宗庆后叹女儿难接班 不了解中国也不清楚国外(图)

　　白酒低谷时期也有机会

　　据了解，目前正值白酒业低迷时期，受经济低迷、限制三公消费等因素影响，前三季度13家上市白酒企业营收和净利润出现双降，白酒业“黄金十年”彻底结束。而此番娃哈哈却选择进入这个行业，是否意识到风险?对此，宗庆后昨天表示，白酒低谷时期也有机会，这时一般人不敢进来，其实这时成本也是最低的。

　　宗庆后如此解释他进军陌生领域的缘由：“中国传统的酒文化根深蒂固，老百姓消费的酒其实并没有减少。”

　　其实，早在10年前，娃哈哈就曾进军白酒业，但终告失败。宗庆后昨天坦承，此次是在政府的主导下，与当地最有经验的酒厂合作，有最好的基酒。此外，娃哈哈还拥有资金和网络优势。

　　动机

　　短时间获回报不大可能

　　“酱香型是白酒香型的小品类，目前很多消费者还没有喝过酱香酒，需要大量市场培育工作。但不能低估娃哈哈强大的渠道力和宗庆后的快速市场纠错能力、反应机制，因此对娃哈哈卖酱香酒应持乐观态度，但是谨慎乐观。”酒业专家肖竹青接受记者采访时表示。

　　“从投资的眼光看，宗庆后的此番决策可能有与众不同的地方，确实是在白酒行业低谷期用低成本掌控资源;而从营销的角度看，宗庆后和娃哈哈还是需要一点耐心，短时间回报的可能性不大，需要等待行业的复苏，由此也可见娃哈哈此次做的是一个长期的投资计划。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起也表示，目前，娃哈哈面临的最大挑战是，其能不能成功运作白酒品牌和白酒市场?毕竟这个市场与饮料业务区别较大。

　　预测

　　宗庆后谈多元化

　　女儿尚不了解中国企业现状

　　除了白酒行业外，近10年来，娃哈哈一直在寻求多元化扩张之路：从童装到爱迪生奶粉，再到巨资进入零售业。然而，目前，娃哈哈的多元化发展并未见成效，而这也成为宗庆后与他唯一的女儿宗馥莉对于企业发展的分歧所在。众所周知，宗庆后女儿宗馥莉自欧洲归国后，就参与到娃哈哈企业的管理中，父女俩有时会为企业管理方式是中式还是西式争论不休。

　　对此，宗庆后昨天这样表示，女儿毕竟早年受外国文化的熏陶，正因如此，其实她既不了解中国企业的现状，也不清楚国外的情况，“我是放手让她做自己喜欢做的事情，现在她也慢慢明白做企业以人为本的道理。”宗庆后此番话似乎也透露出：女儿要接班，还要再磨练磨练。

　　据了解，2012年，娃哈哈集团投资17亿元筹建娃哈哈商业股份有限公司，去年底娃哈哈首家欧洲精品商场娃欧商场在杭州开业。然而，目前这家商场被指经营萧条。对此，宗庆后虽承认选址有问题，但认为娃哈哈的零售战略不会改变。因为零售终端租金高，商场扣点高，如果掌控了零售终端，销售费用就节省不少，产品也就更有竞争力了。