丢iPad商标是苹果自找的 企业本可避免商标战(图)

facebook虽然还未进入中国，但从2006年开始就已经在华注册超过60种商标。

　　苹果方面没有做好基本的调查，甚至没弄清"IPAD"商标的归属，合同签署也过于简略

　　这次苹果遭受如此大的麻烦，根本的原因还是自己没有做好前期的商标保护。不知道是不是过于相信自己的保密手段，这次负责苹果商标转让的律师们前期功课做的十分不合格，在一开始甚至没有做好基本的调查，了解相关商标的确切归属。同时苹果与台北唯冠签署的协议也过于简略，没有规定具体的转让细节。

　　同时作为中国区商标的持有公司，深圳唯冠居然没有签署合同。而事实上，商标转让是一个要式行为，必须要商标权人的参与才行。所以台湾唯冠无法代表深圳唯冠卖出商标，也不能代办商标转让手续。这些本来都是事先应该做足的最基本功课，何况涉及的还是公司的核心产品。正如苹果唯冠一审败诉时法官指出的，"本院认为，原告要商业获取他人的商标，应当负有更高的注意义务，应当按照我国的法律规定，与商标权利人订立商标转让合同，并办理必要的商标转让手续。

　　商标纠纷别上纲上线

如今濒临破产的深圳唯冠肯定不会放过让苹果大出血的机会。

　　企业的商标意识不足，如像联想、海信在当地没业务就不去申请，这才是商标战的根源

　　实际上，每一次的商标纠纷背后都是企业对于自己公司品牌保护意识的不足。柳传志当年在联想更换名称的发布会上就说，公司刚刚建立的时候根本没想过去海外发展的事情，所以也没去注册商标。海信在2000年就得知西门子注册了自己在欧洲的商标，但因为自己在欧洲的业务不大而没有立刻进行沟通。而至于苹果当年在中国注册iphone，居然没有注册移动电话的分类。正是因为当初对自己的品牌保护不力，商标意识不足，所以才会有后面动辄长达数年的商标诉讼。

　　市场是逐利的，商标战本身也只是一种正常的市场行为，不必上纲上线

　　虽然二审还没有宣判，但苹果这一次估计是少不了要出一大笔和解费了。而facebook爆出注册商标数也让很多人觉得似乎人人都在抢注商标，一时间抢注似乎成了众矢之的。但在其实商言商，商标权作为知识产权的一种，本质上一种财产权，也是除关税、专利外非贸易性壁垒之后的又一种市场竞争策略。企业在做规划时就应该对自己的商标保护作出一定的预判，假如是自己看重的商标，完全可以提前注册或者通过代理人完成交易。如果这样做了，即便有抢注也不会给企业带来任何麻烦。而苹果作为一家历史悠久的西方企业，更应该熟悉和重视市场规则。如果连自己核心产品的商标都没有做好周密的保护计划，都不上心，那就只能面对现在这样尴尬的局面。