神奇魅力到哪里去了?苹果前后两任CEO大比拼(图)

　　苹果向来一出手经常博得举世欢呼讚叹（也许没有），今(5)天推出的 iPhone 4S 却被苹果迷，甚至是华尔街股市全部大喊「失望」、「爆点不足！」，很多人将发表会结果平淡无奇的矛头指向「贾伯斯不在，甚至没有发表影像谈话！」，到底问题出在哪？库克的稳健保守风格真的不合苹果迷的胃口？

　　或许是外界对于 iPhone 5 的期待太高，但事实上 iPhone 4S 就算大幅强化规格，还是被认定缺乏象徵性的「新设计」甚至是「新进化」，才是最大问题；这也许跟提姆‧库克在这场发表会的表现，被外界认为「可圈可点，但爆点不足。」一样，缺乏更强烈让人惊艳的内容。

　　对于这个在苹果服务长达 14 年的老员工，库克开场就表达这是接任执行长后，首度担任主持的发表会，库克强调著：「我爱苹果；能够在这裡（主持发表会），是个在这裡工作长达 14 年的特权，对于这个新职位（执行长），我感到很兴奋。」

　　相较于贾伯斯与库克在发表会上的风格差异，贾伯斯会选在不同产品交替间，多次登场实际演示，甚至是以接近劝败（或说传教？）的口吻，向世人介绍新内容。库克仅选择开场发表 20 分钟的公司发展状态，就这样退场直到结束前才出现作总结。中间全权交由苹果全球产品行销资深副总裁 Phil Shiller 和苹果 iOS 软体资深副总 Scott Forstall，交叉登场接棒发表。

　　就算是今年 6 月间盛传贾伯斯身体状况再度亮黄灯时，贾伯斯仍选择在开场短暂引言后，二度在中场出现亲身发表并介绍「iCloud」内容。但这次酷客主持的场上，包括全新 iPod shffle／nano／touch，以及 iPhone 4S 在内，都是由苹果全球产品行销资深副总裁 Phil Shiller，并非库克自己；这点被部分人士认为是导致 iPhone 4S 造势度不足的可能性。

　　市场信心直接投射在苹果当日股价，原本股价随著发表会开盘后一路上扬，但在确定只见 iPhone 4S 不见「iPhone 5」后，股价应声下滑，一度重挫 5％，虽在稍后反弹，但跌幅约达 0.6％。

　　总而言之，这场被认定平淡无奇的发表会，被用来形容 iPhone 4S 的一句话「The most amazing iPhone ever（让人最惊讶的 iPhone）」，让分析师认为虽不完美，但中规中矩。甚至连这场的邀请函上，写的「Let's talk iPhone」文字，都被认为太过平舖直述，缺乏神秘感。

　　对此，WP Stewart 分析师 MichaelWalker 直言，「如果他们（苹果）称新机为 iPhone 5，说不定股价反应还比较好，但现在却被叫作 iPhone 4S，这真的会让一些人感到很失望！」更有人呼吁苹果最好赶在半年内推出另一项新产品，重建市场信心。

　　换个方向来看，相较于贾伯斯严谨的表现方式，库克的发言内容虽维持一贯苹果公式，但他在台上温和谨慎的态风格，搭配新产品的演示有了更生活化调性，让人除了注意产品，也能看见与生活间的紧密结合。

　　因此，有分析师认为贾伯斯用才得宜，更有人为他抱屈，认为现在去评断 iPhone 4S 的成败实在太早，儘管贾伯斯极富魅力，但现在才是库克要开始发挥能力的时刻。