杜蕾斯的擦边球:直播惹众怒 卖弄色情毫无底线

　　这是一桩挺尴尬的事儿，不知道该怎样恰当地谈，而商家恰恰利用了公众这种尴尬的心理，完成了一次营销。它把公众当傻子一样耍，又道貌岸然数着钱，说道——我是很正经的啊，是你想歪了！

　　4月26日晚上，杜蕾斯为一款安全套做网络营销，推出"百人试戴杜蕾斯"的网络直播活动。直播前，杜蕾斯用了"大量你所想象的内容""一切不可显示画面"等暧昧挑逗的语言吸引公众去围观。虽然在网络扫黄打非的当下，大家明知道并"不会发生什么事"，但还是怀着一点好奇去参加了围观。

　　直播长达3个小时，并没有"快进键"，网民们只能熬着等着，虽然之前没有剧情推进，还是希望不要错过什么。直播活动半程之际，杜蕾斯方面就急着宣布"战果"：在哔哩哔哩、乐视、优酷等6大直播平台上，超过103.4万人实时在线观看。直播中，50对男女用了一个小时搬床，半个小时介绍，半个小时做广播操，半个小时吃水果，半个小时熬垃圾时间，当最终50对男女终于放平在床上之后……砰！空气炮炸响，烟雾放出，直播到此结束！

　　百万网民半夜不睡觉，等着熬着，看了3个小时，看到的居然是这个！

　　当然，杜蕾斯和直播平台们知道不能触碰那根高压线，因为之前有人在直播平台上"直播造娃娃"，引发了警方的关注和调查，这已经涉嫌"组织淫秽表演罪"；如果这次50对男女真的也"直播造娃娃"的话，那还得多加一项涉嫌的罪名——"聚众淫乱罪"。只是这么打情色擦边球，拿脐下三寸的最低级的噱头来欺骗公众、赚流量，就这么理直气壮吗？就不该受惩罚吗？

　　就像之前一个笑话所说的：有人在黄鱼车的书摊上看到一本书——《一个女人和七个男人的不可告人的故事》，封面种种暴露、种种暗示挑逗。待买回家去，面红耳赤地打开一看，居然是《白雪公主和七个小矮人》。

　　杜蕾斯这次扛着"软情色"的幌子，招摇过市在前，愚弄公众在后，似乎两头的便宜都占了，其实把两头都得罪了，既得罪了公众，又拉低了道德水准。

　　值得关注的是，就在这次"杜蕾斯直播"的第二天，全国"扫黄打非"办公室表态：近期，多家网络直播平台因传播淫秽色情信息被文化执法部门立案查处。全国"扫黄打非"办公室也高度关注网络直播平台"低俗营销"、"软色情"广告等打法律"擦边球"的行为。杜蕾斯不应该逃过惩罚。

　　正像有人指出的，这次"杜蕾斯直播"事件最严重的问题，可能还不是涉黄，而是资本开始大规模地操作舆论场，海量地、广覆盖地制造着低俗的娱乐产品，让你无处躲避，被迫接受这种商业逻辑的碾压，被迫乐在其中，形成一种糟糕的"接受美学"。在这种野蛮的商业逻辑压榨之下，百万人围观一个女孩子吃拉面；百万人围观50对男女之间"什么事情也没有发生"……

　　很多年前有本书叫《娱乐至死》，作者悲观地认为：电视文化兴起之后，一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，严肃的话题将消失。如果任由"杜蕾斯直播"事件泛滥，可能造成更严重的后果：不仅是严肃话题的消失，而是"严肃的娱乐""正式的娱乐"也在消亡，让位于最低级粗俗的、直奔脐下三寸的生理本能。

　　杜蕾斯既卖弄了色情，又愚弄了公众。如果它不受到惩戒，等于打开了"潘多拉魔盒"，以后商业营销者不必花心思动脑筋，直奔脐下三寸就可以了。这很糟糕。