福布斯:为何阿里巴巴不能解决两千亿假货问题?

　　为何阿里巴巴海量假货问题得不到解决

福布斯杂志封面

该故事将刊于2015年11月23日的福布斯杂志

　　全球最大的网络零售平台充斥着海量的假冒伪劣商品，来自名牌厂商，中国政府或美国的压力都对此束手无策，马云，亚洲最强大的商人，却有办法应对。但是，打击假货势必伤害他的阿里巴巴帝国。

　　请注意：马云，这个监督着世界上最大的网络零售商的男人，他在福布斯全球最有权力男人排行榜上高居第22位，真心不喜欢律师。尤其不喜欢那些攻击他缔造的两千亿帝国的律师。尽管向来骨瘦如柴，当谈起那个纽约的高级律师代表他的客户，开云集团，法国奢侈品集团，旗下拥有古琦和伊夫·圣·洛朗等品牌，起诉他侵犯商标权并销售假货的时候，马云在他杭州的办公室沙发上几乎跳了起来。他坚持说，没有任何可能解决这一问题。

　　马云说，“我宁可输掉案子，输掉钱，但是我们会赢得尊严和尊重。”

　　如果他指的是成千上万在阿里巴巴旗下淘宝在线集市上谋生的小商户心目中的尊重，那么他说得没错。对于马云而言，他的中国零售网站的交易量是易贝网的5倍—— 去年所有物品的交易总额是3940亿美元——这些卖家都是他的命根子。对于卖家来说，马云就是资本主义的英雄，为他们成为中产阶级铺就了一条道路。然而，在这个社会契约的中心，是一个未公开承认的事实：阿里巴巴的不可摧毁，实则，在很大的程度上，建立在违法的假冒货品之上。

　　假货的规模是巨大的——在任何时候淘宝都会销售数以万计的疑似假冒商品，从手提包到汽车配件，从体育用品到珠宝。当福布斯试图在淘宝搜索带有“Gucci” 的商品，并把价格选定在300元或50美元以下时，价格远低于正牌的Gucci产品，有30,000个结果弹出。在第一页出现的卖家中的4家在在线聊天中承认他们雇佣工厂仿造Gucci产品。余下的卖家中也有相当一部分抄袭了Gucci的设计，只做了细微的改动，例如将古琦的首字母G改成D。

　　Netnames，一家帮助著名品牌打击网络假货的网站，指出他的客户们认为淘宝上销售的他们的产品多达80%是假货。丹·麦金农（Dan McKinnon），运动鞋制造商新百伦全球品牌保护中心负责人，支持这一说法。鉴于这家波士顿的公司并未在淘宝授权经销商，麦金农估计该网上销售的所谓新百伦产品至少有八成都是假货或者值得怀疑。阿里巴巴，为了其自身，不敢贸然估计。

　　某种程度上说，他们估计不起。马云在去年的纽约证券交易所获得全球最大IPO（首次公开募股）融资，募资高达250亿美元。阿里巴巴的税收比其之前两个财年的税收翻了一番，高达123亿美元。马云的个人身价达218亿美元。如果阿里巴巴从其购物网站杜绝假货，会出现什么情况呢？哈里·勒温（Harley Lewin），麦卡特公司的资深产权律师表示：“他们会破产。”

　　马云对这一结果不感兴趣。但是他同时还有兴趣在此结果发生之前，抢先执行阿里巴巴大胆的下一个阶段：从中国的巨头进而成为世界范围内的主要零售商之一。这要求与全球的消费者建立信任——能够让买家当心的这种名声毁了的信任。日本汽车生产商日产汽车在北美地区的品牌保护经理威廉·弗西斯（WilliamForsythe）说,“马云挣了很多钱，但是如果他想要一个拥有遍布全球的市场，他需要建立一个保护国际品牌的机制。”

　　对于马云而言，这是个难题：一方面，打假的力度要足以让世人认为他尊重正品版权的神圣不可侵犯；另一方面，又不能因此让仍是他的衣食父母的小卖家们没了生计。

　　马云说的越多，我们就越清楚他的感情落到哪里。他认为皮带和配饰等奢侈品零卖几千美元这件事本身就十分不可理解。“Gucci或随便一个什么品牌的手袋怎么能卖那么贵呢?这很荒唐，”他说。“我理解这些品牌制造商们不高兴，但是我还是要说那是你们的经营模式。你们的经营模式也需要反省。”

　　马云的发迹和中国经济自身的上升是不可区分的。1999年曾经的英语教师与他在中国东部城市杭州的单位里的17名同事成立了阿里巴巴。他的创业项目是企业对企业的网站Alibaba.com，该网站连接了美国及其他地区的公司和位于中国的供货商。之后，在2003年他推出了淘宝。正当中国发展成为世界第二大经济体时，淘宝变成中国位居第一的互联网购物网站。据艾瑞咨询公司的统计，中国约50%的网上零售经由淘宝销售。

　　早年的马云，并不拥有那些有助于企业家在中国获得成功的标准特征：政治人脉或精英教育背景。然而，好运让他在那些引人注目的商界领袖还不那么瞩目的时候遇到了他。当他还在政府部门做一个初级职员的时候，他被委派去带人参观长城，而此人不是别人正是JerryYang，雅虎的创始人之一，他成为阿里巴巴早期的投资人之一，同样地方式他认识了日本软银的创始人孙正义。马云证明了其在处理与中国政府的关系时也同样的娴熟。

　　从阿里巴巴创始之初，对于淘宝上猖獗的假货的指控，马云就表示要采取严厉的态度。但是随着网站的壮大，以及品牌厂商的投诉增多，在2008年美国贸易代表办公室将淘宝列入恶名市场名单中，加入了百度和PirateBay之列。

　　假货在中国早已有之。回到19世纪，美国商人就在中国的工作坊造出便宜的画作的复制品。但是中国的仿冒问题在上世纪80年代，中国开始向自由市场资本主义转型的历史转型期中变得尤为严重。事实上，马云把他所面临的假货问题看作是中国经济上升所带来的直接后果。正当这个庞然大物从睡梦中逐渐苏醒之际，仿造各种各样货物的工厂也从其乡下的田间地头迅速涌出。由于政府对产权保护置若罔闻——加之中国的民众们得了一夜暴富的疯病，这在中国仍然不足为奇，于是中国成为了假冒商品的避难所。从假冒的运动鞋到处方药品，到盗版的好莱坞大片，无所不有。据美国国土安全部显示，在2014财年，从中国大陆和香港进入美国被查的假货价值近11亿美元，占据其查获的假货总数的88%。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/