中国电视节目被过度包装引吐槽 专家观点不一(图)

北京卫视某纪实频道因为3D演示过多，引来网友吐槽

　　“一个纪实节目，每引入一段历史视频，要先出现一个女秘书打字，然后是一台放映机转动的动画，然后才是历史视频的画面，直接转切历史视频不行吗！”日前，北京卫视某纪实频道因为3D演示过多，引来网友吐槽。这也是如今电视节目过度包装的一个缩影。 随着竞争日趋激烈，如今不少电视节目在绞尽脑汁用各种方式吸引观众眼球，但记一些完全没必要的“环节”却引发观众吐槽：喧宾夺主的3D演示、过于精美的舞台包装、故弄玄虚的神秘人物、甚至比拼节目的杜比音响……这些技术“包装”的外衣，究竟是观众心里的鸡肋，还是电视人眼里的“高端大气上档次”，电视人、观众和专家给出了截然不同的意见。

　　喧宾夺主的3D演示

　　纪实栏目，无非就是纪录客观事实，或由主持人穿针引线，客观、真实呈现历史事件或者人物。按理说，这种节目不难，主持人只要把事实说清楚，不要太晦涩就行；但日前有观众向记者吐槽，自己日前在网上看北京卫视的一档纪实类栏目，“那节目做得很好，在做一些专题时，很细致也会注意到很多细节，而且有很多资料视频，但节目中每次调用一些当时的监控画面时，不是直接切换画面，主持人每次都会先摆弄一些机器，比如放映机、投影仪，有时候甚至还要戴手套”，该观众直言，“这些动作我觉得实在没有必要，既然是引用视频，你直接剪接进来不就行了？每次都要弄这些，40分钟的节目，我看差不多这些环节要用掉好几分钟。”

　　此外，也有观众向记者抱怨，如今一些综艺节目，总喜欢制作一些特别炫的LOGO动画，尤其是一些颁奖盛典，都会做一些看似很炫的动画，什么动画人物舞大刀，其实和颁奖的人一点关系也没。但每次插播广告或者颁奖前都要放一遍，这些演示实在有些喧宾夺主。

　　过于精美的舞台包装

　　除了喧宾夺主的动画演示，如今综艺节目越来越豪华的舞台装潢，也引发争议。一位观众向记者就直言：“我是比较喜欢央视的《舞出我人生》。节目中明星为普通舞者圆梦的精神和形式都很感人，但我觉得周立波和李咏的环节似乎重复。周立波的设定应该是追问选手的梦想，并向梦想陪审团拉票的，但我觉得，这个部分是不是有些重复，这些话由李咏来问不也一样可以？”该观众观察还更细致，“除了这个环节，我注意到周立波站的这个区域也设计得很漂亮。他前面似乎还有一排点燃的白蜡烛。这个环节不仅重复，还设计得这么豪华，实在属于浪费中的浪费。”

　　此外，记者也注意到，如今的综艺荧屏，舞台豪华风可说是愈演愈烈。刚启动的《中国梦之声》更把舞台选在黄浦江边最好的一个江景场所，所有导师的背景就是浦东沿江的地标建筑。对此网友质疑，这些不就是背景板吗？为什么不用动画做，而且节目就是看选手唱歌表演，背景有必要这么豪华吗？

　　故弄玄虚的设置

　　闯关益智类节目《梦立方》同样也遇到网友过度包装的质疑。“节目中，选手每次闯关前都会有一个头戴银色面罩的神秘女郎进行演示游戏，演示完了又突然消失。”一位职业是老师的张姓女观众直言，感觉这样的设计其实没太大必要。节目是闯关游戏，既然有主持人程雷，只要他把游戏规则介绍清楚不就行了？

　　也有网友提出不同意见，认为一些游戏规则确实很难说清楚，的确需要演示，但是否有必要设置这样一个人物值得商榷，“主持人程雷上去自己示范，不是更省时省力？弄一个这样的梦女郎，实在有些故弄玄虚。”

　　除此，第二季《梦立方》启动之初曾宣布，节目将采用大片级别的杜比音响录制设备，更自豪宣称，观众坐家里能感受到影院般的杜比5.1级别的音效。但也有观众质疑，这只是一个闯关类节目，我们只是要看选手为梦想闯关，音效有多好，这明显不是主要的，把大笔的钱花在这里，难道还不是“过度包装”？

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　　电视人对包装观点不一

　　■舞台包装成本不低

　　记者采访不少电视人获知，无论是3D演示还是精美舞台包装，都价格不菲。一位纪实节目制作人向记者坦言，制作3D演示动画的成本不低，一个一分钟的画面，要一个工作人员制作一个工作日。而此前，一位在央视诸多大型晚会等节目剧组工作过的资深导演也向记者直言，这些舞台和道具设备，成本都不低，“舞美包括灯光、音响、视频以及基本搭建的费用组成。一般一台晚会的灯光成本在几万元。而这个部分主要是租屏幕，这个和租用的LED屏幕多少有关，用得越多，也就越贵。同时这位导演承认，制作视频演示的价格非常贵，“如果有现成的素材，可能是几万元。但如果要重拍素材，可能就是几十万元。如果再加3D效果，那可就是上百万元，这部分占到舞美成本的一半左右。”

　　■都是出于节目需要

　　既然观众质疑，成本又贵，为什么还要这样包装？采访中，电视人也谈出自己难处，辛苦制作这些视频只为讨好观众。《舞出我人生》节目组认为周立波和李咏有明确不同定位。李咏是节目主持人，对每个选手来历都比较清楚，由他引导选手谈梦想，比较假和做作；周立波不知选手具体情况的，可以自然地发问，符合节目“真人秀”初衷。

　　而《中国梦之声》节目版权来自《美国偶像》，原版节目要求每个录制场景都有城市地标做背景。

　　《梦立方》节目让“梦女郎”而不是主持人示范是为避免主持人示范太累。至于追求音效，节目组认为，并非只有唱歌节目才需要声音支持，比如选手在《梦立方》做一个滚球的游戏，如有杜比设备，观众在家里接好音箱，就可感受选球从这一端滚到另一端的声音，会有身临其境的感觉。

　　■专家建议找准节目诉求

　　上海交通大学媒体与设计学院副教授禹卫华认为，综艺节目毕竟不是新闻节目，需要包装很正常，但有些包装确实多余。一个节目是否吸引观众，核心内容还是节目的创意和策划，舞台大于节目就过了，仅把节目包装得很好看没有用。同时，一些情节上的重复，尤其是一些节目反复讲一些选手的故事，这样会让人心烦。

　　而曾任央视媒介分析总监，也是最早的超女参与策划人之一的中国传媒大学教授袁方认为，如今综艺节目过度包装风潮有些严重，有些节目追求舞台豪华，费尽心思增强观赏性，这样做只会偏离节目本来的方向。同时袁方指出，目前最包装过度的是综艺节目中对嘉宾和选手的炒作过度，一些选手出来评委没问几句就是感动，落泪，其实这也是一种“包装”，只不过是看上去用人情去包装，但如果没有一个很好的铺垫，反而会让人觉得这种包装很假，就好比你想把一件礼物包装得精美一些，显得自己有心意，但结果偏偏用了别人不喜欢的包装纸，最后反而得不偿失。新报记者 茅中元 文