天猫双11全球“春晚式”狂欢 75分钟豪揽300亿

　　11月11日零时，“水立方”的媒体中心主屏幕上，还不断刷新着包括成交额、无线成交占比、品类交易排名、菜鸟物流动态，以及地区交易动态等信息。与往年不同的是，今年特别强调全球交易热度，包括全球交易国家/地区排行、“一带一路”沿线国家/地区交易热度、全球商品热卖榜、海外旗舰店等信息。1分45秒，跨境交易成交额突破2014年双11全天记录。

　　中国另一家电商巨头京东当晚也跟风举办了一场电视晚会，为京东的双11活动造势。京东请来的阵容是灿星制作，在央视3套直播。有趣的是，在电视制作领域，灿星制作和湖南卫视的关系，犹如在电子商务领域，阿里巴巴和京东的关系。

　　不过京东的晚会没有那么多明星，主要是“好声音”、 “好歌曲”人气学员登台献唱，娱乐性也没有那么浓。有意思的是，格力电器董事长董明珠来给京东的晚会捧场，和京东董事长刘强东一起出现在晚会上。董明珠上周末密会马云，之前还公开放炮：“在中国，马云可以有但是不能多，董明珠越多越好！”

　　截至11月10日晚11时，据酷云eye收视关注度统计，湖南卫视阿里节目的市占率为28%，排全国电视频道首位，央视三套京东节目的市占率为2.6%，排名第六。

　　双11也不只是阿里的节日，各家电商纷纷发布战报。截至11月11日零时1点，苏宁全网销售订单量同比增长389%，最大的汽车电商汽车之家订购总量达到16,457辆。

　　阿里巴巴的娱乐版图上，已经拥有阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等全资子公司，还包括入股的光线影业、新浪微博等资源。

　　据澎湃新闻了解，此次双11提供给记者的杭州和北京互动直播由第一财经完成，第一财经派出大型转播车。第一财经也是阿里巴巴刚刚入股的电视媒体，而这样的能力，也是阿里巴巴本身以前所不具备的。

　　据媒体测算，正常晚会明星出场费总计3,100万元左右，其中价格最高的是美国歌手亚当·兰伯特，估计750万元，其次是TFboys，估计400万元。另加上水立方场地使用费150万元等，整场晚会的成本估计5,000万元。

　　陆媒消息称，由冯小刚坐镇总导演、天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫双11狂欢夜”被称为“有史以来最有料的晚会”。无论是晚会现场的观众还是电视机前的观众，除了享受到了一场大咖云集、科技范儿十足的视听盛筵，还获得了数十万件“1元购”福利，包括2,000吨进口牛奶、扫地机器人、家纺四件套和高大上的美国自由行往返机票。

　　在这场被冯小刚定义为“创新、活力、国际范儿”的晚会中，不仅有《纸牌屋》中的“美国总统”凯文·史派西为天猫双11和“1元购”美国机票站台。

　　此外，因为今年是双11的第七个年头，为了与此呼应，“天猫双11狂欢夜”还特别请来了“007”的扮演者、国际巨星丹尼尔·克雷格与阿里巴巴集团董事局主席马云现场互动，并抽出晚会最终大奖——象征“双11”的11辆凯迪拉克汽车，这一惊喜也让晚会的气氛达到了最高潮。

　　业内人士认为，双11晚会未来如果能将阿里巴巴的电商资源和娱乐版图互相打通，将有效帮助阿里巴巴迈向下一个阶梯。