三精制药董事长自杀内幕:重压之下 走上绝路(图)

　　营销模式之殇

　　一直依靠“仿制药+广告”来提振销量的哈药集团，意图通过换帅来摆脱老形象，然而并不成功。

　　在刘占滨上任之后，这一模式也没有得到改变。数据显示，2009年至2013年，公司的销售费用分别为6.6亿元，8.4亿元，9.9亿元，12亿元，8.7亿元。其中，大部分资金用在了广告和会务上。

　　据可查到的数据，2010年，三精制药当年的广告费用支出为4.6亿元，会务费6849万元，占当年销售费用的比例为62%；2011年，三精制药当年的广告费用为5.09亿元，会务费为1.25亿元，占当年销售费用的比例为64%；2012年三精制药的销售费用为12亿元，而当时的广告费用为5.05亿元，会务费为1.68亿元，占当年销售费用的比例为56%。

　　业内人士表示，这种模式有其自身的弊端，存在拿回扣的寻租空间。“广告投哪家媒体与公司的一把手有着密切的关系。刘占滨此前就曾被内部人士发传单举报。”

　　事实上，三精制药在广告领域并非一家独大，实际上还有哈药老大哥的“哈药模式”珠玉在前。哈药曾大量购买央视黄金时段广告，严迪、盖中盖、朴雪口服液、新盖中盖的广告铺天盖地，2012年哈药更以接近9亿元的广告费用位居上市药企广告支出首位。

　　“这种广告轰炸模式仍在业界普遍存在，不少药企近年来广告投入增幅远远超过其营业收入增速，但他们依然在源源不断投放广告。”对此，一位行业观察人士表示。

　　在一个充满违规可能性的医药市场里，刘占滨涉嫌受贿也毫不意外。但，对于一个51岁的男人来说，被调查后选择跳楼必有其目的和原因。一位医药圈投资者在网上称，“（刘）这次出事是因为几个股东联合逼宫。”

　　失宠

　　三精糟糕业绩令股东失望的同时，也直接导致了刘在管理团队里面从“宠儿”沦为被边缘化的角色。

　　据三精内部人士透露，刘占滨曾深得哈药集团前任董事长郝伟哲的赏识，可以说是郝一手提拔起来的。哈药集团旗下只有两家上市公司，三精就是其一，让刘占滨任三精董事长，可谓重用之意明显。

　　但2011年郝伟哲退休，原哈尔滨市副市长、国资委主任丛国章调任哈药集团董事长一职。“新董事长采取了和郝伟哲完全不同的战略，在公司内部也开始积极调整，对刘占滨的态度可能发生了变化。”上述内部人士表示。

　　对刘来说，更糟糕的是，原哈尔滨市副市长、国资委主任丛国章空降哈药集团接任董事长一职。一位接近哈药集团的人士对腾讯财经分析称，“和郝不同，新董事长有自己的一套玩法，刘占滨不再是新团体的培养核心。”

　　2012年，刘占滨辞去总经理职务，由原常务副总经理刘春凤接任，仅保留三精制药董事长职务。熟悉哈药的人士称，这表明刘在哈药地位已经开始边缘。

　　重压之下，走上绝路

　　另有知情人士透露，刘占滨的妻子多年前就患有癌症，刘多年来为其妻子寻医问药，花去大量积蓄，去年其妻刚刚过世。“我想，刘占滨最后选择从医院楼上跳下，可能也是与他自己刚烈的性格和多年的遭遇分不开吧。”

　　而三精的官方网站至今仍然保留着刘的照片与写给企业的“寄语”：三精制药投身到人类健康事业已有五十几载的历程，“堂堂正正做人、规规矩矩制药”一直是这半个多世纪以来我们所秉承的企业宗旨。

　　刘占滨最后一次出现在公开报道中是2013年8月，公司内部新闻显示，刘占滨“组织群众路线教育实践活动座谈会”。

　　而刘实名认证的微博上，最后一条微博来自去年9月份，其微博个人简介是“做好事业，做好人”。