你以为在奥特莱斯买到便宜货?其实猫腻多了(组图)

　　质量之差

　　从用料到工艺，工厂流水线的成本要比专卖店直销商品的成本低许多，比如专卖店里，包包会选择最好的头层皮，工厂货只会用二层皮。成本降低了，款式又相同，不明所以然的顾客到了奥特莱斯店铺，看到心爱的款式打了折扣，自然欣喜万分，不知不觉中就为工厂货的销售额做出了贡献。

　　下图(左)比斯特购物村(Bicester Village)奥莱店铺售卖的UGG，售价1600元;伦敦考文特花园的店铺同款，则卖1900元。这两款雪地靴最大的区别就在于鞋底材质。

　　△正价UGG用的是轻便、防水的EVA(酸醋乙烯酯)材质，而奥特莱斯产品款使用的则是做工一般的橡胶制塑料，皮革绒面质感及后跟细节都与正价款有所区别。当然，不仔细看是很难发现的。

　　突然一种“便宜了300元，却买了一个山寨货”的绞痛感

　　款式之差

　　除了质量与专卖店有所不同，奥特莱斯店铺中的商品在款式上也存在着或多或少的差异。

　　比如下面这两只“同款MK包包”，在比斯特购物村奥特莱斯店铺的零售价格约合人民币1590元，在MK专卖店的价格约为人民币2400元。但左边的奥莱款产自中国，没有防尘袋和拉链，logo也由品牌名字变成了突兀的大logo，皮面和缝线也有很大区别。

　　同样，在奥特莱斯最受(天朝大妈)欢迎的Coach Factory中，3000元左右的风衣，也比正价店的“同款风衣”少了肩章和用来挡风的锁扣，材质也不如正价店的风衣材料厚实;不仅如此，工厂货的许多coach包包logo上都不会有正品标牌上的小马车。

　　△工厂货的价签上只有COACH字样的logo，而专卖店的价签上会有带有马车图案的logo。

　　SO，虽然你花了更加便宜的价格，但你买到的包包也就值这个钱呀。

　　c.杂牌入驻奥莱：鱼龙混杂的折扣市场

　　在动辄几百至几千平米的奥特莱斯小镇，除了高端品牌、轻奢品牌、运动品牌，范友们可能还会在边边角角看到一些不知名品牌。那画风有点像是街边“清仓大甩卖”的店铺，在陈列架以及特卖车中摆放着超大码、款式陈旧的外贸画风货品。这些大多数是名不见经传的杂牌。一些店主利用与奥特莱斯商场相关人员的特殊关系租赁下商铺，从广州、东莞等批发一批外贸尾单，贴上自己的品牌标签就直接售卖。

　　这种蹭流量的模式，在国内二三线中小型城市尤为明显。许多不明真相、对各大品牌了解欠缺的顾客，看到低廉的价格，难免受到诱惑入了坑...

　　品牌与奥莱之{相互依赖}

　　既然奥特莱斯中陷阱多多，为何还会有络绎不绝的人前去购买呢?——范主告诉你：没有需求就没有市场。

　　抛开被蒙在鼓里以及为了专程淘货的消费者，许多顾客去奥特莱斯的目的是非常单纯的——用最少的钱买一个可以炫耀的logo。至于是直销品还是工厂货，款式和质量与专柜有什么不同，并不是他们关心的点。

　　由此，范主看到了一个消费观念以及品牌价值的双重鄙视链——

　　富豪及名人?限量款或高及定制

　　有钱的中上层消费者?专柜正价货品

　　追求奢侈品但经济基础薄弱的中下层消费者?专柜打折货品以及奥特莱斯商品

　　金字塔顶端的人群毕竟是少数，很自然的，奥特莱斯就成为了大众消费的极乐世界。

　　△大名鼎鼎的美国Woodbury Outlets小镇，一个成人版迪士尼乐园。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/