勤于品牌投入
苹果是一个非常善于打造品牌的公司，但是苹果这块招牌的价值从来都不是天上掉馅饼来的，是因为苹果真的愿意花钱。譬如拿苹果在世界各地的AppleStore来讲，不仅每间店铺的位置都开在寸土寸金的繁华地带，而且每间AppStore的造价也会让你咋舌。
就说AppleStore标志性的玻璃外墙，每一块都造价不菲。譬如AppleStore杭州西湖外的那11块玻璃外墙，就价值人民币1000多万。并 且这种超大单面玻璃，全球也只有几家公司可以生产，不管是运输还是一次成型均损耗极大。而Apple Store中那些看上去简约的木头桌子和凳子，也都是出自名家之手。像这种来自美国FETZER的木头桌子，单张的售价就要6000美元，你的小心肝是不 是又承受不了？至于其他的物件，大家也感受一下他们的质感与售价。
正是这种品牌打造上的精益求精，才让iPhone产品获得了高于水平线的品牌溢价能力。回顾历史不难发现，哪怕到了最艰难的时刻，苹果公司也从未放下那“高贵的身段”，在产品和售价上从未做过妥协。
广告投入毫不吝啬
众所周知，手机行业最会打广告的算是三星，三星近年来在产品宣传上不遗余力，每年都会拿出收入中的相当一部分在全世界各个角落投放广告。每年的广告以及营销费用达到惊人的上百亿美元。也许有很多朋友会问苹果有如此影响力还用像三星那样打广告吗？需要！
拿上半年发布的新品类Apple Watch来说，在发布会结束后的1个月内，苹果在这期间不断在美国电视以及在线平台投放Apple Watch的广告。仅在美国市场，一个月的费用就达到了3000万美元。此外，苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus的广告投入，在发布后的5个月内，这两款产品的广告也达到了4200万美元。
如果将苹果的广告与其他品牌相比，你会发现苹果选取广告渠道以及内容时都会有很多考虑。几乎每一个苹果的广告，都堪称艺术品，这也使得收藏苹果广告也成为了某些果粉的爱好。
巨大的人力成本
截止到2014年底，苹果公司拥有9.26万全职员工，比2013年结束时有大幅提升。而且这个数字随着苹果公司的发展还在不断飙升。毫不夸张地说，苹果公司员工普遍是各行各业的精英人物，其薪资水平也势必高出平均值一截，而且苹果也十分愿意在人力资源上投入巨资。
就拿此前Beats高达30亿美元的收购案来讲，苹果压根儿就不是为了Beats的耳机，而是为了获得Beats CEO——Jimmy Iovine在音乐行业广博的经验和知识。苹果高管这样解释这则收购案：“我们希望你知道，如果你想要解决一个特定的问题，那或许世界上最能解决这个问题 的人就在苹果公司工作”。
作为以产品为核心的苹果，巨大的人力成本必然会成为产品成本的一部分。但也只有保证员工的优秀，才能让苹果创造出更多的价值。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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