最营养美味的饮料——“乐百氏”
品牌事迹:
“乐百氏”创办于1989年,在1999年已成为一个大型现代化企业集团。“乐百氏”产品涉及乳酸奶饮料、瓶装饮用水、功能性饮料等。“乐百氏”商标于1999年初被国家商标局认定为中国驰名商标,成为健康、美味和营养的象征。
衰亡经过:
2000年达能集团收购乐百氏92%股权后,将其原来的饮用水业务分拆出来,试图与深圳益力、梅林正广和等达能旗下的水业务进行整合,随之而来的是对乐百氏的大裁员。
随后,达能对乐百氏的管理经营中,在文化建设、产品研发、人才选用这些重要方面,并未能体现出一个跨国企业应有的管理与协调能力。品牌理念无法整合,新老团队难以形成合力,企业决策的执行也就事倍功半。这些因素再加上中国饮料市场竞争白热化的市场环境,乐百氏连年亏损,品牌也逐步走向衰亡。
最响亮的家用电器——“燕舞”收录机
品牌事迹:
创建于1967年的盐城无线电厂(燕舞集团前身)直到1981年还是一个只能装配收音机的小厂。1982年,燕舞员工历经千辛万苦,终于在全省第一个研制出燕舞收录机,并且在国内一炮打响,销量连续8年居全国收录机行业首位,成为我国知名度最高的音响品牌。
衰亡经过:
上世纪90年代初,随着CD、VCD等新型家电音响产品出现并普及,国内收录机市场份额逐渐缩小,而此时的燕舞集团在产品开发更新方面没有跟上时代步伐,仍然只生产收录机这一种产品,后虽剥离一部分专项资金用于研发VCD,但由于已落后于人,加之内部“蛀虫”爬行,燕舞1993年后开始明显地走下坡路,一度旺销的燕舞产品积压,大量欠款无法回收,银行放贷也开始萎缩。1996年底,走入绝境的燕舞集团终于宣布全面停产,两年后,曾经响当当的燕舞集团黯然倒闭。
很多中国人不知道的事:这10个品牌不是中国人的
第一名:中华牙膏
怎么排这个第一,我倒着实为难了一把,排在第一位的这个企业一定要有广泛的群众基础。算去算来,也只能在快速消费品行业了。毕竟你可以不上网、不买车,但你不能不吃饭、不喝水、不刷牙。
至少核实了5家网站,才敢肯定,中华牙膏早就已经是荷兰联合利华的了。我想,大多数老百姓打死也不会相信中华牙膏居然是荷兰的――它上面不是有中华两个字么?
1994年初,联合利华取得上海牙膏厂的控股权,并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏,外方口头承诺自己的“洁诺”牌和“中华”牌的投入比是4:6,但并未兑现。与此类似的是中国著名商标美加净:该品牌曾经占有国内市场近20%,1990年,上海家化与庄臣合资,“美加净”商标被搁置。跨国公司向上海家化投入巨资,实际上是将“美加净”逐出市场,为自己的品牌开路――中华牙膏的命运正是如此。
从整个洗化行业上来说,美国宝洁利用其品牌优势和税收优惠,基本上挤垮了国内洗涤品企业,国内十大民用洗涤剂品牌几乎全军覆没。仅飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣四个品牌,就占有60%以上的国内市场,超过了国际公认的垄断线。宝洁每招收一名员工,就意味着中国原洗涤剂企业有2~3名员工下岗。
我想支持国货,但我在洗化行业连支持国货的机会都没有。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/