从1999年开始对中国富豪进行排名至今，《胡润排行榜》已经连续发布了13年。一直坚持不征求上榜者同意、不畏惧对抗力量的胡润研究团队在对企业家的资产进行评估时，采用的是怎样的标准？其参考数据来自哪里？其《百富榜》是否囊括了所有的企业家？对中国社会起到怎样的作用？今天上午，《中国百富榜》创始人胡润携首次评出的《山东省亿万富豪排行榜》来到济南中海国际社区营销中心，在揭晓山东富豪排行榜之前，接受了大众网的独家专访。
只评估“阳光财富”，喜欢的是财富背后故事
大众网：胡润先生，《胡润百富榜》的评估标准从而而来？如何保证权威性呢？
胡润：《胡润排行榜》采用的数据都是我们能够看到的（数据），我们称“阳光财富”，数据信息源主要是媒体报道、股市公告、实地采访，还有十年来建立的遍布全国的有效信息网络和巨大的数据库。其实很多人会误解我们，以为我们只是在看谁的钱多，仅看谁是最有钱的。但其实我们最喜欢做的是看财富后的故事，分析他的经济历史，讲述他们的生活。
大众网：这是您首次对山东富豪们进行排名，标准上有没有变化？
胡润：这是第一次给山东排名，但每年《胡润中国百富榜》上都有山东企业家，使用的标准和全国排行榜是一样的，只是在思考的时候会加入山东的特色，比如山东的制造业多一些，在这方面就会更关注一些。但我们掌握的数据还是不全的，本次济南资产超过20亿的上榜企业家有3个，但实际上超过20亿的远远不止，最近应该有十几个人。
大众网：《中国百富榜》到今年13年了，最初设立排行榜的目的是什么？到现在实现了当初的想法吗？
胡润：我1999年在上海工作，我认为我相比很多欧美人更了解中国，但我很难表达中国的变化，我可以说增加了跟多新建筑、GDP增长很多，但这些说法都太雷同了。我突然发现中国出现了很多企业家，我想可以为他们做排行榜，来表达中国的变化。其实最初的想法不是想赚钱，而是兴趣。后来发现中国人对自己国家的比尔盖茨、巴菲特都还是很期待的。现在来看，中国人对财富的态度越来越公开，越来越透明，这也代表了中国对财富的认可。
上榜对企业家是“双刃剑”，慈善排行是施加压力
大众网：您现在对百富榜的评选依然是不征求对方同意吗？这么做会不会被拒绝甚至吃到官司？
胡润： 上榜对一些企业家来说是有些矛盾的，他们认为是“双刃剑”。在一些企业家看来，我把企业做成功是我的骄傲，但上榜后会有很多麻烦，会有人查你的税务，会有慈善机构找你要钱，总之麻烦事会越来越多。但同样，很多企业家会很期望能够上榜。但不管怎样，我们现在依旧不征求对方同意，只评估“阳光财富”，还好现在没有接到过官司。
大众网：您的《胡润慈善榜》发布了7年了，慈善榜是不是对企业施加压力呢？
胡润：当然，应该是的。因为一个富豪，离不开慈善。企业家一旦把事业做到一定程度，一定要想办法回报社会。特别是“5・12”之后，慈善就变成大众很爱钟爱的话题。现在《胡润慈善榜》已经发布7年了，我们也发现，中国的慈善应该不断地创新，变得更有互动性。不只是拿一点点钱给希望小学就拜拜了，而是要通过慈善改变社会。但总体来说，中国的慈善行业还是比较年轻的，真正做得好的企业家还是少数的。对目前的企业家来说，最大的慈善就是做好企业。
大众网：《胡润慈善榜》经过七年的运营，在您看来起到了什么效果？
胡润： 最起码，慈善现在越来越普遍了，越来越被企业家了解和认可。当然还是需要一步一步来，需要长期的运行。慈善榜肯定能够推动慈善事业，但还是有个老问题，就是我们现在评选的还是看得到的、阳光的财富，还有很多慈善家是默默进行的。比如今年的慈善大王曹德旺，已经捐助了40多亿元，他的模式在中国企业家圈子里很有影响。像现在比尔盖茨也基本上不做企业做慈善，中国企业家肯定也会用企业的思路来引领慈善的思路。
踏实努力是鲁商特点，“富二代”没有问题
大众网：在中国近几年出现了一个新的群体，叫做“富二代”，并且一直备受争议，对这个群体您有过研究吗？
胡润：“富二代”在媒体上更多的是负面报道，大家感觉他们没有做过什么，没有责任感，但有很多的财产，但我看来富二代不会有什么问题。因为中国“富二代”的平均年龄是22岁，正处于大学毕业的时刻，这些孩子很多都是高学历，80%以上的孩子都会被送到国外去留学。又是高学历、又有比较开阔的视野，应该能说明20年，到2030年后富二代接班应该没问题，而且会做的很好。
大众网：相对于国外的“富二代”呢？
胡润：国外的这种提法比较少，但如果对比国外的“富二代”，中国“富二代”的优势还是很明显，高学历，见多识广，如果说这一代中国的经济是是靠内需来发展，那么以后的20年，中国的经济更多的将走进国际家庭，这样的话，以“富二代”现在的储备应该能应付。
大众网：中国有句俗语说“富不过三代”，对此您怎么看？
胡润：“富不过三代”这个俗语是中国的老说法，但背后有很多真言，在美国也有这项统计：大约只有1%到2%的企业家能够传承到第四代。这在德语和英语里都有俗语。快速发展，快速破产，这是很正常的经济循环。但就山东而言，还是需要发展IT行业和传媒娱乐行业，里面还有很多发展机会。
大众网：通过您这次的研究，鲁商亿万富豪的平均年龄是多少？鲁商有什么样的性格特点？
胡润：鲁商的平均年龄要比全国的平均年龄高出2岁，这也是有很据的。因为他们的起步早。山东的经济特色是制造业发达，房地产、IT行业发展较慢，可以说从1993年开始下海，到现在能够成为亿万富豪，到2011年鲁商的平均年龄就达到了53岁。
鲁商比其他地方的企业家更踏实肯干，更务实，他们不管别的企业，只是做好自己的，不喜欢出去，这跟山东人口众多、孔子文化的教导也有关系。既然这种性格塑造了鲁商，说明它还是具有自己的个性，有积极的一面。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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