超越巴菲特 这个曾经穷小子成世界第二富豪(组图)

　　面临破产危机成立ZARA 中国质检“黑名单”常客

　　70年代的石油危机，让企业破产潮席卷欧洲。1975年，一家德国企业临时取消了一笔大订单。濒临破产的奥特加决定自救，临时成立了ZARA 品牌，自产自销。Zara这个名称的灵感来源于电影《希腊人左巴》，因为一家酒吧抢先使用了左巴(Zorba)这个名字，夫妻俩只好用Zara代替。没想到这个误打误撞的品牌，最终能在服装零售业傲视群雄。

　　ZARA 很快就因其时尚的设计和平易近人的价格获得了欧洲青年消费者的追捧，发展速度相当惊人。从位于拉科鲁尼亚的第一家ZARA服装店开始，1980 年代这一品牌的分店就已经遍布西班牙全国。1989年，奥特加已经在西班牙全国开设了超过100家ZARA门店。

　　ZARA取得了令人匪夷所思的成功，甚至连广告宣传都完全失去了作用，因为口碑足以让每一间门店里挤满年轻人。年轻姑娘们都知道每周二和周四ZARA总会推出新产品，她们甚至不惜成群结队旷工去购买新款衣服。

　　在中国，自2006年ZARA进入中国市场，受欢迎程度也让人侧目。尽管据国家质检总局主管杂志《中国纤检》杂志2014年4月(下)刊的统计，ZARA到中国8年，14次登上质量黑名单，原因是甲醛超标，色牢度不达标等等，但似乎没有阻碍它家的好生意。据媒体报道说，ZARA进入中国八年，打败艾格，销售额达到艾格的两倍。

　　奥特加将ZARA的成功模式复制在其他五个品牌上。2001年，Inditex集团上市，股价一飞冲天，奥特加成为西班牙首富。

　　成名后的他愈发低调。他不印名片，极少接受媒体采访。他说，“人生只有三件事需要出现在报纸上：出生、结婚与死亡。”在1999年之前，他的照片从未在媒体上出现过。直至2001年Inditex首次公布年报时，他才有了第一张正式官方肖像。