亚洲裔美国人普遍拥有高学历、精通技术、家庭经济状况良好,不仅是美国增长最快的族群,购买力的提升尤其迅勐。
美国市场调研公司尼尔森(Nielsen)最近发布的2012年第三季度亚裔美国人消费者行为报告指出,亚裔美国人的购买力庞大且不断增长,已快速成为经济支柱,亚裔社区并成为企业和行销人员的主要目标。
亚裔美国人2012年的购买力达到7184亿美元,比1990年提高了523%,「如果把亚裔美国人视为一个国家,实力足以成为全球第18大经济体」。尼尔森预计,到2017年时,亚裔美国人的购买力将达到1兆美元。
根据人口普查数据,2011年亚裔美国人人口达1821万,其中华裔所占比重最大为22%。尽管亚裔仅占美国总人口的5.8%,却是最富有的族裔之一。
28%的亚裔美国人家庭年收入超过10万美元,亚裔家庭收入中位数是6.52万美元,比全美的5万美元平均值高出1.52万美元;半数以上的逾25岁亚裔美国人拥有学士学位;50%的亚裔劳动人口从事专业或管理层工作。
美国2010年颁发的博士学位中,有45%是被亚裔拿走,数学与电脑博士中有38%是亚裔,自然科学博士学位中占33%。
尼尔森调查说,亚裔美国人开设诸如美甲沙龙、干洗店以及硅谷新创技术公司等小型企业,这些民营企业2010年创造了5060亿美元的总收入,远超除非西班牙裔白人以外的任何族群。
亚裔不仅取代拉美裔成为人口最多的美国新移民族群,而且已在追逐美国梦的过程中上升到了顶层。尼尔森公司资深副总裁皮欧绰夫斯基表示,在愿望和决心的推动下,亚裔美国人已经成为美国最成功的移民群体,影响力不断增加。
他说,亚裔社区是行销人员不能忽视的消费者团体,「随着他们的显着购买力和移民带来的持续增长,企业应该更多关注他们,分析其消费行为,迎合他们的需求和喜好。」加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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