为什么2013无电视剧可看?揭国产剧贪腐黑幕(组图)

　　播出环节的猫腻

　　——“做内容”不如“做数据”，收视率还是风向标吗?

　　影视公司与收视数据公司的结盟让不少业内人士担心，有利益关系的收视数据分析不再具有市场风向标的作用。(制图/珞小嬜)

　　收视率造假，对电视业而言是个屡见不鲜的话题;由于直接取证的困难，常常只停留在传言的阶段;也正因为这样，2013年电视“收视数据异动”非但没有得到遏制，反而有愈演愈烈的架势。对制片方而言，为销售为播出明着暗着送钱、为电视剧好卖好营销请高价演员，都在“可接受的范围”;但面对明显存在人为操作痕迹的数据异动，不仅看不到处理意见，也看不到处理的希望，这让为数不少的电视剧制作从业者感觉悲观。某电视剧生产大户表示，明年要对电视剧减产，转头电影，“收视率是电视行业的通用货币和唯一衡量，但是这个标准不再具备风向标的价值，而是被操控，我不愿意这样死的不明不白。”

　　案例7：某公司剧集屡创“收视奇迹”，不需要明星不做营销也能保证收视

　　以数据咨询闻名业内的某传媒集团，宣称拥有庞大的数据库和人脉资源，因此制作的电视剧不仅可以发行在较强平台，而且表示部部都能保证收视率。2013年，由该传媒集团旗下公司出品和推广的偶像剧《标签女孩》(剧名为化名)在某卫视独播，尽管都是新人演员挑大梁，该剧却以“黑马”姿态挺近收视率排行榜前三甲。分析数据显示，重庆地区的高收视起了重要作用(重庆是收视权重排列前卫的城市)，该剧在重庆地区的收视率高达到2.784，收视份额7.549。有意思的是，重庆历来被业内人士认为是收视样本户污染的重灾区，最近重庆卫视也联合索福瑞开始重庆地区收视市场的“清污工程”。

　　虽然该公司表示，其电视剧收视率部部成功的原因在于他们有庞大的研发队伍，但实际上他们多部热播剧，二轮播出的收视表现却非常平淡。做数据分析的众多业内人士表示，一部籍籍无名的电视剧成为收视率黑马的可能性确实存在，但是对于一些由新人担纲主演、缺乏营销的电视剧，是需要被观众逐渐认知的，所以收视率是有上升曲线的，但该公司出品的不少剧目完全不符合这种规律;而该公司出品的公司屡屡“黑马”，大多只能昙花一现。“看不懂是因为不符合客观规律”，某业内知名大公司老总表示。

　　案例8：一部戏就把卫视排名拉升十名，同时段同地区竞争剧成牺牲者

　　2014年，浙江某上市影视公司打造的重点剧目《对手不易》(剧名为化名)销售困难，最后以卖给某卫视并签订了“收视率对赌协议”。双方约定，《对手不易》开播期间收视能够位列同时段前15名，即可以40万/集的价格成交;下滑或上涨一个名次，价格就相应变动一次。结果，《对手不易》不仅进入了同时段前15，甚至反常挤进前10——而该卫视较为频繁见到的收视排位大约在15名之后;在没有营销和关注热点的情况下，《对手不易》开播收视即刻高涨;播出完毕，收视率立刻回落——这种现象同样明显违背了收视的客观规律。

　　“收视数据异常”的情况还发生在该公司出品的另一部偶像剧《收视面条》(剧名为化名)播出期间。与《收视面条》同时段同地区竞争的另一部偶像剧《盛夏晚晴天》早开播四天，收视率也呈现一路爬升的趋势。按照惯常收视规律，除非剧情极度注水，比较难出现收视率大幅下降的事情。然而《收视面条》开播当天，《盛夏晚晴天》收视率立刻从1.1将至0.8，《收视面条》开播当天收视即破1(编者注：某一地区的收视市场总额是相对固定的，倘若收视样本户集体看一部电视剧，必然拉高该部电视剧的收视率并造成另一部剧的收视率降低)。某做数据分析的资深业内人士表示，在一部剧没有明显的话题热点、营销力度情况下，观众(样本户)舍弃正在看的一部剧转投另外一部新剧的可能性比较小。

　　虽然收视率造假没有直接证据，但一些特别公司出品的电视剧，没有话题热度、没有号召力明星、不做强力营销，却能够高开高走、遥遥领先，让不少业内人感觉，收视率已经失去了其风向标的功能;而这些收视率好得莫名其妙的电视剧，引发整个行业的跟风模仿，严重挫伤了部分认真做内容的从业者。小结：电视剧产销需要透明、合理的市场环境

　　对国内庞大的电视剧产量和播出量来看，媒体形容2013的国产剧市场“无剧可看”，确实颇感可笑和可悲。国内电视剧市场低迷的原因是多方面的，但正如采访中某位影视公司老总所说的那样，“就算死，也让我死的明白”——电视剧收视率成了一场胜负莫名的混战;不透明的黑幕交易让少数人的私利掌握了相当大一部观众的娱乐休闲内容;“个人套现”助长市场的畸形发展，这都让电视剧行业处于不着四六、无理性无秩序的状态，而这对于影响着最多人群娱乐消费的电视剧生产来说，是危险的。电视剧的生产、销售、播出，需要有透明、合理的市场环境。