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反日导致41%日商受到影响 部分公司拟撤离(组图)

www.sinoca.com 2012-10-12  中国企业家


  在9.18那天,我们的摄影师将尼康相机围上了中国国旗。为了保护器材,他只能如此“高调”地在北京城寻找镜像。这样怪异的行动折射了国人对日本的复杂情感。一方面,日本侵华战争留给中国人民无尽的伤害,钓鱼岛争端再次撕开了这道伤疤;另一方面,中国人无法忽视日本在经济、技术上的成就例如相机,除了日本产品确实没有更多选择。如何在寸土必争的前提下理性爱国,是今天你我同样要问自己的问题。

九・一八

  摄影 | 史小兵 朱本嵘 李英武 陈海帆

  编辑 | 高畅

  2012年9月18日,北京多家涉日商店暂停营业。本刊派出多路摄影师,分别在亮马桥、、、国贸、三里屯等地,记录下佳能、尼康、索尼、日产汽车、7-11、优衣库、日式料理、卡西欧(图片从左到右排序)的门店,这一天里的门外光景。

  冲击  反日浪潮导致41%的日本公司商业计划受到影响,东亚产业链松动

  文 | 本刊记者 昝慧 马吉英 编辑 | 张东亚

  提笔连划两个“×”,放弃日产“逍客”和丰田RAV4后,准爸爸陈磊的购车备选列表里,只剩下了一台德系SUV。“本来想买逍客,怕被砸,还是不买日系车了,安全重要。”在这场反日浪潮中,日系车主受攻击的新闻迭出,让陈磊不得不改变主意。

  如陈磊般,在2012年的这个夏天,中日两国之间的钓鱼岛领土争端,让许多人放弃了购买日本品牌的产品,这让日资企业“很受伤”,尤其是在那些可替代选择较多的领域,比如汽车行业。

  中国的汽车市场,是一个充分竞争的市场,聚集了全球所有重要的汽车公司。中国是它们主要的利润来源地之一,日本汽车企业也不例外。据美林 (Merrill Lynch)估算,在日本三大汽车公司中,日产汽车四分之一的净利润来自中国,其中丰田和本田分别为21%和16%。

  但眼下,他们的利润和中国客户正在流失。

  位于北京的一家本田4S店,过去每周新进店客户100组,“9・18”当周,锐减到只有将近30组。进店客户减少,库存消化变慢,原本这家店可以租下天桥底下的外部场地,现在只能放在自己厂里,经销商的场地压力陡增。而最令他们头疼的是资金问题。“我们有库存,库存车占用的钱,都是银行借的,现在车卖不动,资金转不起来。再过几天,1000多万的银行贷款我们就还不上,就要去借钱。原来1000多万,用一两周的时间把车一卖,钱就能回来。”好在,本田将经销商9月的任务降低了一半,稍微缓解了他们的压力。

  相较之下,丰田经销商的“压力指数”要低一些。一家接受本刊采访的一汽丰田经销商表示,厂家甚至取消了9月份的销售任务。“之前丰田对经销商没有这么大的支持。厂家还发慰问信,表示一定会跟经销商站在一起,不会不顾大家的经济利益。”这家经销商的相关负责人告诉《中国企业家》。他表示,丰田是订单式生产,目前没有客户退车。近期虽然进店客户有所下降,但还是有人买车,而且这些人意向更明确,成交率反而更高了。

  安抚经销商之外,日本汽车公司还要提防被反日抗议的怒火波及。9月15日,青岛江山中路的汽车街上,示威人群冲入四家日系品牌汽车的4S店,烧毁了其中的广汽丰田瑞铂4S店和广汽本田瑞驰4S店。广汽本田瑞驰4S店员工拍下了店面被毁的过程,损失严重。

  于是,“九・一八”事变纪念日到来之前,在华日本汽车公司采取了防范措施。9月18日当天,部分丰田汽车中国内地工厂停工一天;本田汽车在9月18日、19日两天,暂停五家在华工厂的生产活动。他们提醒自己的经销商注意安全,如有意外可以停业。

  这些汽车公司并未强制要求他们的经销商关门,实际上,后者本身也不愿停业,“完全停业也不可能,要修车、买车,不能因为这件事把客户都赶跑了”。不停业,但要提高警惕,加强安保,保卫、值班和巡逻,一个都不能少。虽然停产暂时并未造成很大影响,但上述丰田经销商表示,“这事过去以后,短时间内会有一段真空期。”显然,生意受影响在所难免。
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