苹果手机依旧是世界最好 智能手表注定失败(图)

　　4、去乔布斯化的苹果还在吃老本

　　我相信不少人已经注意到了，此次发布会苹果开始有意的去除乔布斯时代留下的“i”时代。除了主力产品iPhone以外，苹果新的支付服务和智能手表全部以“APPLE”开头。这是库克时代非常明显的“去乔布斯化”进程。

　　从2011年乔布斯西去库克出任CEO开始，苹果开始新一轮人事变动风暴。三年时间里，苹果零售店战略奠基人Ron Johnson、iOS软件负责人Scott Forstall、零售部门主管John Browett、苹果北美市场副总裁Zane-Rowe相继离开，而Jonathan Ive则统管公司软硬件设计， 并且推动苹果扁平化设计风格。

　　现在库克已经基本完成了公司高层的迭代，产品设计也趋于稳定。不过去乔布斯化战略现在看来还没有收到显著的效果。从发布会反应来看，大家普遍看好iPhone，对WATCH却普遍持保留态度。库克的目前的吃的仍然是乔布斯时代的老本。

　　5、从“人文与科技”到“轻奢”时代

　　乔布斯时代苹果对自己的定义是“站在人文与科技的交叉口”。而库克时代苹果更多的是强调“轻奢侈品时代的到来”。

　　轻奢侈品是苹果在当前环境下做出的判断，目前iPhone已经成为全球化街机，10亿台iOS设备正在使用当中，这里面既有普通用户也有上流社会人群，如何保持用户的新鲜感成为最大的问题。在这个概念下苹果的新产品继要保持高端的定位，在价格方面让普通用户觉得贵同时又不至于买不起，以此保持品牌的高端形象并不被上流社会所抛弃。因此在两年时间里苹果首次推出了土豪金版iPhone，这一次又发布了售价高达349美金的WATCH以及更贵的iPhone 6 Plus，甚至推出了18K金版WATCH，这在乔布斯时代是不可想象的。

　　2013年苹果正式宣布聘请奢侈品牌Burberry（巴宝莉）CEO安吉拉•阿伦茨（Angela Ahrendts）担任零售业务主管。Ahrendts之前最大的成绩就是将Burberry从保守传统的品牌转变为时尚奢侈品。苹果在这个转变期选择了Ahrendts就是看重其“轻奢”方面的经验。

　　经过此次发布会，苹果已经在轻奢方面走出了第一步，如果我预测准确的话，今年11月起苹果联合高端奢侈品牌推出奢华APPLE WATCH表带。而另一方面苹果廉价版WATCH以及iPhone 5C将会继续抢占中端市场。走在地铁上你能一眼认出来5.5英寸的iPhone 6 Plus，却对它高达6000元的售价勒紧腰带。

　　6、再说说契约精神

　　“为什么这次首发没有中国？”

　　我相信这次是绝大多数网友的第一反应。随着库克的上台，苹果对中国有着前所未有的重视。来中国视察，首发中国，甚至是中国官网的同声传译。但是为什么iPhone 6首发没有中国大陆地区？

　　这让我想到了一件事情。

　　早在iPhone发布钱半个月，中国的三大运营商就已经按捺不住，在产品没有发布的情况下纷纷放出预订页面。并且参数照片放的一个比一个清晰，还拍着胸脯保证9月19日全国首发。网上甚至还出来了中文版的iPhone 6视频评测。如果说网友放出的iPhone 6真机属于苹果保密不周，但是堂堂官方运营商也无视保密协议肆意放出关键参数是不是太没有契约精神了？

　　在商业社会契约精神是最基础的保证，国外非常重视契约精神为什么到了中国就会有擦边球事情发生。我上个月与一家中国厂商负责人聊天，他们家的产品将会在今年登录APPLE Store，聊天结束后该负责人反复跟我强调此事情签署NDA保密协议，让我不要泄露出去。 一个配件产品如此，国内的运营商却在这种核心产品上提前曝光，这属于什么行为？

　　这次苹果没有首发大陆地区真正原因我不知道，我现在就想知道三大运营商如何向用户交代9月19日发机器这件事情。

　　7、最后说下股价问题

　　苹果发布会期间股价巨幅波动，Watch发布时候APPL股价重挫2%回到了98美元价格。很多人解读为资本界不看好改产品。实际上并不是。一场发布会，消费者看的是产品，资本界看的是预期能否达到，利润能否有新的增长点和突破。短时间的下跌只是资本市场投资者情绪的宣泄，比不是理性的结果。

　　此次发布会APPLE WATCH远低于市场预期，不仅造型中庸（对于资本市场来说，圆形表盘是超过预期），而且功能没有加入热点医疗功能（持有远程医疗股票的朋友们可以睡安稳了），再加上目前市场对于“轻奢侈品”概念存在疑虑，股价自然下跌。不过由于大屏iPhone利好消息以及APPLE Pay这种极具新利润增长点的业务发布，中期来看对于苹果是利好消息。具体的苹果股价走势在9月20-21日的首日销量公布后会有一个结论性判断。

　　总体来说，苹果这次发布会有褒有贬，我不喜欢全盘否定和全盘肯定，相对于应付差事的分析评论，以上全部源自个人长期追踪科技产业的理解和观点。