除去清除库存、精简产品线之类的常规调整以外，乔布斯回归后做的第一件事是靠革新工业设计让用户重新爱上苹果，第一个产品是 iMac G3，这是乔布斯和乔纳森 · 艾维主导的台式电脑。
你可以看看它在 1998 年最终发售时的样子：外观简洁，各种接口都被隐藏在机器右侧的夹板后。椭圆形的背部，配以糖果色的半透明外壳，搭配鼠标和键盘，售价 1299 美元。乔布斯说：“它看起来好极了，以至于你有点想舔它。”
iMac G3
透明的灵感，来自一只暖水瓶。
艾维在确定采用这个方案的时候认为，透明的材料让用户看到电脑内部的结构，给人一种亲近而张扬的感觉。他把各种透明的东西搬到工作室寻找灵感。包括厨房用品、各种便宜的餐具，摆满了整个货架。
艾维的团队开始研究各种透明物品的品质、深度以及内部的纹理结构。其中有件暖水瓶给了他们很大的灵感，那是一个有光泽的深蓝色透明体，光亮的瓶颈投射出内部的构造。
最终苹果一体机选中的颜色是蓝色，灵感源于一小片蓝绿色的沙滩玻璃，表面是轻微磨砂的感觉。这让人想要去触摸，让人体会到这是一款友善的设计。
你可以看到电脑内部银色的各种零件，它的整体像是透明水瓶和汽车尾灯的结合。
设计师的地位在苹果公司越来越强，以至于有人说每次开会时，设计师走进屋子就好像神父进了教堂。
乔布斯所提倡的“简约和简化”，在当时的科技行业里不是轻松的事。厂商都希望在新产品里添加花里胡哨的东西，而不是把它们都去掉。
苹果从这时候开始积累起来的设计实力在日后不断被加强，之后每一个产品几乎都是靠设计吸引到关注，然后才是软件、生态、用户体验这些东西留住用户。
从 iPod 开始，苹果将个人电脑改造成任何东西
2001 年的乔布斯和 iPod
在迈克尔·法斯宾德饰演乔布斯的电影《史蒂夫·乔布斯》中，iPod 源于乔布斯向女儿丽萨示好的一句话。“我会把一千首歌放进你的口袋，因为我实在忍受不了那丑陋的随身听。”
而我们熟知的真实世界，是托尼·法德尔让这个“千首音乐”的目标实现。
被邀请来到苹果电脑之前的托尼·法德尔还是一个造型叛逆的创业者。他想制造一台结合音乐商店的便携式数字音乐播放器，但奈何当时最大的在线音频技术公司 RealNetworks，以及索尼和飞利浦都不感兴趣。
第一代 iPod
乔纳森·鲁宾斯坦把他招来了苹果。当时，乔布斯刚刚通过收购 SoundJam 制作了最初的 iTunes，他希望苹果能设计一个与 iTunes 配套的音乐播放器，让收听音乐变得简单。
法德尔半推半就地接受了这个工作，带领整个团队。当时苹果还没走出财务危机，乔布斯要求产品在 10 月份就要准备好以赶上圣诞购物季，法德尔只有 6 个月的时间。
法德尔选择使用 PortralPlayer 公司的基础 mp3 技术，他在说服对方签署独家协议的时候说：“这个项目会改变苹果公司，并且十年以后，苹果会成为一家音乐公司，而不再是计算机公司。”
到 2003 年，第三代 iPod 加上 Windows 版本的 iTunes 大获成功。
iPod 大卖为苹果提供了资金，让 2004 年开始研发 iPhone 成为可能。同时 iPod 也重塑了苹果，从一个每年只卖 300 多万台电脑的计算机生产商，变成每年卖掉 5000 多万台 iPod 播放器的全球消费电子巨头。蒂姆·库克正是在那个时候为苹果建立了全球的供应链。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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