卖了23年烧饼 他去年买了220万房子和2辆奥迪(图)

　　另一段来自老应老家缙云的媒体报道。

　　因 为老应的胖子烧饼名声在外，很多人传他买了宝马买了别墅。去年3月，缙云当地记者和县烧饼办工作人员专程赶到杭州，记者采访时，烧饼办的同志在旁边站了一 个多小时观察计算，最后得出“胖子烧饼店每天大约能卖出两千多个烧饼，每天营业额应在六千元左右，一年就是上百万的营业额。”的结果，但“到底一年赚多 少，胖子老板只是笑着不说话……”

　　那时候的胖子烧饼，比现在还低五毛钱。

　　如果按县烧饼办同志的“客观”统计，胖子烧饼一天卖到两千个的话，老应一年只在过年时休息两星期，一年营业时间就有350天，一年就能卖70万个烧饼，用掉70万只包装纸袋，70万人次捧着纸袋吃过胖子烧饼。

　　旁 人看他们吃烧饼时眼睛扫到广告和两个人分吃一个烧饼的情况统统不算，只这70万人自己吃，一只烧饼起码也要吃好几十口，咬的时候纸袋和饼是竖的，吃完一 口，纸袋往往横着捧在手里，略一低头，广告就会映入眼底。就算吃几口才看一眼，胖子烧饼自己的广告和开发商的广告各有一半概率朝上，总的来说，“到达率” 也是个非常大的数字。

　　昨天我和一位广告界朋友聊起此事，让她帮我分析一下，胖子烧饼包装袋广告位到底有多少价值。这位朋友提醒我，除了要考虑传播效率，还要看烧饼和商品之间的契合度，因为没人会把定位高端的商品广告印在一只烧饼袋上。

　　我说我觉得吧，普通烧饼可能存在这个问题，但胖子烧饼应该不会，据我昨天观察，胖子烧饼的价值，好吃只是一个方面，更重要的是，它沉淀了很多人的学生时代和青春记忆。

　　学 军和浙大都是全省顶尖的中学和大学，就像前面说到那位开发商领导一样，当年吃着胖子烧饼用功读书的学生们，一批又一批走出校门走向大学或者社会，我相信他 们中的大部分人事业有成，事实上开奔驰宝马来买胖子烧饼的早已不算稀奇，你说，这些人会觉得胖子烧饼档次低，配不上高档广告吗？

　　开发商当然更算得清这笔账。老应说前些天，又有一个房产公司找到他，说要给他提供烧饼批发或外卖的包装盒，盒子免费用，只要印上楼盘广告就行。

　　当然，这23年的沉淀也确实来之不易，当年浙大西溪校区后门卖烧饼的7家里面，也只有老应坚持到了现在。

　　1992 年，老应和老婆在江西开小吃店失败，背着一万多元债来到杭州，连路费都是借的。老应身无长技，花150块钱从一个老乡手里买下一只烤炉，老乡不打算干这 行，临走前教了他几天，老应第一天开张，只卖出去7只烧饼。后来他一边卖烧饼一边琢磨技术，慢慢积累经验，慢慢磨练手艺，这才让胖子烧饼味道越来越好名气 越来越大。

　　哦，对了，老应去年不光买了房，还买了车，两部，都是奥迪A6，一部给了女儿一部给了儿子。女儿大学毕业跟男朋友去了福建，下星期三结婚，老应已经买好机票准备赶去，那部车也算是给女儿的陪嫁。

　　儿子那部，刚刚买来两个多月，开得很少。平日儿子都在店里干活，业余时间去浙大读工商管理大专班，车就停在旁边他们租住的小区里。老应只坐过一次，那天浙江电视台一些摄像编导点了外卖，正好儿子那天开车，老应就坐着崭新的奥迪A6去送外卖。

　　我问老应，坐上去感觉怎么样？

　　老应又嘿嘿嘿笑了笑说，还没有电瓶车快。记者何欣文/摄