为什么上市证交所要敲钟?马云穿什么去敲钟?(图)

　　第一个在纽交所为开市敲真正的钟的人，是10岁男孩伦纳德·罗斯(Leonard Ross，如上图)，他获得敲钟机会是因为在电视问答节目“大惊喜”中，成功答对了有关证券市场的问题。除了敲钟，他还获得10万美元奖金。

　　今天，我们常常听到看到一大波企业高管和各界名流，在公司去纽交所上市时敲钟(或按电钮敲钟)或见证敲钟，又是神马意思呢?

　　一个普遍的解释是：很多人认为上市时刻的敲钟之举是一生取得巨大成就、非常荣耀的象征。据说，无论最强大还是最残忍的企业高管，在敲钟时都会激动不已、思绪万千，“敲钟太给力了，换句话说，它非常真实”。想想也对，如果没有敲钟这种形音色兼备的形式，只看到公司上市后股票价格的数字变动，让高管们何处宣泄激动的情感?

　　需要指出的是，敲钟并非从一开始就有如此高调宣扬的意味。1995年，纽交所才开始定期邀请特殊客人敲钟，此后才越来越有吸引力，此前，敲钟这类事情都属于交易所经理的职责。

　　纽交所官网是这么解释的：“开市和休市的敲钟仪式，提供了一个让你的公司、公司发展里程碑获得充分报道的独特平台。你的敲钟，不仅会出现在纽交所官网上，还会出现在CNBC电视台、布隆伯格电视台、福克斯电视台商业新闻频道等电视节目中，让全世界无数人看到。生意之道，媒体聚焦，无可比肩。”

　　简单一句，纽交所让一些上市公司高管敲钟，本质上是“让财神爷沉迷，让财神爷宣泄，让财神爷陶醉”。

　　■马云今晚会穿什么衣服敲钟?

　　今年6月9日，《证券时报》发表了中国上市公司舆情中心观察员“庄周梦蝶”的专栏《上市敲钟穿什么》。

　　文章说，对于很多geek型的互联网公司创始人来说，穿什么衣服，从来不是他们考虑的范畴。在物质的层面上，他们几乎贯彻了极简主义者的一切原则，将繁琐的对于食物、穿着以及其他的生活观念，切实地落实到味千拉面、优衣库以及红眼航班这些务实的平价消费品之上。

　　正因为如此，在一些重大的场合，譬如标志着财富与声望达到顶峰的上市敲钟时刻，他们往往陷入类似于即将赴宴的家庭主妇一样的迷惘与困顿之中。无论是阿里的马云，还是京东的刘强东，他们都是从文化衫、破球鞋的“屌丝少年”一步一步走来，服饰文化对于这些互联网企业家来说，实在是艰深如《资治通鉴》。

　　文章认为，服饰的样式选择中式还是西式，对于这些深受西方互联网精神熏陶和鼓舞的企业家们来说，完全不存在选择障碍。除了欢聚时代在2012年11月上市时，其CEO李学凌选择了黑色中式礼服外，旁观在这一波中概股上市热潮中，五八同城的姚劲波、久邦数码的邓裕强，乃至刚刚抱得奶茶妹妹归的京东刘强东，无不选择了深色西服搭配浅色衬衫和领带。即便是新上市的聚美优品，在互联网新贵中属于时尚先锋的陈欧顶着一头不知道是因为路演而没空修剪还是标志着潮流的糟糕发型，也是保守地选择了黑色西服、黑色衬衫加灰白色领带，而联合创始人戴雨森则毫不讲究地用白衬衫加爱马仕红格子领带的IT工程师暴富look突出重围……女性创始人，以世纪佳缘的龚海燕为例，她在上市时选择的是桃红色的中式礼服，以此象征婚恋网的娇艳本质;至于新浪微博的女高管们则纷纷选择低调的深色系礼服，陪衬这一以红色为主调的上市公司。

　　受邀出席的观礼嘉宾，比如姚晨作为新浪微博上市的观礼嘉宾，很聪明地选择了一袭紧身One-piece白裙，凸显产后修身得宜的身材。而参加聚美优品上市观礼的韩庚、魏晨，则以深色西服、浅色衬衫和深色领带的普通装扮，尽力掩藏明星光芒，做好见证者的本分。毕竟，在这一场合里，对着镁光灯尴尬到不知道如何摆pose的互联网企业家们才是真正的万众瞩目的主角。

　　马云不是一个按照常理出牌的人，比如他2010年曾以朋克造型惊艳亮相阿里巴巴十周年晚会(如题图)。不过，考虑到阿里巴巴在西方国家和投资者心中还有一些疑问，加上它未来要走更为深入的国际化道路，我猜马云今晚应该还是会以深色西服、浅色衬衫、红色领带这种着装来敲钟，给外界一种可以信赖的稳重感。