小贝帝国揭秘:总身家超过3.1亿美元 贝嫂掌权(图)

　　中国“诱惑”

　　但欧美市场够吗？显然是不够的，尤其对于小贝背后的欧洲足球产业而言。

　　这一点主要体现在2008年~2012年间，包括中国在内的东亚市场对欧洲超级足球俱乐部的巨大需求。

　　以中国为例，在这几年间，有12家欧洲俱乐部到中国踢球，多是商业比赛。

　　“欧洲的职业赛事一般很难拿到国内，主要还是职业赛事本身以竞技精神为主，运动员的各方面要求还是很高的。”王辉告诉本报。

　　业内人士表示，因为奥运会后，中国体育产业的概念刚刚开始，加之场馆也需要内容填充。“这样大的背景下，运作商业赛事当然是要考虑投入与收益的。欧洲足球俱乐部的前10名几乎都被国内的体育交流公司盯上了。如排名前列的曼联、皇马、AC米兰等，都到国内踢过球。这几年，几乎是豪赌欧洲俱乐部。”

　　本报记者了解到，这些足球俱乐部到中国踢球，不仅要求有高额的出场费，而且还提出能够在中国开拓新的商业赞助以及票务分成。

　　一流俱乐部的出场费用在100万~200万欧元，二流的在50万~100万欧元，三流的则在10万~30万欧元。

　　当然，包括英利、娃哈哈等中国企业，也借助这样的商业比赛，成为欧洲足球俱乐部的赞助商，从而提升自己的品牌形象。

　　“但价格都不菲。顶级赞助商的价格在1亿~3亿元（人民币）。但单纯从体育产业本身发展的话，我的个人感受是，这几年是比较浮躁的一个时期，钱多、人傻。因为国内的市场需求，无形中将欧洲俱乐部的出场费大幅度抬高。”上述业内人士表示。

　　在这样的背景下，贝克汉姆2011年签了其第一个中国品牌的代言：一家牙膏企业。

　　今年，在IMG公司的牵线下，贝克汉姆代言中超联赛，至于此次代言中超的费用，则并未公开。

　　一位知情人士告诉本报记者，像贝克汉姆这样的超级明星，代言一年一般是300万欧元。“这么高的价格，是很难找到赞助商的。因为除西装品牌、运动服装品牌、内衣、剃须刀、牙膏外，其烟酒不代言，能够入选的企业，也就剩下汽车等很小范围内的。他们到中国，可以说是了解一下市场，但不可否认，贝克汉姆在中国有巨大影响力，只是这种影响力该怎么运用，是一个时间的问题。”

　　众所周知，贝克汉姆许多选择的掌握权都握在维多利亚手中，而辣妹的时尚帝国尤其需要中国市场。去年，维多利亚参加了北京车展，大谈对中国的喜爱，随后又开通微博，不时发布一些时装资讯。

　　不过在3月的贝克汉姆中国行时，贝嫂与其经纪人都低调出现，对于是否采用2007年签银河队时的“时尚进驻”策略，目前暂无明显的迹象。

　　北京中体博篮体育文化有限公司总经理秦铮认为，这种谨慎，还是缘于欧洲俱乐部以及体育明星对于中国市场有一种“既被诱惑又惧怕”的感觉。

　　2008年~2012年，双方从感性发展到一个理性的阶段，欧洲足球俱乐部的投资者看到这个过程中存在毁约现象，而中国企业也认识到，在与欧洲足球俱乐部的合约中，有许多不合理的地方。

　　“双方是需要一个了解的过程的，中国的体育产业市场本身也开始转型，而中国企业也渐渐明白，体育营销不仅仅是签一个球员那么简单。我想，贝克汉姆的中国市场如何打开，都需要我们去冷静思考。”秦铮说。