国内首家以雷锋命名电视频道:药品广告不让上(图)

　　“谁看抚顺电视台啊？”当被问及是否知道雷锋频道时，市民小高一脸茫然地说，“都看湖南台、浙江台，‘跑男’，知道不？”

　　另一位正在雷锋纪念馆参观的老大爷则说，“平常老伴儿爱看央视八套的电视剧，我都是跟着她在看。”

　　“雷锋频道就是一个符号，一个概念，和其它频道没有什么区别。”曾经负责频道架构设计的张秀丽说。在她看来，中国现在的电视频道都在打一个品牌，安徽卫视在打 “剧情天下”的品牌，江苏卫视在打“情感中国”，湖南卫视则叫“娱乐中国”。而雷锋频道要做的，就是“用‘温暖’给频道贴上一个爱的标签，贴上一个好的视角”。

　　雷锋频道沿用了“抚顺电视台三频道”的呼号，如果不是时常跳出的频道片花，观众还很难把它和其它频道区分开。

　　在雷锋频道开播前，抚顺电视台依照有关规定，已划分了新闻、公共、教育3个频道。由于队伍力量的限制，只有一频道播出自办节目，二、三频道均以播出外购电视节目为主。而且影响力有限，地区落地很不理想。即使在抚顺市下辖的区县，人们也很难看到二、三频道，“因为广告的竞争，经营的压力，频道落地是要花钱的”。

　　“现在通过雷锋频道，实现了三个频道的成功落地。”这让台长商泽友感到欣喜。“而且改头换面，变成了绿色频道，乱七八糟的玩意儿都没有，购买的电视节目都是和国学、奋斗有关，电视剧也都得是正剧。”

　　如今，雷锋频道每天总共有1个小时的自办节目，在晚上6点首播，然后又在当晚九点和第二天早上7点重播。剩余的大块时间，则用公益广告和电视剧等填补。

　　还有好多广告想进来投放，但商泽友都没让进。他告诉记者，“我们要严格把关，逐步进一些品牌的广告，没品质的一个都不让进，药品广告一个都不上，要不就是对雷锋这个名字的污蔑。”

　　在对雷锋有不少研究的商泽友看来，雷锋频道其实“最适合打广告”，比如一个企业可以宣传其文化是忠诚、奉献，和雷锋精神一样。

　　“这样一种软广告也是一种宣传，要比硬广强得多。”商泽友说。

　　而这位台长要做的，就是“要把传播主流价值和频道的发展紧密结合”。

　　他2014年刚调到电视台工作，并一手推动了雷锋频道的成立。对于雷锋频道的未来，这位新官有着不少打算。

　　首先，他要把频道呼号正式变更为“雷锋频道”，这需要国家有关部门的批准。

　　其次，他希望“把这作为一个阵地，希望全国的学雷锋的专家全部云集到这儿”，“冠名啊，合作啊，怎么都行。”

　　在他看来，这样的梦想或许需要时间，但至少在逐步实现。目前辽宁电视台就给了雷锋频道一档节目《中国好人》，“他播完我们播，不要钱。”

　　关于雷锋频道的开播，这家地级市电视台“并没有做太多的宣传”，它还是个只有在抚顺才可以收看到的电视频道，淹没在100多个频道中。记者在街头随机询问的当地人中，知晓这个频道的并不多。

　　雷锋频道在辽宁省以及省外的传播，更便捷的方式是依靠微信公众号和官方微博。截至4月5日，开播12天后，雷锋频道在微博上的粉丝数，是178。

　　“我也希望你们帮我们呼吁一下，这样的频道应该在全国落地。”在采访即将结束时，台长说。