7月29日,淘宝发布的《县域网购发展报告》显示,县域网购力量的巨大释放,据统计,2012年,县域地区共有超过3000万人上淘宝购物,花费达1790亿元,比上一年增长了87%。平均下来,每个人网购花费近6000元。这个数字,比一二线城市还要高。
报告中称,县域地区用户对于网购的渴求,这不仅表现在他们不停吐槽偏远地区物流费用比“江浙沪”更高,还表现在,他们一年人均网购54次,远远超过了一二线城市的39次。
此外,该报告还抽取了天猫上的44个品牌数据,就有32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。这其中,就包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans等。
以雅诗兰黛这种国际高档化妆品品牌为例,虽然该品牌几乎没有进驻过县城。但是,淘宝数据显示,2012年县域地区的用户平均每个人花了765块钱在天猫上购买雅诗兰黛,而一二线用户,平均每个人只花了652块钱。这说明,县域用户对于国际大牌具有较强的消费能力。
而像红蜻蜓、九牧王等覆盖相对较广的国内品牌,更是受到县域用户的热捧,其在县域地区的成交规模比一二线都要高。以红蜻蜓为例,在它通过网购销售出去的每100元中,就有42元来自于县城,来自一二线城市的仅有31元,其余27元则来自于三四线以及海外、港澳台用户。
从报告统计的2006个县来看,最敢花钱的县是福建清流,人均网购花费占其人均收入比达72.55%。而在所有的直辖市、省会城市、地级市中,比重最大的是云南普洱市,但也只有40%。北、上、广、深等一线城市,比重均未超过27%。
麦肯锡全球研究所的报告中认为:中国低线城市网购消费者的平均收入较低,但他们在网上的消费量与更大更富裕的二、三级城市的网络购物者相仿,小县城网络消费的钱包份额(即他们的网上消费量在可支配收入中的占比)也因此更高。
多年来,不同城市级别之间的消费水平差异显著,但网络零售正在逐渐消弭这种差异。网购能提供更多种类的商品,同时,同一商品相对于线下更具诱惑力,也是推动中小城市网购的关键因素。
据麦肯锡的数据测算,消费者通过网络零售消费的100元中,约61元是替代性消费,也即从线下消费转移到了线上。但是另外的39元,则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。若是没有网络零售,则不会产生这39元的新增消费。
而相较于一二线城市来说,三四线的县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出,新增消费占了57元。
网络零售带来的不仅是购物便捷,更是与一二线城市消费者的同等待遇和机会,是“消费无差别”。淘宝网数据显示,甘肃、青海和贵州等西部地区超过2/3的网络消费都是跨省区消费。
加拿大华人网 http://www.sinoca.com/