滑与国产手机品牌一路高歌的势头形成鲜明对比。目前，在全球前12家手机制造商中，有9家厂商的总部都位于中国，占据了全球智能手机销量的三分之一。
业内人士分析，中国手机品牌之所以可以一路在中高端市场高歌挺进，源于其以更快的速度将大量创新带给市场。
中国不再是苹果第二大市场了
从2011年到2015年，苹果在中国一路高歌猛进，其中一半的功劳将归功于中国，2014年最后一季度，中国正式成为苹果最大的消费市场，中国区的销 量达到了苹果总共的35%，比本土美国还高。2015年第二财季，苹果在中国的营收达到168亿美元，中国超越欧洲成为苹果全球第二大市场。
如今，一切成了泡影!
在第三财季财报中，苹果营收和利润双双下滑，尤其大中华区的营收同比下滑超过三成。
在销量方面，报告显示，苹果第三财季内共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部减少533.5万部，但略高于分析师平均预期 的4002万部。而在截至3月底的2016财年第二财季业绩中，苹果营收其实就出现了自2003年以来的首次下滑，营收为505.57亿美元，比去年同期 的580.10亿美元减少74.53亿美元(约为人民币496.21亿元)。
同时，iPhone销量更是自iPhone上市以来首次出现下降。在第二财季，iPhone销量为5119万部，比年同期的6117万部减少998万部。
面对下滑的业绩，苹果公司首席执行官蒂姆·库克仍对中国市场长期的潜在增长机会“非常乐观”。在过去几年，这位苹果掌门人已经对中国市场表现出了最为积极的态度，除了频繁到访中国外，苹果此前还投资了滴滴出行。
但投资者对苹果的预期却有所下降，多家外媒指出，苹果在中国市场的境遇江河日下，想要走出这一困境显得非常艰难。研究机构Counterpoint上周末公布的研究数据显示，6月苹果在中国市场的份额降至9%，相较去年同期下降了13.2个百分点。
“很明显，一直驱动苹果的灵感已不知飘向何方。”美国BGC金融公司分析师科林·吉利斯表示，将苹果公司的评级从“中性”降至“卖出”，目标股价从110美元调至85美元，降幅近23%。
值得一提的是，由于中国手机厂商的崛起，智能手机在中国市场的竞争愈演愈烈。这种趋势还在全球市场中蔓延。日经最新的预测报告显示，今年中国企业的手机发货量预计将会增长15%，达到三星苹果发货量之和。到2018年，中国企业手机发货量将会占到全世界一半。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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