当下号称备受13亿人瞩目的《中国好声音》,在创办的第一季,第一期收视率只有1.2%,此后用4期时间爬升到2.9%;在接下来的5期之内,收视率从3.4%爬升到3.9%;最后四期,收视率从4.2%辗转升至4.3%,其中末属第二期还降至3.3%。
截止2013年8月末,根据公开报道,《中国好声音》在导师汪峰一组对决赛中,其收视率瞬间最高突破6%,而此前收视率一直在1%至5%徘徊,升至5%已是难能可贵;而同期《酷我真声音》的收视率也曾突破了3%。
2013年8月末,中国电视节目,就收视率而言,唯一可与浙江卫视《中国好声音》一较高下的,只有是湖南卫视的《我是歌手》,这个节目在《歌王之战》那期,最高收视率达到了4.24%。这一数据被认为是很了不起了。
而在2005年,超女5强一开场便达到了6.80%;到3强开场时,收视率已达到8.31%,总决赛时,收视率更高达11.65%。
2005年的《超女》创造了中国电视秀场的一个巅峰时刻。不幸的是,此后的《超女》第三季,其收视率骤降,跌破了4%。
尽管如此,4%的收视率,对2012年和2013年的中国电视秀场来说,仍然算是难以企及的巅峰战绩。
2007年,湖南卫视搞了个《快乐男声》。但《快男》收视率开局不利,直到2009年,才稍有起色,升到了4%。但此后,《快男》始终没有再续 2005年《超女》的辉煌。到了2013年,《快男》7月直播收视率,甚至都没有超过《中国好声音》重播的收视率的1.57%。
投资方收益直冲云天
也许是受货币逐年大幅超发、CPI/PPI连续多年飞升影响,尽管节目收视率在严重下滑,但是相关栏目的广告拍卖价格却在飞涨。
2005年,在《超女》最火额时候,每15秒广告价也只有11.25万人民币,当时因超过央视黄金时段广告价11万人民币,还名噪一时。而 2005年,蒙牛冠名《超女》费用1400万元,后续投入8000多万元,蒙牛总计约投1亿元人民币;另有短信收入3000万,7场赛广告2000万,栏目总收入约1.5亿左右。
但是,近3年来,国内电视广告异军突起。
2011年,在中国秀场上,东方卫视《中国达人秀》大热,11期节目冠名费加广告费,收益接近3亿;每15秒广告拍得26万多元。
2012年,《中国好声音》节目成为新热点,其冠名广告6000万,所有广告收入超3亿元;每15秒广告价格15万。
2013年,国内秀场,广告报价排名前三的节目是:央视《星光大道(超级版)》冠名3.3999亿人民币、《中国好声音》2亿人民币、《中国梦想秀》1.7亿人民币、《中国达人秀》1亿多。
2013年,《中国好声音》独家冠名拍得2亿天价。其中,最贵一条广告以116万元/15秒拍出;所有广告收入更超出了10亿元。
在2013年的其他秀场,尽管收视率大幅下滑,湖南卫视《快乐男声》广告总额仍能过亿;而《中国梦之声》更创造了突2亿元可喜成绩。
明星豪富寂若残星
扶摇直上的广告报价的确能让投资方赚个盆满钵满,但秀场造出的富豪明星的数量却未见增多。
2012年年初,国内有媒体在对大陆娱乐圈30岁以下明星财富进行调查后发布榜单。结果在上榜的明星中,出自各大秀场的富豪巨星只有三人,其余如陈楚生、李代沫、吉克隽逸等,全部名落孙山。而上榜的三位明星富豪,其顺序依次排列为李宇春、张靓颖、周笔畅。
榜上第1名李宇春,年度总收入 5110万人民币。其中广告收入1250万元,片酬收入60万演唱会200万、商演3600万。其商业演出价格60万至80万元/场。
榜上第2名张靓颖,年度总收入 4667万人民币。其中广告收入1367万元,演唱会收入800万,商演2500万。其商业演出价格40万至60万元/场。
榜上第8名笔畅,年度总收入1640万人民币。广告收入360万,演唱会收入180万,商演约1100万。30万至40万/场。
经过一年的时间,娱乐圈的发展也日新月异。尤其是新新选秀节目《中国好声音》第一季播出后,吴莫愁名气后期直追。目前其商演报价已经超过周笔畅,代言价格正在逼近张靓颖。其余如李代沫、吉克隽逸、金池等新星则望尘莫及。
近期,有好事的八卦媒体曾做了一份网络调查。
调查结果显示:79.3%的人认为,无论名气还是财富,未来吴莫愁一定会超越张靓颖,成为仅次于李宇春的内地秀场巨星;只有19.5%的人认为,未来吴莫愁不如张靓颖。1.1%的人认为吴莫愁只可能比靓颖略火。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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