让双11汗颜!亲历美国黑五:真降价、不插队(组图)

　　“黑五”的真正意义

　　不记得是从哪一年开始，亚马逊一类的电商平台突然间就主导了市场定价权，致使传统实体零售商一个接一个演绎出了一波至今仍在延续的倒闭潮。而08年的金融危机更是让这波倒闭潮达到极致，让“囊中羞涩”的美国人开始重视起在平日里节省，进而更加巩固了电商在零售产业中的地位。

　　虽然，电商代表的是未来，并也在2005年成功定义了鼓励网络消费的“网络星期一”（这才是所谓的美国“双11”），但“黑五”这个传承了八十多年的传统却仍然有着不可动摇意义——有点像中国人的“除夕”，“黑五”堪称美国零售业的“春节”，是每年为期一个月的“年终销售旺季”的帷幕，是所有零售商都不会也不敢错过的机会，一些零售商全年80%的业绩几乎就押宝在了这一个月的表现上。

　　图2：“网络星期一”从2010年开始超越“黑色星期五”成为全年单日消费最高的日子

　　图3：机构预计今年11月26日到12月25日一个月时间全美零售业交易总额可达6300亿美元

　　一点“双11”还不足够的思考

　　中国媒体拿“双11”与“黑五”做比较的不准确性，小编前面已多次指出。考虑到我们近些年来一直在强调经济转型，在强调促进内需的重要性，小编认为一个已被证明十分成功的“双11”仍然是不够的，毕竟“黑五”拉开的是为期一个月的消费旺季（为圣诞节和新年购置礼物等），而我们则真的只是“单身狗一日狂欢”。

　　此外，京东和阿里每年都还会在“双11”临近时为“谁更加师出有名”而争论不休，与其为了中国唯一一个消费者盛宴吵个不停，倒不如学习美国如何在1的基础上再增加1，把消费打造成一种气氛，一个可以延续并且被值得期待的一个季节。当然，中国商家的诚意也应该尽可能的展现，培养顾客的忠诚度才是一个长远之计。