罗永浩的锤子手机:“我就是你孙子” 自食苦果

　　“我不是为了输赢，我就是认真。”5个月前，在锤子手机发布会结尾，锤子手机创始人罗永浩看着屏幕上这一行大字，一语不发。

　　过足了瘾之后，装扮了满满的理想与情怀的锤子手机最终还是逃脱不了残酷的市场逻辑。这个曾想做“东半球最好的手机”为挽回市场，近日选择降价。这一后果，则使罗永浩之前对外放出的各种话语，都沦为了空谈。于是，他决定少说话。

　　自食苦果

　　换做之前，罗永浩会对等着看他出丑看他笑话的人一阵嘲笑与反驳，即便在他曾抖下这样难以想象的理想抱负：“把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它是我余生义不容辞的责任。”

　　但现如今罗永浩缺乏辩驳的理由，因为他的对手则正是自己。

　　自10月27日，锤子手机官方微博发布，从10月30日起，公司将对 Smartisan T1手机的售价进行调整，三款机型降幅都超过千元的消息开始，罗永浩就身处风口浪尖。

　　关于他的“TI手机如果低于2500，我就是你孙子”、“我特别反感有的手机厂商在新品上市时定一个高价，之后很快又会降价的做法。我们的这个价格会一直坚持整个产品周期，除非下一代产品上市了，前一代需要清理库存了，才有可能降价销售”等等言论，迅速被人们挖掘出来，用来对比现今锤子手机的举动，形成鲜明反差。

　　直白点来说，就是“打脸”。

　　对此，罗永浩接受媒体采访时说道：“我在决定降价的时候就想到了会被人打脸，但是随他们好了，企业家的个人面子从来不是大事。”罗永浩称，太在意之前说过的话而把企业推到危险的境地是很幼稚的行为。他还引用马云[微博]的名言称，“企业领导者的内心都是被委屈给撑大的。”

　　“作为企业负责人，被围观群众有理或无理地‘打脸’，是分内工作。”当然他也只能如此回应。

　　在不少业内人士看来，在锤子Smartisan T1发布前后，罗永浩嘲讽技能全开，对所有与其个人意见相左的同行、网友，多进行了无差别反击，并且甚至一些话语，则隐晦贬低其竞争对手，这都成为如此舆论反弹的伏笔。

　　只怪前话说得太满。

　　不过企业家食言一事，在业内并不罕见。拿苹果来说，乔布斯当年曾说过“没有人会想要购买大屏手机”，但现今的苹果新品则是“Bigger than bigger”。马云曾说不做游戏，但几年后，阿里巴巴[微博]同样也进军游戏业并推出自己的手游平台。说到底，驱使企业家改变的还是利益。

　　此次锤子手机降价中，罗永浩解释称，在T1发布后，由于不能很快搞定供应链出现的问题，锤子科技用了4个月才实现正常产能，错过了产品的销售黄金（1173.50, -25.10, -2.09%）期，这也让初期预订形势大好的T1在后期的出货量明显下滑。

　　“用户可能会等你一个多月，但很难等你4个月。赔钱销售3G，保本销售4G，是合乎商业逻辑的唯一选择。”

　　在这种决定下，T1手机其中3G版16G机型由原来的3000元降至1980元，3G版32G机型由3150元降至2080元，4G版32G机型由3500元降至2480元。

　　降价幅度约30%。此外，锤子科技还公布了对已购买T1手机用户的补偿计划。

　　决定少说话

　　锤子降价之时，罗永浩进行了反思。

　　“我在网上经常说一些没有什么忌讳的话，作为企业负责人显然是不得体的。”他表示道，在竞争激烈的商业领域，本就不可避免地容易招惹仇家。并且再加上其个人的性格问题，经常发一些肆无忌惮的言论，仇家就越来越多。

　　所以他做出了决定：就是不说话，少说话。在罗永浩10月27日的微博上，其转载了一条“未管住自己嘴巴惹众怒的9大CEO”，用意明显，用来谨记于心。

　　罗永浩决定淡化个人品牌。“没有个人品牌，是最好了。”他认为，其个人的性格给企业带来了很多好处，也带来了坏处。当产品能自己站得住脚的时候，就需要重新考虑这个东西了。另外如果企业做到最后即使做得很大，发展得很好，个人品牌仍然大于企业品牌的话，他理解这是失败的。

　　所以罗永浩准备让步，“我希望突出企业品牌，个人尽量往后靠。”

　　不过当罗永浩不再说话，这还是外界所熟悉的罗永浩吗？

　　众所周知，在罗永浩成名的履历中，讲话在其中扮演着关键角色。

　　无论是其在新东方任教期间，由于教学风格幽默诙谐并且具有高度理想主义气质的感染力，所以极受学生欢迎。有学生将其讲课内容录音下来，汇总为“老罗语录”上传至互联网。还是在2009年中，罗永浩开始以“我的奋斗”为题，进行大规模的全国高校巡回演讲，将其多年的经历装裱为“一个理想主义的创业故事”。以及在随后的两年微博等社交媒体刚刚兴起的时候，曾轶可、西门子、方舟子等热门事件，罗永浩都曾积极参与其中，并主导了与上述多个人或公司的话题，或捧或骂，从网络到实践，罗永浩不亦乐乎。

　　当然还有T1发布会，一场个人秀的舞台上，越发娴熟的“单口相声”已经成为罗永浩身上最直接有效的武器之一。

　　也正因如此，“理想”、“偏执”、“情怀”等标签也逐一地深入那些追随者的心中。

　　但这同样造成了两极化，中间没有丝毫缓冲。喜爱他的，认为他一举一动都充满着人格魅力；讨厌他的，那就是无论罗永浩做什么，就是一味反感。

　　“我要调整心态，接下来做一个合格的企业负责人。”面对现状，罗永浩说道。不过在罗之前的很多言论成为空谈之后，这句话是否能言行合一，尚待验证。