国企员工戴5千港元手表获领导称赞:低调得好(图)

　　又遇瑞郎脱钩齐涨价

　　过去两周，汇率市场和奢侈品市场都不太平静。

　　1 月15日，瑞士央行意外宣布与欧元脱钩，放弃欧元兑瑞士法郎1:1.20的汇率下限，此举令瑞士法郎兑欧元暴涨30%，对全球所有货币涨幅超过15%。此举出人意料，瑞士两大奢侈品巨头集团历峰和斯沃琪首当其冲受到冲击。瑞士央行消息放出的当天，历峰集团股价暴跌16%，为20多年来最大单日跌幅，斯沃琪集团的股价在随后的一周里累计下滑21.4%。分析师纷纷削减这两只股票的目标价和盈利预期，摩根大通将历峰目标价大幅下调16%至80瑞郎。斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克对彭博社表示，“瑞士央行在今天的行动对出口产业、旅游业以及整个国家来说是一次大海啸”。

　　瑞士法郎大幅升值意味着购买瑞士奢侈品的他国消费者要付出更高价钱，对于一向标榜“瑞士制造”以彰显高品质的瑞士奢侈品集团来说，这将是一次难关。皇家伦敦资产管理公司欧洲基金经理Neil Wilkinson 说：为了减轻汇率风险，公司需要改变成本结构，将成本分散到世界各地，但对于斯沃琪集团来说，这样会失去它独一无二的卖点(“瑞士制造”)。

　　接下来的1月22日，欧洲央行如外界预期地推出欧洲版量化宽松政策(QE)，受此消息影响，欧元兑人民币汇率一举跌破7，也让奢侈品牌们在酝酿“涨价”应对。

　　“海啸”虽然惊人，但只是奢侈品巨头近年遭受的第二大打击。在2013年开始出现增长放缓之后，各集团2014年度的财务报告都“不太漂亮”。世界第一大奢侈品巨头路易酩轩上半年收入达到140亿欧元，同比增长3%，其中美国保持了增长势头，欧洲市场保持平稳，但在中国，该年度第二季度开始需求减弱。第二大奢侈品集团历峰2014年第三季度销售额为30.51亿欧元，而亚太市场只贡献了10.7亿欧元，按不变汇率同比下降12%。法国开云集团2014年前三季度销售额80.3亿欧元，但旗下核心品牌Gucci上半年销售总额仅16.76亿欧元。

　　1月20日开幕的25届日内瓦国际高级钟表展上，历峰旗下旗舰品牌卡地亚CEO邓阁仕说，“我们计划将欧元区腕表和珠宝类产品的定价提高 5%，但会保持瑞士市场的价格稳定。”邓阁仕同时透露不排除未来可能进一步提价。历峰的高层表示，即使卡地亚提高价格，可能也无法完全弥补瑞士法郎升值对利润率的损害。

　　另一瑞士奢侈品巨头斯沃琪集团1月22日宣布计划将旗下部分品牌手表在瑞士以外提价，其中宝玑、浪琴和欧米茄将提价5%-7%，个别品牌甚至可能提价10%。百达翡丽也表示正在考虑调整日本市场的定价，品牌日本总监Izumi Otsuka 称价格涨幅会介于4%-5%，一月底会视乎汇率走势作出最终决定。

　　不过，对于未来的中国市场，英文网站Luxury Society依然看好，该网站预测中国将迎来2012年以来市场表现最佳年：自中国政府开始大力发展反腐倡廉运动以来，中国市场会第一次迎来两位数销售额增幅。该预测还提到“香港奢侈品消费放缓将有助于中国大陆地区需求攀升”。

　　唐小唐对此观点存有异议，他认为，中国内地2015年奢侈品销售额最多反弹1%-2%，如果经济大环境没有改善，不会出现“市场表现最佳”的惊喜。