小肚腩,粗腿肚,矮个~芭比57年来终于不用完美了

　　最近芭比娃娃登上了《时代周刊》封面。令人惊讶的是，与以往纤细、高挑的形象不同，封面上的芭比更像是一个“普通人”——她的身材更加丰腴，甚至能看见小腿肚和肚子上的小肥肉。

　　1 月 28 日，芭比娃娃的生产商美泰宣布，除了纤细骨感的标准身材，芭比娃娃新增加了三种不同的身材种类：娇小型;丰腴型以及高挑型。这是自 1959 年芭比娃娃年问世以来，首次拥有与普通人相似的身材，这意味着芭比的身材也可以不高挑，她也会有小肚腩和粗壮的小腿肚。

　　标准身材与丰腴身材

　　“我们相信芭比娃娃对女孩和家长们负有责任”，芭比品牌的全球总经理 Evelyn Mazzocco 说，“所以芭比娃娃必须反映出更广泛的审美观”。除了更亲民的身材，这一系列配套的衣服也更加生活化，淡化了性感的部分。此外还新增了 7 种肤色、 18 种瞳孔的颜色和 24 款发型，意图展示更加多样化的女性形象。目前，这三种不同身材的芭比娃娃已经开始在芭比的官网上售卖。

　　很长一段时间以来，芭比娃娃都曾是最受女孩们青睐的玩具。她拥有完美的身材，精致的脸孔，漂亮的衣服，是许多女孩们的梦想，曾经长居欧美小女孩愿望清单的榜首。

　　但玩具业的市场环境正在发生变化， 57 岁的芭比娃娃似乎也开始走向衰老。从 2012 年开始，芭比娃娃全年的销售额出现了明显的连续下滑趋势。 2012 年降幅 3% ， 2013 年降幅 6%，2014年下半年则高达 21%，同年的调查显示，迪士尼《冰雪奇缘》中 Elsa 和 Anna 取代了芭比娃娃，成为了最受美国女孩欢迎的玩具。 2014 年，美泰全球最大玩具公司的头衔被乐高夺走，而今年，美泰又失去了与迪士尼合作生产公主系列玩具的这笔大生意。

　　对于美泰来说，它急需要做出改变来提升下滑的销量。更何况，当 80、90 后这些崇尚女性主义的一代开始成为父母时，芭比娃娃更是陷入了“政治不正确”的批评声潮中：芭比不切实际的魔鬼身材被批评会导致女孩们自卑、开始追求不健康的体态、甚至是患上厌食症;它和 Nabisco 合作推出的 Oreo 曲奇芭比在非裔社区被认为存在种族歧视。虽然芭比娃娃也在不断配合时代做出改变，比如她拥有了宇航员、女企业家、警官等能彰显现代女性价值的职业，但围绕于芭比超现实的身材的诟病依然不绝于耳。

　　政治正确在品牌宣传中越来越重要了。你会看见维多利亚的秘密也因为“ Perfect Body ”的平面广告而广遭诟病，而宣扬“胖女孩也有春天”的大码女装通常能大获好评。多芬、 Aerie 这类主打女性用品的品牌都拼命的在广告里宣扬“自然即是美”。同样，跟芭比娃娃形象完全完全相反主打反叛文化的贝兹娃娃，以及乐高的女性科学家系列玩具在上市后都广受追捧。

　　无论是为了提振销量，还是融入政治正确的主流，美泰都认为，芭比娃娃是时候改变了，即使这种改变到来的有一些晚。不过，芭比娃娃接地气了，就能卖得更好吗?

　　这位用户认为，孩子不会在意芭比的身材

　　这些用户认为这种改变是多此一举

　　孩子们是否会更喜欢更为多样化的芭比娃娃，还有待市场观察。不过社交网络上许多顾客对此不怎么买账。比如有推特用户表示“小孩子不怎么会注意玩偶的身材，别把大人的思想强加给小孩”。还有用户表示，“除了女权主义者和胖子，估计没人会在意芭比的身材是否反映现实”。

　　甚至有用户指出，新推出的芭比娃娃简直是在助长肥胖及不运动的现象，这根本又是另一种“政治不正确”嘛。