华人成奢侈品市场主力军 中国真不差钱了吗?(图)

　　20多年前，国外媒体曾报道过日本游客的购物“盛况”：“一批批挎着相机的日本人成群结队地拥进各种高档奢侈品店铺，指着柜架上的商品大声嚷道‘这一排全要了’！”

　　如今，世界各地的购物豪客变成了中国人。近几年，每逢节假日促销，美国许多名牌卖场都可见熙熙攘攘、操着各种口音的中国同胞。中国人对英国奢侈品的消费几乎占了英国整个奢侈品市场的1/3，英国人则只占15%左右。09年，中国游客购物总额已占法国退税购物贸易额的60%。国人海外“疯狂”购物的新闻屡见报端。

　　中国游客凭借强劲的消费力震惊了世界。但仔细想想，为什么我们一出境就会变身“购物狂”？面对国外各种或惊叹或酸涩的眼光，我们的血拼心态究竟是怎样呢？为何中国日渐增长的消费能力不能在国内有效释放？国人何时能走出“奢侈”怪圈？

　　美国媒体报道，800名中国游客组成的“千人聚拉斯、共度中国年”访问团在中国大年初三晚间于赌城拉斯维加斯大道的梅西百货旗舰店“包场” 血拼，豪刷信用卡、出手千金的购货令店员瞠目和手软。梅西部门经理表示，中国春节期间的一个星期，出手阔绰的中国顾客已经达到四、五千。

出境旅行，购物成了主要行程

　　“北京镑”：强大消费力震惊世界

　　中国游客在英国2010年的打折促销季中消费的奢侈品达10亿英镑，由于中国顾客消费能力很强，英国媒体更基于“英镑”的概念创造了一个新名词“北京镑”，称“北京镑”所消费的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品预计将会占整个奢侈品行业销售额的三分之一。

　　据美国联邦商务部统计，目前中国游客每人平均在美国花费达7200美元，远高出国际游客平均4000美元的消费水准。中国游客强大的消费能力屡屡震惊世界，小到化妆品、手袋、电子产品、当地特产，大至连房地产豪宅都成了中国游客出境消费的目标，以至于连《纽约时报》杂志都要在封面上以《Shop China Shop！》的大标题惊叹“中国正在向消费型经济转型”。

　　庞大的中国游客消费群也让各国商家开始奉行针对中国人的特别服务，甚至有外国评论说：“中国游客到哪儿，资金和服务就应当跟到哪儿！”在美国、日本、法国等地，已有华人面孔的售货员为中国游客提供中文服务，在法国还有奢侈品牌店铺为中国人进行关门服务，日本一电器店挂出了横幅一语中的：“热烈欢迎最敢消费的中国人！”

　　看来，中国游客如今已经是“最能消费与最敢消费”的游客了。

　　中国人到英国“血拼”奢侈品欢度新年

　　中国千人团“横扫”美国梅西百货 购买力超美顾客5倍

　　圣诞后中国人纷涌至英国疯狂采购 老华侨指不明智

　　春节海外代购奢侈品受热捧

当地时间2月5日晚，中国千人团开进美国赌城的梅西百货开始扫货

　　在刚刚过去的春节，中国的消费者又在海外掀起了一阵“扫货”狂潮。伦敦的哈罗德百货、巴黎老佛爷和米兰的旗舰店都充满了疯狂抢购的中国游客，奢侈品也只能拉起护栏，让店外排起长龙，以控制人数。

　　普华永道发布的“强劲及稳健：亚洲零售与消费品行业2010年展望”指出，中国已经是世界第二大奢侈品市场，而到2015年销售总额预计将达到145亿美元，超过日本成为世界最大的奢侈品市场。

　　英报：中国消费者在改变世界

部分赴美中国千人团的游客手持折扣卡和采购“战利品”在梅西百货合影留念

　　在未来的几年里，中国游客和消费者的影响力将非常巨大，中国的人民币将与英镑、欧元和美元一样，成为英国商店常用的货币。

　　牛津大学的卡尔?格特博士对中国消费者在经济困难时期日益增强的国际影响力进行了研究。

　　他预计，中国将持有越来越多的英美品牌公司。他还说，随着中国游客猛增，中国游客的需求将前所未有地增加，英国的商店不久将需要储备人民币。

　　中国游客购买力震撼日本 出手阔绰应保持理性

　　“北京镑”横扫伦敦

　　中国游客圣诞在英国挥霍10亿英镑 引发媒体关注

　　赢了关注输了格调？

　　最近常在国外主流媒体上看到类似“中国游客一掷千金”之类的报道。看到这样的新闻，不禁让人感叹：“中国人太有钱了！”然后又会从这些报道中品出一些“酸”的味道。

　　这让记者想到前不久在曼谷免税店看到的场面：门外一字排开的是写着中文的大巴，从车上下来一批批中国游客涌入免税店，一进门，便发现里面已经吵闹得像个菜市场……

　　关于中国游客为什么在境外买得如此疯狂，我们能找出许多原因和心态，这确实很大程度上源于中国国情。是的，国外的某些商品是比国内便宜，我们也要为亲戚朋友带些手信，但如此大规模的境外血拼潮是否也掺杂着些许非理性的味道？

　　“住便宜的酒店，吃唐人街的中国菜，在景点到此一游，整天忙于购物”，这依然是中国游客留在外国人脑海中的印象。原本购物只是旅游过程中的一个节目，但如今不少中国游客却是有些本末倒置了，甚至买到最后还被贴上了“暴发户”、“有钱没品位”的标签，这不是空穴来风。

　　反思一下，在国外购物的时候，你是否曾因兴奋于价格而不自觉大声喧哗，是否在还没搞清楚品牌名字怎么读法就为了个Logo甘心埋单？与我们在境外购物消费数目同比增长的，更应当是品位和格调，当然品位和格调并非一日铸就，中国的出境游发展仍在初级阶段，当有一日国人出境游成为更加普遍的常态，也就会比现在更会玩、更懂买。

　　“北京镑”在英国大受欢迎

　　英媒关注中国富豪在英抢购

　　奢侈品市场主力军华人买起“半个伦敦”

　　不仅是有条件出境旅游的消费者钟情海外购物，许多从未出国的人们也开始“曲线”海外购物。今年春节聚会，山东临沂市民崔娟的一款名牌挎包吸引了很多朋友的目光，而这款3000多元的包正是崔娟托同学从美国代购的。

　　她说，这款包在国内的价格要5000元以上，在国外买不仅便宜质量又有保证，很划算。在日本留学的杨曦每年回家都要带回许多电子产品、化妆品之类的商品，有的是帮别人买的，有的是打算送人的，今年春节回家带的东西最多，超过了1万元。

　　杨曦总结了三条愿意海外购物的原因。首先是价格便宜，每年夏季和圣诞节时，许多大品牌都会有较大的打折力度，一些在国内很少打折的品牌也会打上五六折。二是产品上市快，品种多，许多人愿意购买一些国内尚不多见的新东西，特别是一些新奇的电子产品。三是产品质量，许多消费者更信赖国外产品的质量。

　　此外，一些消费者还通过网上代购的方式购买海外商品。许多商家还打出“一天一团”“免税代购”等促销口号。

　　心态一：出国一趟不容易 多帮人代购点

　　“记得帮我买XX啊，免税店价格差不多是XX元……”有几个人出国前没有像这样收到亲朋好友详细的嘱托？（不仅是托付买什么，连哪里买和价格都打听好了！）清点一下，你出国买回来的东西有多少是只给自己的？事实上，中国人崇尚礼尚往来，出外一趟，总会为亲朋好友、领导同事带手信，而许多人在国外消费时手头还会揣着一份亲朋好友交代的长长“购物单”，这么一算，要买要带的东西就更多了。所以，国外媒体惊叹的只是他们眼前看到大批买入的个体，殊不知在每个中国血拼者的背后其实往往是有一群人都在买。

　　心态二：人民币升值更抵买

　　据说在30年前日本游客成为世界豪客，与当年日元兑美元汇率大幅上涨有很大关系。如今人民币比十多年前已经升值不少，对于中国游客来说，国外一些商品换算成人民币的价格就会更加诱人，尤其是在国内售价动辄上万元的奢侈品，在国外购买本身价格已同比便宜不少，再加上打折、退税，更加吸引人。单是一个“抵”字已经足够吸引一大批消费者了。

　　心态三：差价“赚”旅费

　　即使事前没有购物计划，但对于好不容易出趟国的游客来说，不买点什么东西带回去也实在说不过去。“至少要把路费给赚回来吧？”别笑，还真有人会这么计算。比如以去一趟新马泰旅游团费约3000元，如果在免税店买上几瓶高档化妆品，就比在国内买省下一两千元，再买点比国内便宜的其他东西，如此一算，3000元的团费不就这么从“差价”赚回来了吗？有用自用，没用送人，囤几瓶再说！

中国游客在法国精品店的消费超过俄罗斯游客

　　心态四：首次出国潇洒走一回

　　虽然如今出国旅游的人越来越多，很多人一年中甚至有多次出国机会，但总体来说在庞大的中国公民出境游群体中，还是有一大部分是首次出境旅游的游客。由于是第一次，因此面对国外琳琅满目的商品时会有些“非理性”，只要听导游一说“这个东西别的地方没有”之类的话，总免不了“慷慨解囊”，反正好不容易第一次出国，就是要潇洒走一回的嘛！

许多人出国旅游都会扫名牌

　　心态五：出国不易犒劳自己

　　这种心态适用于不少白领，尤其是如今一些企业会在年终奖励工作表现突出的员工出国游，辛苦了一年，以购物犒劳自己当然无可厚非，更何况旅费食宿都是公司负责，出国购物只需“花钱买花戴”，何乐而不为？不过往往是这种奖励旅游团的消费能力更让人吃惊，英国媒体就曾以狗仔队式的跟踪报道过中国一家外企组织2000人旅行团前往英国旅游，全团疯狂购买Clarks皮鞋，平均每人购买6双以上，队伍竟从柜台排到了马路上！

　　心态六：富裕阶层一掷千金

　　中国游客在国外疯狂购买名牌包、手表已经不是新鲜事，近两年中国富裕阶层在国外也屡屡创下购物新纪录，让世界更加惊叹于他们一掷千金的豪气。对于这些富裕阶层来说，花钱多少一掷千金都不是问题，他们的购物目标已经转向了更昂贵的收藏，比如名师度身定做的高级定制服装，瑞士表厂里那些不对外出售、只只身价百万元以上的名表，百年酒庄限量版的名贵红酒，全球限量的名贵跑车，还有纽约地段最贵的豪宅才是他们的心头好。

旅途中买个不亦乐乎

　　部分商品内外差价大引质疑

　　业内人士预计，随着中国居民出境旅游人数的增加及消费能力的提升，国人海外购物的数量可能会进一步增长。针对如此巨大的境外消费购物数量，商务部负责人去年曾表示，这说明我们在扩大高端消费品市场方面还有很大的空间。

　　消费力的“出逃”的确反映出我国消费市场中仍存在诸多问题，包括较高的关税在一定程度上造成消费品进口乏力。山东省社会科学院财政金融研究所所长袁红英认为，较高的关税虽可保护国内产业成长，但也在一定程度上造成进