小品牌逢迎，大品牌傲慢
尽管时尚潮流一向是由奢侈品品牌以及欧美顶级设计师引领的，但在讨好中国消费者方面，它们却远不及一些快时尚品牌甚至运动休闲品牌做得好。
说到对中国元素的使用，Nike既是开创者，也是用得最成功的。早在12年前，Nike就推出了纪念马年的特别款球鞋，至今已出齐一整套生肖系列产品；2004年，推出上海城市元素的球鞋，先后借用豫园的窗棂和小笼包的设计元素；从2005年开始，为旗下球星詹姆斯推出中国特别版球鞋，最初几年围绕着中国红的主题元素，后来越来越多样化，今年的主题为“兵马俑”。
与奢侈品的中国风频频遇冷形成鲜明对照的是，Nike几乎每款“中国特色”产品都受到了热烈的追捧。
道理也非常简单：以Nike为代表的运动品牌，目标群体主要是青少年，他们需要的彰显个性，所以如果是一条代表中国的龙出现在球鞋上，他们会认为是洋品牌商标之外额外的拉风元素。
而Bally，以及其他众多欧美品牌，其受众却是中青年。这些人追求的是奢侈品品牌本身，其logo要重于一切其他装饰，甚至重于款式—这类消费者购买洋品牌的时候，经常选择最经典、辨识度最高的款式，让人一眼就可以看得出来，这可以解释为什么中国消费者在挑选奢侈品时，永远只盯着“经典款”，而对每一季的新品不大感冒。
运动品牌照顾中国消费者的另一个表现，是采用了与欧美截然不同的尺码。
经常在国外购买服装的男士们都会注意到，欧洲和美国的服装尺码普遍比中国偏大一号：美国的中号，与中国的大号大小相当。而Nike很早就在美国和中国采取了两套不同的号码体系，美国的M号是175，而中国是170，这让中国消费者更容易找到适合自己的尺码。
与之相比，许多欧美大品牌就显得太傲慢了，即便是在中国国内专卖店销售的产品，依然采用欧美的尺码，例如非常受欢迎的英国服装品牌Burberry。
从去年开始，Burberry 就宣称要将“中国的年轻客户群体”作为自己的目标客户，通过数字网上的宣传营销在这个群体当中获得突破。过去一年，Burberry在全球的营业收入略有下滑，但在中国市场仍旧保持了双位数的增长。
不过这些策略，并没有变成实实在在的动作。Burberry从未根据中国消费者的身材来调整服装版型。大多数中国男性花数万元人民币购买了Burberry的羊绒大衣后，会尴尬地发现袖子有点长。
Burberry并不是不了解亚洲人的身材，只是为亚洲人量体裁衣的待遇，还没有轮到中国消费者。
在日本，Burberry 通过三阳商贸会社投放了三个分支系列，所有的服装都按照日本消费者的需求来设计，按照日本人的身材剪裁，仅在日本国内销售，甚至价格也比英国本土的 Burberry产品亲民许多。因此国内许多人消费者海淘Burberry西装，首选地居然不是英国，而是日本，这便是大品牌区别对待的典型例子。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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